“供銷+文旅”雙向奔赴——沙雅縣這樣擦亮“沙雅禮物”金招牌

地處塔克拉瑪干沙漠北緣的絲路重鎮(zhèn)沙雅縣，立足本土農(nóng)特資源與文旅稟賦，積極探索“供銷+文旅”深度融合發(fā)展新模式，以供銷渠道賦能文旅產(chǎn)業(yè)、以文旅流量激活農(nóng)產(chǎn)品銷路，雙向賦能、互利共贏，持續(xù)擦亮“沙雅禮物”特色品牌，為縣域農(nóng)文旅融合發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

“沒想到在景區(qū)里也能買到這么地道、實(shí)惠的沙雅特產(chǎn)，價(jià)格不貴，還有文創(chuàng)的味道。”來自烏魯木齊的游客李女士在沙雅縣雁棲田園生態(tài)文化旅游景區(qū)內(nèi)的供銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，一邊挑選羅布麻茶和沙雅紅棗，一邊連連稱贊。如今，景區(qū)購特產(chǎn)、旅途帶好物，已然成為游客暢游沙雅的新體驗(yàn)、新潮流。

沙雅縣雁棲田園生態(tài)文化旅游景區(qū)供銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。嚴(yán)國霖 攝

為破解本地農(nóng)產(chǎn)品銷路窄、品牌弱、渠道散等難題。2025年，沙雅縣供銷社依托本地3個(gè)4A級(jí)景區(qū)已有的展示展銷平臺(tái)，聯(lián)合專業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，建起了一條“景區(qū)直供”的供應(yīng)鏈。供銷社為景區(qū)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的特色商品，并與景區(qū)實(shí)現(xiàn)利益共享，成功打造了一批集農(nóng)特產(chǎn)品銷售、便民服務(wù)、文化體驗(yàn)于一體的綜合服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。由此形成了“景區(qū)引流+供銷助農(nóng)”的長效機(jī)制。游客在欣賞大漠胡楊、塔河風(fēng)光的同時(shí)，可以一站式買齊沙雅的文創(chuàng)農(nóng)特優(yōu)品，本地農(nóng)戶的特色農(nóng)產(chǎn)品，也搭上了旅游的快車，銷路更寬、收入更穩(wěn)。

沙雅縣供銷社黨組書記丁宏江說：“這不是簡(jiǎn)單的商品進(jìn)景區(qū)，而是供銷賦能旅游、旅游反哺農(nóng)業(yè)的雙向奔赴。”

如果說景區(qū)供銷網(wǎng)點(diǎn)是縣域“供銷+文旅”融合的有益探索，那么2026年全新亮相的“沙雅禮物”文創(chuàng)農(nóng)特優(yōu)品旗艦店，則標(biāo)志著沙雅縣特色農(nóng)產(chǎn)品正式邁向品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化發(fā)展新階段。

沙雅禮物文創(chuàng)農(nóng)特優(yōu)品展示展銷區(qū)。嚴(yán)國霖 攝

這家旗艦店位于縣城核心區(qū)，是沙雅縣首家以“供銷+文創(chuàng)+農(nóng)特”為主題的綜合性展銷平臺(tái)。店里不僅有沙雅紅棗、核桃、羅布麻蜂蜜等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，還融入了卡拉庫爾胎羔皮帽、沙雅小刀、鑲嵌葫蘆、胡楊木雕等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，全方位展現(xiàn)沙雅地域特色與人文底蘊(yùn)。

“以前是分散經(jīng)營，農(nóng)戶自己找銷路，現(xiàn)在是統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一運(yùn)營、統(tǒng)一銷售?！鄙逞趴h供銷社工作人員介紹，旗艦店不僅是一個(gè)銷售窗口，更是一個(gè)展示沙雅文化、講述沙雅故事的平臺(tái)。

“行走的海樓”—沙雅禮物文創(chuàng)農(nóng)特產(chǎn)品分店。嚴(yán)國霖 攝

以旗艦店為圓心，供銷社的服務(wù)觸角不斷延伸。根據(jù)旗艦店的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，沙雅縣供銷社與海樓鎮(zhèn)人民政府合作，在海樓鎮(zhèn)復(fù)制開設(shè)了“行走的海樓”沙雅禮物文創(chuàng)農(nóng)特產(chǎn)品分店，并在庫車、阿拉爾等地設(shè)立了代銷點(diǎn)。一個(gè)以旗艦店為龍頭、分店為骨干、代銷點(diǎn)為觸角的流通網(wǎng)絡(luò)初步成型，打通了農(nóng)產(chǎn)品上行的“最后一公里”，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品順利“出村進(jìn)城”，走向更廣闊的市場(chǎng)。

庫車市4A級(jí)景區(qū)沙雅文創(chuàng)農(nóng)特產(chǎn)品代銷點(diǎn)。嚴(yán)國霖 攝

“供銷+文旅”的探索并未止步于此。為進(jìn)一步拓展消費(fèi)場(chǎng)景，沙雅縣供銷社結(jié)合自治區(qū)關(guān)于“供銷+文旅”融合發(fā)展的部署要求，在實(shí)現(xiàn)供銷網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)4A級(jí)景區(qū)全覆蓋的基礎(chǔ)上，主動(dòng)與文旅部門合作，推動(dòng)供銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)從景區(qū)向四星級(jí)酒店延伸。目前，已在沙雅迎賓館和縣賓館兩家“四星級(jí)旅游飯店”內(nèi)，設(shè)置了“沙雅禮物”文創(chuàng)農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷區(qū)，實(shí)現(xiàn)了全縣四星級(jí)酒店供銷網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)全覆蓋。

沙雅迎賓館文創(chuàng)農(nóng)特產(chǎn)銷區(qū)。嚴(yán)國霖 攝

沙雅縣迎賓館相關(guān)負(fù)責(zé)人陳富云說：“住店客人中很多是商務(wù)人士和外地游客，他們對(duì)本地特色產(chǎn)品有購買需求，但往往沒有時(shí)間去市場(chǎng)挑選。我們直接在酒店大堂設(shè)專區(qū)，既方便了客人，也提高了產(chǎn)品的曝光率和信任度，這一模式實(shí)現(xiàn)了‘供銷賦能文旅、文旅激活供銷’的良性互動(dòng)。”

線下布局日趨完善的同時(shí)，沙雅縣供銷社也在線上持續(xù)發(fā)力，積極與鄉(xiāng)鎮(zhèn)新農(nóng)人等帶貨主播合作，利用自主打造的“青小供的鋪?zhàn)印敝辈テ脚_(tái)，探索開展“沙雅供銷全疆優(yōu)品溯源活動(dòng)”。通過直播鏡頭，主播帶領(lǐng)全國網(wǎng)友走進(jìn)田間地頭、生產(chǎn)車間，追溯一顆顆小白杏、一個(gè)個(gè)哈密瓜從枝頭、地頭到舌尖的全過程。

“我們不只是賣貨，更是在做文化傳播和建立品牌信任。”主播在鏡頭前娓娓道來每一件產(chǎn)品背后的故事—從胡楊林下的蜂箱，到戈壁灘上的棗園，再到老手藝人的刺繡工坊。這樣的內(nèi)容型直播，不僅提升了銷售額，也讓“沙雅禮物”的品牌認(rèn)知度大大提升。

沙雅縣賓館農(nóng)特文創(chuàng)展銷區(qū)。嚴(yán)國霖 攝

從胡楊林下的景區(qū)網(wǎng)點(diǎn)，到城市中心的旗艦地標(biāo)；從星級(jí)酒店的精品展區(qū)，到通達(dá)萬家的直播云端，沙雅縣供銷社正以“供銷+文旅”為紐帶，繪就一幅鄉(xiāng)村振興與農(nóng)文旅融合協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)畫卷。在這幅畫卷中，“沙雅禮物”不再只是一個(gè)品牌，而是一張連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者、融合文化傳承與創(chuàng)新、打通傳統(tǒng)商業(yè)與現(xiàn)代渠道的“金色名片”。

“接下來，沙雅縣將繼續(xù)深化這一模式，讓更多‘沙雅禮物’走出天山，走向全國，讓供銷社這一‘金字招牌’在新時(shí)代煥發(fā)出更加璀璨的光芒?！鄙逞趴h供銷合作社聯(lián)合社黨組書記丁宏江說。（沙雅縣融媒體中心全媒體記者 艾克熱木 通訊員 嚴(yán)國霖）