日系不是中國不行，是全球都不行了

來源：BusinessCars

近日，《日經亞洲評論》發(fā)布了一篇報道，給曾經風光無兩的日本汽車工業(yè)澆上了一盆冷水。

數據顯示，日本七大核心車企豐田、本田、日產、鈴木、馬自達、斯巴魯、三菱，2026財年整體預計凈利潤腰斬，相較2023財年的歷史巔峰將出現斷崖式下滑。

長久以來，外界總有一種認知，日系車銷量和利潤下滑，只是在中國市場水土不服，只要守住海外基本盤，日系汽車帝國就不會崩塌。

但結合七大車企最新財報與全球市場數據來看，日系的衰退開始向全球蔓延。

有分析認為，中國車企的出海加速的日系車企在海外的滑坡。根據汽車工業(yè)協會發(fā)布的數據，今年一季度，中國汽車出口共計222.6萬輛，同比增長56.7%；其中新能源汽車出口95.4萬輛，同比增長1.2倍。

今年3月底的曼谷車展，原本是日系品牌的主場卻成了中國品牌的高光時刻。

曼谷國際車展官方網站數據顯示，本次車展的13.2萬輛總訂單中，中國品牌銷售占比近8萬輛，超過60%，長期主導泰國市場的日系品牌僅獲2萬余輛。而且在訂單榜前十中，中國品牌包攬了8個席位，實現了在日系腹地的結構性替代。

從傳統優(yōu)勢東南亞，到從盈利核心北美市場、澳洲市場，再到轉型嚴苛的歐洲市場，日系車企延續(xù)數十年的燃油車神話，正在新能源時代徹底落幕。

七大車企全員遇冷，利潤近乎腰斬

值得注意的是，2026財年預計利潤腰斬，并非個別車企的經營失誤，而是日本整個汽車制造業(yè)的集體危機，七大主流車企無一幸免。

曾經穩(wěn)坐日系第二把交椅的本田，迎來了品牌近七十年來最艱難的時刻。

2025財年本田創(chuàng)下巨額年度虧損，為上市70年以來首次出現年度赤字。核心原因是電動化戰(zhàn)略全面翻車，前期押注的新能源項目全部擱淺，同時計提超萬億日元的資產減值。曾經在中國市場年銷超150萬輛的主流合資巨頭，如今在華銷量近乎腰斬，主流家用車型終端銷量持續(xù)低迷，徹底統治力。

日產的處境更為慘烈，已陷入連續(xù)兩年巨虧的惡性循環(huán)，兩年累計虧損超萬億日元。

為了止血自救，日產已經開啟全球極致收縮策略，大規(guī)模裁員、關停低效工廠、變賣核心資產。深耕多年的中國市場銷量連續(xù)七年持續(xù)下滑，巔峰時期的市場規(guī)模縮水近半，徹底退出主流合資第一梯隊。

作為日系最后的“壓艙石”，豐田雖未陷入虧損泥潭，但增收不增利的問題愈發(fā)嚴重，連續(xù)兩年利潤大幅下滑。為穩(wěn)住銷量基本盤，豐田在全球市場持續(xù)降價促銷，直接壓縮單車利潤，疊加海外關稅成本飆升，2026財年盈利預期再度大幅下調。

鈴木、馬自達、斯巴魯、三菱四大二線日系車企，處境更是岌岌可危。斯巴魯年度營業(yè)利潤暴跌九成，盈利基本枯竭；馬自達依賴的北美單一市場受關稅、成本雙重擠壓，業(yè)績持續(xù)跳水；鈴木固守的東南亞、印度市場，正在被積極出海的中國品牌蠶食……

過去幾年，日系車企始終將業(yè)績下滑歸咎于中國新能源競爭激烈、本土政策環(huán)境變化。現在看來，日系的競爭力在全世界都開始滑坡。

作為日系車最大的利潤大本營，北美市場曾支撐豐田、本田過半的盈利收入，如今已經從“避風港”變?yōu)椤爸貫膮^(qū)”。

美國關稅上調直接大幅增加日系進口車型成本，單豐田一年的關稅損失就高達萬億日元。與此同時，特斯拉持續(xù)降價、美系本土品牌加速電動化轉型，讓日系車“省油、耐用”的燃油車優(yōu)勢徹底失效。北美消費者購車偏好快速向新能源傾斜，日系燃油車性價比全無，市場份額逐年縮水，徹底丟掉了最核心的盈利基本盤。

在環(huán)保法規(guī)嚴苛、電動化轉型領先的歐洲市場，日系車早已淪為邊緣品牌。

長期以來，日系車企固執(zhí)押注混動與氫能源，輕視純電賽道，錯失全球電動化黃金窗口期。如今日系車在歐洲市場份額跌至近十年來最低，被德系豪華品牌和出海的中國新能源品牌雙向碾壓。

過去，憑借成熟的燃油車技術、低廉的售價、穩(wěn)定的品控，日系車壟斷東南亞、南美汽車市場多年，市場份額長期穩(wěn)居七成以上。

但隨著比亞迪、吉利、長城等中國品牌加速全球化布局，高性價比、智能化、長續(xù)航的新能源車型，精準擊中新興市場消費者需求。短短兩年時間，中國品牌在東南亞市場份額翻倍，直接擠壓日系車生存空間，讓日系賴以生存的低端燃油車基本盤徹底瓦解。

回過頭來看，近兩年在中國市場的潰敗，或許只是日系汽車產業(yè)衰落的一個啟幕而已。

戰(zhàn)略僵化積重難返，日系神話落幕

從發(fā)達市場到新興市場，從高端市場到入門市場，可以說，日系車已經沒有了曾經那些處于絕對優(yōu)勢的賽道。

冰凍三尺，非一日之寒。這種全球性潰敗，絕對不是突發(fā)的危機，而是近十年戰(zhàn)略短板的集中爆發(fā)。

燃油車時代的巨大成功，最終也成為日本汽車品牌轉型的最大枷鎖。

有分析認為，日本車企最致命的問題，是技術路線的戰(zhàn)略性誤判。在全球汽車產業(yè)向電動化、智能化全面轉型的十年里，豐田、本田們始終堅信混動是最優(yōu)解、氫能源是終極未來，頑固輕視純電技術。

很可惜，日本在氫能車上的孤注一擲，結果沒能等來收割全球市場的機會。

太依賴專利壁壘，產業(yè)生態(tài)沒做起來，市場自然跟不上。令人意外的是，中國則是用市場反哺技術，用應用倒逼創(chuàng)新，比如，氫能列車、鋼鐵冶煉、重卡運輸都開始批量化應用。2025年，中國也在氫能源相關專利競爭力上首次超越日本，成為了全球最強的玩家。

這種汽車行業(yè)里的短視思維如果站在更高層面上看，或許能代表日本消失三十年的一個縮影。

當中國品牌、特斯拉全力迭代純電技術、打磨智能座艙與高階智駕時，日系車企始終停留在機械素質的固有優(yōu)勢里。時至今日，日系純電車型產品力落后、智能化體驗斷層、核心三電技術老舊，在新時代的汽車競爭體系中，完全喪失對抗能力。

與此同時，日系車企根深蒂固的大企業(yè)病與封閉供應鏈體系，讓其徹底跟不上行業(yè)迭代速度。燃油車時代引以為傲的精益生產、垂直供應鏈體系，適配的是慢速迭代的機械汽車時代。但在新能源時代，汽車研發(fā)講究快速迭代、柔性生產、軟硬件協同開發(fā)。

日系車企決策鏈條冗長、創(chuàng)新保守、拒絕變革，過度依賴本土傳統供應商，在芯片、車載系統、動力電池等新能源核心領域可以說毫無積累，高昂的轉型成本更是讓這些企業(yè)猶猶豫豫，進一步退三步，效率極低，以至于徹底錯失行業(yè)紅利。

如今，以中國為代表電動化智能化汽車產業(yè)升級正在影響全球汽車消費邏輯。年輕消費者不再只關注省油、耐用、保值，智能化、科技感、逐漸成為購車的核心標準。

在此背景下，日系車所固守的機械優(yōu)勢，不再是市場剛需，而他們缺失的智能化、電動化能力，恰恰是當下汽車市場的核心競爭力。再疊加中國品牌全面崛起、全球化提速，全球汽車市場逐漸進入新的賽道競爭，日系車只能停留在那個舊時代。

可以說，從獨占全球半壁江山的汽車帝國，到全球市場利潤腰斬，日系車的跌落，從來不是輸給某一個市場、某一個對手，而是輸給了時代。

日系車不是中國不行，是全球都不行了。所謂的地域市場差異只是表象，技術落后、戰(zhàn)略保守、體系僵化、跟不上產業(yè)變革，才是其衰落的本質。

屬于日系燃油車的黃金時代，一去不復返。這場近乎腰斬的利潤暴跌，或許也只是日系汽車帝國落幕的開始。

（來源：BusinessCars）