“周末游廣東”文旅大篷車啟航，引領(lǐng)廣東周末微度假新風(fēng)尚

為持續(xù)做強(qiáng)“周末游廣東”文旅IP，創(chuàng)新跨省推廣模式，推動(dòng)廣貨與文旅資源深度融合，廣東省文化和旅游廳重磅推出“廣貨行天下 文旅邀您來(lái)”之“周末游廣東”文旅大篷車路演巡游活動(dòng)，以移動(dòng)推廣新場(chǎng)景引領(lǐng)廣東周末微度假消費(fèi)新風(fēng)尚。5月27日上午，由廣東省文化和旅游廳與清遠(yuǎn)市人民政府聯(lián)合主辦的“過(guò)端午、賽龍舟、到廣東”——“周末游廣東”文旅大篷車宣傳推廣啟動(dòng)活動(dòng)在清遠(yuǎn)古龍峽景區(qū)舉行。

四時(shí)旅行赴十六城

本次路演活動(dòng)整合“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大核心要素，創(chuàng)新打造沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景化展示、精準(zhǔn)化推廣三位一體的路演模式，將嶺南文化、粵式美食、廣貨優(yōu)品、精品線路一站式送至省外周邊城市，讓各地市民近距離感受廣東的文化旅游魅力。

活動(dòng)精心篩選全國(guó)16座重點(diǎn)客源城市作為路演站點(diǎn)，把廣東的山水之美、人文之韻、美食之味、文旅優(yōu)品送到全國(guó)消費(fèi)者身邊，吸引省外游客走進(jìn)廣東、樂(lè)享周末、品味粵式生活。

大篷車從廣東清遠(yuǎn)出發(fā)，途經(jīng)泉州、漳州、龍巖、贛州、南昌、衡陽(yáng)、長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)、武漢、杭州、南京、重慶、成都、柳州、南寧等地，同時(shí)巡游15座周邊城市，到廣西梧州結(jié)束，覆蓋華南、華中、西南、長(zhǎng)三角等重點(diǎn)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。活動(dòng)分端午檔、暑期檔、國(guó)慶檔、春節(jié)檔四大檔期梯次推進(jìn)，從5月持續(xù)至11月，以城市路演+城市巡游雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“周末游廣東”IP的廣覆蓋、高曝光、強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

沉浸式體驗(yàn)嶺南風(fēng)韻

路演現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置主舞臺(tái)演繹、廣貨優(yōu)品展、互動(dòng)體驗(yàn)、打卡傳播四大功能區(qū)。精彩表演、粵語(yǔ)金曲等輪番登場(chǎng)，多輪互動(dòng)抽獎(jiǎng)、廣貨手信、文創(chuàng)禮品等福利豐厚；廣貨展區(qū)集結(jié)全省21地市優(yōu)選好物，打造博物館文創(chuàng)TOP10、粵味美食、粵智科技、粵游文旅四大板塊，12個(gè)主題展位集中亮相；互動(dòng)體驗(yàn)亮點(diǎn)紛呈，定制哈哈鏡、拍照機(jī)、粵語(yǔ)打卡墻等現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)裝置，全方位提升廣大游客的參與感與活動(dòng)傳播力。

周邊城市巡游期間，文旅大篷車將駛?cè)牒诵纳倘Α⑽穆玫貥?biāo)進(jìn)行流動(dòng)宣傳，同時(shí)聯(lián)動(dòng)達(dá)人進(jìn)行體驗(yàn)互動(dòng)，配合線上全媒體傳播，形成“線下沉浸式體驗(yàn)+線上裂變式傳播”的推廣閉環(huán)，持續(xù)放大“周末游廣東”的IP影響力。

四大廊道繪就畫卷

依托交通與自然人文脈絡(luò)，廣東串珠成鏈、連景成廊，精心打造出“一廊一特色”的四大文旅廊道。從大灣區(qū)啟程，“灣區(qū)煙火、古今共生”廊道融匯都市繁華、嶺南文脈、科創(chuàng)潮玩與商圈煙火，鋪展“古今交融、一眼千年”的畫卷；向東而行，“山海僑韻、尋味潮汕”廊道薈萃碧海風(fēng)光、僑鄉(xiāng)史韻、非遺匠心與潮汕美食，繪就“潮風(fēng)雅韻、至味清歡”的畫卷——近期熱映的《給阿嬤的情書》取材于潮汕僑批故事，誠(chéng)邀觀眾跟著電影領(lǐng)略潮汕之美；向西進(jìn)發(fā)，“海絲風(fēng)情、海鮮盛宴”廊道立足“南海I號(hào)”千年海絲文脈，集聚濱海盛景、漁家風(fēng)情、鮮甜海鮮與民俗古韻，展現(xiàn)“向海而生、承古煥今”的畫卷；北上探幽，“生態(tài)畫廊、多彩人文”廊道融匯丹霞勝景、紅色薪火、客家風(fēng)情與溫泉康養(yǎng)，勾勒“山水歸心、人文流芳”的畫卷，為“周末游廣東”注入更深厚的文化縱深感。

本次“周末游廣東”文旅大篷車路演活動(dòng)既是廣東文旅跨省推廣的創(chuàng)新實(shí)踐，更是推動(dòng)廣貨出圈、引客入粵、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有力舉措，真正實(shí)現(xiàn)文化傳播與市場(chǎng)效益雙向賦能。

采寫：南都N視頻記者 林經(jīng)武 通訊員 粵文旅宣