四川“文旅+百業(yè)”織就消費(fèi)新網(wǎng)

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

本報(bào)記者 付遠(yuǎn)書(shū)

日前，2026年“5·19中國(guó)旅游日”四川分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在巴中啟幕，四川聯(lián)動(dòng)文旅、商業(yè)、交通等多元主體，推出了覆蓋全鏈條的數(shù)百項(xiàng)活動(dòng)與福利。這背后，是四川響應(yīng)省委十二屆七次全會(huì)號(hào)召、踐行“文旅+百業(yè)”深度融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的“商、養(yǎng)、學(xué)”延展需求，以及產(chǎn)業(yè)鏈短、場(chǎng)景單一、串聯(lián)不足的供給短板，四川正驅(qū)動(dòng)文旅與商貿(mào)、體育、農(nóng)業(yè)等百業(yè)深度“雙向奔赴”，合力釋放全域消費(fèi)潛能。

文旅串珠 引客織錦

傳統(tǒng)文旅依賴原生資源稟賦，常受限于地理分布不均與體驗(yàn)形式單一。四川的破局關(guān)鍵，在于以高黏性、可流動(dòng)的節(jié)慶和賽事為核心節(jié)點(diǎn)，串聯(lián)散落的資源點(diǎn)，編織覆蓋全省、貫穿多領(lǐng)域的消費(fèi)網(wǎng)。

于2025年9月啟動(dòng)的“川超”聯(lián)賽摸索出了一條融合發(fā)展的新路徑。它編織了一張巨大的文旅消費(fèi)網(wǎng)：在德陽(yáng)，一張門票不僅通向綠茵場(chǎng)，更可激活涵蓋314家景區(qū)、餐飲、酒店、文創(chuàng)商家優(yōu)惠的消費(fèi)體系，以及12條串聯(lián)三星堆等核心資源的“川超”精品旅游線；在自貢，球迷憑票7天內(nèi)可免費(fèi)游覽五大核心景區(qū)，40家餐廳和24家酒店推出專屬優(yōu)惠，最終單場(chǎng)賽事引流61萬(wàn)人次，撬動(dòng)了5.15億元消費(fèi)；涼山賽區(qū)巧妙融入“川超涼山集市”……賽事門票成為一張“全域消費(fèi)優(yōu)惠券”。

雅安則開(kāi)辟了另一條路徑：將單一資源稟賦轉(zhuǎn)化為沉浸式游覽體驗(yàn)。當(dāng)?shù)刈屓f(wàn)畝茶園融合農(nóng)事體驗(yàn)、美學(xué)空間與文化展示，成為一張極具辨識(shí)度的文旅名片。全網(wǎng)12億次瀏覽量、3月至今接待游客50萬(wàn)人次、拉動(dòng)食宿消費(fèi)462.8萬(wàn)元的亮眼成績(jī)表明：農(nóng)業(yè)可以融入文旅基因，有效激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力和生態(tài)價(jià)值。

5月20日的成都，一場(chǎng)囊括23個(gè)區(qū)（市）縣的“蓉城囍事”婚戀行動(dòng)，將個(gè)人婚姻登記儀式升級(jí)為全民參與的文旅消費(fèi)節(jié)。高新區(qū)串聯(lián)桂溪生態(tài)公園、天府雙塔地標(biāo)打造“時(shí)光婚旅雅集”，錦江區(qū)在合江亭以“江畔音樂(lè)會(huì)+囍船夜唱”演繹浪漫場(chǎng)景……這趟甜蜜旅程成為引流消費(fèi)、塑強(qiáng)“幸福之城”品牌的城市集體行動(dòng)。

百業(yè)跨界 點(diǎn)石成金

四川的融合棋局，不僅使文旅輻射百業(yè)，還讓餐飲、音樂(lè)、商業(yè)、城市更新、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等主動(dòng)擁抱文旅元素，以其獨(dú)特基因孕育出全新消費(fèi)場(chǎng)景和增長(zhǎng)模式。

瀘州的答卷來(lái)自一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。當(dāng)?shù)貜U棄的藍(lán)田老機(jī)場(chǎng)，在精細(xì)改造后蛻變?yōu)椤般y河左岸音樂(lè)節(jié)”的萬(wàn)人沸騰之地。5月3日至5日，短短3天時(shí)間引流17萬(wàn)人，帶動(dòng)周邊消費(fèi)5.5億元。其成功核心在于激活存量資產(chǎn)，并以音樂(lè)為紐帶帶動(dòng)全域“微”消費(fèi)：“微醺瀘州”百款瀘酒品鑒、“烹香瀘州”42家餐飲展銷、“樂(lè)購(gòu)瀘州”聯(lián)動(dòng)景區(qū)集章打卡……場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外聯(lián)動(dòng)，讓單點(diǎn)活動(dòng)激發(fā)出舉辦地江陽(yáng)區(qū)酒店88.93%入住率、重點(diǎn)商圈56.8萬(wàn)人次客流、文旅綜合消費(fèi)9850萬(wàn)元的有力回響。

資陽(yáng)的“古今聯(lián)動(dòng)”策略提供了另一種“百業(yè)+文旅”的范例。于去年5月正式運(yùn)營(yíng)的安岳石窟數(shù)字展示中心，以0.1毫米精度三維掃描為10萬(wàn)余尊唐宋石刻建立數(shù)字孿生體。中心游覽帶動(dòng)周邊酒店入住率提升12.2%；同時(shí)，引入高科技主題樂(lè)園“方特國(guó)色春秋”，帶動(dòng)近142萬(wàn)人次客流量。這“一靜一動(dòng)、一古一今”的組合，將資陽(yáng)從曾經(jīng)的“川渝過(guò)道”扭轉(zhuǎn)成為熱門目的地，印證了數(shù)字科技、現(xiàn)代娛樂(lè)業(yè)與傳統(tǒng)文化融合產(chǎn)生的強(qiáng)大市場(chǎng)磁吸力。

機(jī)制破冰 筑基通脈

深層次、廣范圍的融合，需要突破部門分割、行業(yè)壁壘的體制機(jī)制阻隔，優(yōu)化融合要素的配置效能，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造的協(xié)同合力。

今年年初，入選文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新典型案例名單的“天府文旅資源授權(quán)交易平臺(tái)”，創(chuàng)新“經(jīng)營(yíng)分成”模式，盤(pán)活了一度沉睡的文旅IP價(jià)值。上線兩年來(lái)，該平臺(tái)累計(jì)成交額已突破10億元，涵蓋文旅IP授權(quán)、場(chǎng)景開(kāi)發(fā)等多類項(xiàng)目。其成績(jī)說(shuō)明，建立健全市場(chǎng)化、高效化的文旅資源授權(quán)與交易機(jī)制，能精準(zhǔn)對(duì)接需求，顯著提升IP轉(zhuǎn)化效率與市場(chǎng)適配度。

將于6月1日正式施行的《成都市促進(jìn)旅游業(yè)融合發(fā)展條例》，系統(tǒng)性地圍繞“規(guī)劃建設(shè)、業(yè)態(tài)發(fā)展、支持保障、服務(wù)管理”構(gòu)建融合框架，尤其明確了旅游業(yè)應(yīng)與文化、商業(yè)、美食、體育等12個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域深度聯(lián)動(dòng)，為成都形成“城市處處是風(fēng)景、時(shí)時(shí)可消費(fèi)”的主客共享空間提供了制度保障。

值得關(guān)注的是，四川省委十二屆七次全會(huì)通過(guò)的《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》，也從“優(yōu)化文旅融合資源要素配置”“健全文旅融合發(fā)展統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制”等方面作出了具體部署。此外，在各市（州）召開(kāi)的全會(huì)上，“培育壯大文旅經(jīng)營(yíng)主體”“深化文化事業(yè)單位和國(guó)有景區(qū)管理體制改革”等被反復(fù)提及。未來(lái)，深化國(guó)企民企合作，促進(jìn)國(guó)有資本、社會(huì)資本與產(chǎn)業(yè)資源的深度融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并引入更多元的主體和更靈活的機(jī)制，或?qū)樗拇ㄎ穆门c“百業(yè)”融合發(fā)展持續(xù)注入強(qiáng)大動(dòng)能。