簽約葡萄牙國家隊，為何長安啟源的體育營銷棋局越下越大？

5月22日，長安啟源將正式官宣成為葡萄牙國家隊官方合作伙伴。這一消息已在社交媒體上率先露出端倪——長安汽車發布了一張“萬人同呼一個名字”的海報，評論區網友紛紛指向C羅和葡萄牙隊。結合即將到來的2026年美加墨世界杯，此番動作無疑是一場精心布局的體育營銷戰略。那么，成立不到三年的年輕品牌，為何如此鐘情于體育營銷？它又走過了怎樣一條體育營銷之路？這些舉措究竟帶來了多少銷量攀升？

長安啟源為何熱愛體育營銷？

汽車品牌贊助體育賽事和俱樂部，早已不是新鮮事。但對于長安啟源這個“新央企”品牌而言，體育營銷有著三重獨特價值。

其一，品牌破圈的加速器。體育賽事擁有天然的高關注度和強傳播穿透力。長安啟源可以通過體育把品牌觸角快速伸向更廣泛的消費人群。長安啟源此前營銷分析也指出，跨界體育營銷已成為車企“破圈傳播”的有效方式之一。

其二，品牌理念的情感共鳴。足球、籃球等體育賽事所蘊含的激情、拼搏、團隊合作精神，與長安啟源想要傳遞的品牌形象高度契合，能夠引發消費者的情感共鳴，使消費者對品牌產生更強烈的認同感和好感度。

其三，全球化的戰略跳板。此次與葡萄牙國家隊合作，覆蓋的賽事不僅包括2026年世界杯，還延伸至2030年世界杯、2027年和2031年女足世界杯。對于正在加速出海的長安啟源而言，葡萄牙隊在東南亞、中東非乃至歐洲都擁有龐大的球迷基礎，這與長安啟源“二季度起陸續進入東南亞、歐洲、中東非、中南美洲”的全球化布局高度重合。

長安啟源體育營銷事件全復盤

自2023年8月品牌發布以來，長安啟源的體育營銷版圖穩步擴張，大致可分為三個階段。

第一階段：深耕家鄉足球，夯實本土根基。2025年7月4日，長安啟源正式成為重慶銅梁龍足球俱樂部首席合作伙伴、比賽服胸前廣告贊助商。簽約后首場主場賽事，長安啟源組織了超500人的助威團現場加油助威。同年11月，品牌又作為核心合作伙伴，聯合支持“中超·重慶回來了”沖超主題活動，長安啟源代表在現場致辭中表示：“身為重慶本土品牌，新央企新啟源是重慶銅梁龍堅定并且忠誠的‘第12人’”。

第二階段：擴展全民體育版圖。2025年，長安啟源冠名3X3籃球黃金聯賽，深度融入這一覆蓋全國的全民籃球賽事。在2025年11月的總決賽上，長安啟源攜旗下三款車型亮相，設置“Q07飛車扣籃”“A06神射手”“Q05單挑王”等互動環節。此外，長安啟源還積極參與馬拉松等全民運動，被官方媒體概括為“積極參與足球、籃球、馬拉松等全民運動，為快樂助力、為熱愛護航”。

第三階段：邁向世界舞臺。2026年5月22日，長安啟源正式官宣成為葡萄牙國家隊官方合作伙伴，合作賽事涵蓋多屆世界杯。從支持家鄉球隊到聯手世界級足球IP，長安啟源的體育營銷完成了從“地域化”到“全球化”的戰略升維。

值得一提的是，除了體育營銷，長安啟源還獨家冠名了曹格「打開耳朵聽我說」巡回演唱會，通過“音樂+名人+品牌+產品+用戶”的五維聯動營銷，進一步拓展年輕用戶圈層。

長安啟源體育營銷與銷量的雙向奔赴

體育營銷的效果最終要用銷量來檢驗。長安啟源的銷量增長曲線，與體育營銷的布局節奏高度吻合。

起步期（2024年），長安啟源以“啟源速度”刷新行業紀錄，7個月銷量突破10萬臺。2024年9月的體育營銷力度尚未全面鋪開，銷量數據以月銷萬輛左右為主。

爆發期（2025年），隨著3X3籃球黃金聯賽冠名和銅梁龍足球俱樂部合作的深入推進，長安啟源銷量開始爬升。5月銷量18415輛，12月攀升至21122輛。全年銷量預計超22.5萬輛。

登頂期（2026年至今），隨著體育營銷組合拳的持續加碼，3月長安啟源全球銷量達36875輛，環比增長101.5%，穩居央企新能源銷量冠軍。4月交付32118輛，其中全新Q05單月交付16128輛，占比超一半。截至2026年4月，長安啟源累計銷量已近50萬輛。不到三年突破50萬銷量，躋身全球新能源品牌銷量前十。

當然，體育營銷只是驅動銷量增長的多個因素之一。長安啟源A06、Q05、Q07等產品本身的過硬競爭力、寧德時代電芯等核心供應鏈背書，以及“新央企”品牌勢能，共同構成了銷量支撐體系。但體育營銷在其中扮演的角色不可忽視——它不僅持續提升品牌曝光度和用戶認知，更通過足球、籃球等全民性運動觸達了更廣泛的潛在購車人群，為渠道終端的銷售轉化提供了強大的品牌牽引力。

綜合來看，長安啟源的體育營銷并非盲目燒錢，而是品牌發展階段中戰略意圖清晰的“組合拳”。從守護家鄉球隊的“第12人”，到掀起全民籃球熱浪的賽事冠名伙伴，再到如今登上世界杯的全球化舞臺，體育精神中關于“熱愛”“突破”的內核與長安啟源“向美好躍遷”的品牌主張形成了深度共振。更重要的是，銷量數據表明這種共振實實在在地傳導到了終端市場。隨著世界杯戰火點燃，長安啟源站上世界舞臺，它的體育營銷故事才剛剛翻開更具想象力的新篇章。