啟動“中國計劃”！這個拉美國家“開搶”中國游客

【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

隨著2026年國際足聯(lián)世界杯的臨近，墨西哥制定了一項“中國計劃”，通過全新的國際戰(zhàn)略深耕中國市場，旨在借世界杯的全球影響力大幅提升旅游品牌曝光度，并以此撬動未來幾年的中國游客增長潛力。

據(jù)《墨西哥新聞日報》日前報道，墨西哥政府已推出新的旅游規(guī)劃圖，目標(biāo)是在2029年前接待更多中國游客，力爭使中國成為墨西哥十大入境旅游客源國之一（目前為第十四位）。

墨西哥旅游部長何塞菲娜·羅德里格斯表示，墨方高度重視中國市場潛力和戰(zhàn)略意義。中國游客對墨西哥旅游業(yè)發(fā)展“非常重要”，政府希望“鞏固這一市場”，“我們期待成為中國游客赴拉丁美洲旅游的首選目的地”。

據(jù)墨西哥旅游部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2025年，來自中國的游客數(shù)量同比增長了8%，已超10萬人次。中國游客到訪墨西哥最多的前十個州分別是：墨西哥城、墨西哥州（特奧蒂瓦坎考古遺址所在地）、新萊昂州、哈利斯科州、下加利福尼亞州、恰帕斯州、克雷塔羅州、瓜納華托州、金塔納羅奧州和奇瓦瓦州。

羅德里格斯表示，中國游客來墨西哥不僅是為了“陽光沙灘”，而是為了“文化、美食和體驗”，包括參與一些和本地節(jié)慶相關(guān)的活動。

羅德里格斯稱，當(dāng)前，墨西哥旅游業(yè)正處于全面深耕中國市場的戰(zhàn)略新階段。為此，“我們計劃實施一套綜合戰(zhàn)略，內(nèi)容涵蓋市場推廣與專業(yè)培訓(xùn)，并將與中國駐墨西哥大使館保持緊密協(xié)同，希望今年能進(jìn)一步提升中國游客訪問墨西哥的人數(shù)”。

羅德里格斯透露，在專業(yè)培訓(xùn)方面，墨西哥旅游部已與中國駐墨西哥大使館聯(lián)合開發(fā)、制定了針對中國游客的旅游服務(wù)培訓(xùn)流程，旨在能夠更準(zhǔn)確地了解中國游客的需求、期望和游客畫像。

相關(guān)信息顯示，今年4月底，中國駐墨西哥大使陳道江表示，中墨同為全球文明古國和旅游大國，又是全面戰(zhàn)略伙伴和全球南方重要成員，在旅游和文化領(lǐng)域務(wù)實合作不斷深化且潛力依然巨大。中方愿與墨聯(lián)邦及各州、市地方政府共同努力，不斷加強雙邊人文交流和務(wù)實合作，推進(jìn)中拉命運共同體建設(shè)“五大工程”，促進(jìn)兩國共同發(fā)展繁榮。

《墨西哥新聞日報》的報道提到，作為“中國計劃”的一部分，墨西哥已派出多家旅游企業(yè)參與5月26日至28日在中國舉行的2026年上海國際旅游交易博覽會（ITB China），與此同時，官方的“墨西哥之旅”品牌也已計劃入駐中國的社交媒體平臺。

據(jù)墨西哥里維埃拉瑪雅新聞網(wǎng)報道，墨西哥已將中國鎖定為下一個大眾旅游市場。隨著2026年美加墨世界杯進(jìn)入倒計時，墨西哥在繼續(xù)鞏固北美市場客源的同時，明確了針對中國市場的定位——深度“擁抱”中國游客。當(dāng)前，墨西哥旅游部門正在幫助本國酒店、餐廳和旅游服務(wù)提供商提升針對中國游客的服務(wù)質(zhì)量和旅行體驗。

報道稱，“中國計劃（Plan China）”標(biāo)志著墨西哥旅游優(yōu)先事項的重大轉(zhuǎn)變。政府不再僅僅專注于海濱旅游，而是大力推廣與文化、美食、遺產(chǎn)、考古以及沉浸式旅行體驗相關(guān)的目的地。中國游客對墨西哥城、特奧蒂瓦坎、哈利斯科、瓜納華托、恰帕斯和金塔納羅奧等地的興趣日益濃厚，表明體驗式旅游正成為推動國際游客到訪的強大動力，同時，該計劃也將顯著提升墨西哥在中國的知名度。

該報道指出，中國游客為墨西哥旅游業(yè)帶來了寶貴的發(fā)展機遇。包括中國游客在內(nèi)的眾多國際旅行者支撐著墨西哥酒店、交通、零售和當(dāng)?shù)胤?wù)等多個行業(yè)的生存和發(fā)展，墨西哥旅游業(yè)正從戰(zhàn)略上定位自己與中國市場的關(guān)系，以獲取更大份額的長途旅行需求。

墨西哥旅游部已明確要求當(dāng)?shù)鼐频陿I(yè)重視中國游客的習(xí)慣，將“客房穩(wěn)定供應(yīng)熱水”列為重點優(yōu)化方向，力求讓中國游客在異國他鄉(xiāng)也能喝上一口熱水。此外，官方中文版旅游指南的推出以及中文旅游從業(yè)者的培養(yǎng)計劃，也在逐步消除語言障礙。在營銷渠道上，墨西哥正大力拓展中國的社交媒體平臺，通過數(shù)字化互動和本土化內(nèi)容，向潛在游客展示一個多元的墨西哥。

目前，墨西哥城、坎昆、墨西哥加勒比海地區(qū)以及瓜達(dá)拉哈拉和蒙特雷已成為推動中國游客人數(shù)增長的關(guān)鍵目的地，這些地方共同提供了多樣化的旅游組合，特別是沿海地區(qū)，憑借其美麗的自然風(fēng)光和完善的度假村基礎(chǔ)設(shè)施，充分契合中國游客的個性化旅行需求。

據(jù)國際旅游媒體《旅行與旅游世界》報道，墨西哥正加速確立其作為拉美首選旅游目的地的地位。隨著全球旅游模式的不斷演變，墨西哥融合了文化遺產(chǎn)、多樣化的自然景觀和優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，正使其成為亞洲長途旅行者日益青睞的選擇。

該報道提到，近年來墨西哥一直積極通過有針對性的推廣活動，努力加強其與中國的旅游關(guān)系。這些舉措包括參加旅游交易會、改進(jìn)目的地營銷策略，以及與中國同業(yè)合作，以更好地服務(wù)中國市場。

羅德里格斯強調(diào)，調(diào)整旅游服務(wù)以滿足中國游客的期望至關(guān)重要，包括語言、文化理解以及定制的游客體驗，這些努力旨在提升墨西哥在拉丁美洲旅游市場的競爭力。

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