浦北妃子笑荔枝文化旅游宣傳周開幕，鮮荔首發新加坡、印尼

5月20日，浦北縣白石水鎮良田村的雙良集配中心廣場上，4輛冷鏈貨柜車早已列隊完畢。車身上，“妃荔莫屬·笑傲江湖”的字樣在朝陽下格外醒目。車廂內，溫度恒定在3攝氏度，一箱箱當天凌晨采摘的妃子笑荔枝整齊碼放，緋紅的果殼上還掛著露水，清甜的蜜香在冷氣中悄然彌漫。

隨著縣委副書記胡鈞一聲發車號令，貨柜車隨即向著出海港口方向進發。這批荔枝將穿越太平洋，直抵東南亞及更遠的國際市場。至此，2026年浦北妃子笑荔枝文化旅游宣傳周正式啟幕，浦北荔枝也以自營出口的嶄新姿態，開啟了“三下西洋”的又一次遠征。

一顆荔枝的產業抱負：從“種得好”邁向“賣得遠”

浦北縣地處北回歸線以南，是世界長壽之鄉、中國長壽之鄉、全國富硒農業示范基地。這里土壤天然富硒，年均氣溫21.6℃，年日照1631小時，為荔枝生長提供了得天獨厚的條件。全縣荔枝種植面積31.1萬畝，其中妃子笑品種占比近六成，年產量約10萬噸。

品質是浦北妃子笑最硬的底氣。作為廣西唯一、國內首批榮獲國家農產品地理標志的妃子笑荔枝，浦北妃子笑源自世界長壽之鄉的天然富硒沃土，是廣西“桂字號”省級農產品區域公用品牌旗下的重要名特優農產品之一。其果形碩大飽滿、果肉厚實爽脆、入口清甜回甘，早在2017至2018年便連續兩屆斬獲中國優質荔枝擂臺賽金獎。金獎品質疊加長壽之鄉生態底色，造就了浦北妃子笑“大個頭、厚果肉、富硒營養”的獨特賣點，也為其走向全國、遠銷海外奠定了品質根基。

然而，品質優良并不等于市場無憂。長期以來，荔枝因保鮮極難、貨架期短，被視作生鮮流通領域“最難啃的骨頭”。過去，浦北荔枝多依賴傳統批發渠道，果農議價能力弱，“豐產不豐收”的困局時有出現。如何讓好產品賣出好價錢、走得更遠？這道考題，浦北以數年之功作答。

在種植端，全縣推廣《浦北妃子笑荔枝生產技術規程》，從施肥、修剪、疏花疏果到病蟲害防治實現全程標準化，建成標準化示范基地8個，輻射帶動4萬余畝果園，優質果品率從48%提升至85%以上。在質量監管端，縣、鎮、村三級農產品質量安全監管體系實現全覆蓋，荔枝上市前批批抽檢，確保每顆果子“有身份、可追溯、放心吃”。

品質是基礎，渠道是關鍵。2025年，全縣荔枝產值突破16.48億元。亮眼數據的背后，是一條從“種得好”到“賣得遠”的產業升級路徑正在清晰成形。

一條供應鏈的破局之道：讓荔枝“快”起來、“鮮”到底

荔枝離枝，每一分鐘都在與時間賽跑。今年，浦北妃子笑荔枝的供應鏈體系迎來了一次系統性升級。

在產地端，京東物流在主產區設置了多個臨時攬收點，投入移動預冷設備和冰袋冷凍庫。果農清晨采摘的荔枝，出園即入冷庫，第一時間進入“冷鏈保護”。在運輸端，冷鏈車直送南寧、桂林機場，廣西6個分揀中心已完成荔枝季專項升級，結合航空、高鐵和冷藏干線，全國核心城市最快24小時送達，采用“保鮮袋+冰袋+泡沫箱+紙箱”四重包裝，全程溫控。在服務端，百人專項售后團隊10分鐘響應、48小時閉環，1對1企微對接，主動跟單，讓商家省心、消費者放心。

“我們不僅要幫浦北荔枝‘賣得多’，更要‘賣得貴’。”京東物流代表張世盛介紹，在商流賦能方面，京東物流依托京東6億用戶，在京東APP首頁開設“廣西荔枝專區”，給予搜索加權和榜單推薦，聯合政府發放消費券，并計劃在廣西組織30場以上溯源直播，把直播間搬到浦北果園，讓消費者“看著采摘、看著打包、看著發貨”。在品牌賦能方面，京東物流將定制專屬營銷方案，聯合達人拍攝短視頻，講好“妃子笑”的歷史故事，讓這顆荔枝不僅有甜味，更有文化味。

本土供應鏈力量的崛起同樣令人矚目。浦北佳昌旺供應鏈有限公司由中農聯浦北公司與廣西佳昌旺公司聯合組建，整合了全國流通網絡、智慧農批平臺和海外渠道資源。2025年，該公司僅用15天便完成電商銷售荔枝90萬斤、銷售額675萬元。面對暴露出的冷鏈成本高、分揀不標準、品控不均等短板，企業2026年重點發力：完善雙倉物流體系，統一分揀保鮮標準，降低損耗和運營成本；同時通過訂單農業、溢價收購，讓果農真正分享產業紅利。

“‘上午采摘，下午出海’‘才下枝頭，便上車頭’，這在過去不敢想，如今已成為常態。”佳昌旺公司負責人表示。

制度創新為供應鏈高效運轉提供了關鍵支撐。浦北縣建立荔枝出口“鏈長制”，由縣主要領導掛帥，統籌商務、海關、農業農村、交通等部門力量，實現從果園注冊、包裝廠備案到出口查檢、通關放行的全鏈條貫通。

欽州海關副關長韋揚宇在致辭中表示，去年，欽州海關監管放行出口浦北荔枝共74批次、1344.95噸、貨值214.78萬美元，同比分別增長36倍、92倍、50倍。面對當前國際貿易形勢的變化與對通關效率的更高要求，欽州海關將持續優化農產品通關“綠色通道”，深化“批次檢驗”和“遠程屬地查檢”監管模式改革，通過推行預約申報、優先查驗和推廣“云簽發”等措施，進一步壓縮出口通關時間，實現“隨報隨檢、即檢即放”，全力保障出口荔枝通關“無縫銜接、零延時停留”。韋揚宇還指出，隨著平陸運河的建成通航，欽州與海外市場的聯結將更加緊密，浦北也將迎來新的發展機遇，欽州海關將一如既往地支持浦北外貿經濟發展，讓更多浦北高品質農產品走出國門、香飄海外。

一次品牌遠征的深層邏輯：從“借船出海”到“造船遠航”

“三下西洋”，是近年來浦北荔枝出口的標志性提法。

數據印證了這一提法的分量。2024年，378噸浦北妃子笑首次規模化進入東盟市場；2025年，出口量躍升至1345噸、貨值1542萬元，遠銷新加坡、馬來西亞、印尼、蒙古、菲律賓等多國。從數百噸到上千噸，增長曲線陡峭上揚，自營出口模式日趨成熟。

幫良家庭農場是這一進程的親歷者和推動者。“一顆荔枝，跨越山海，靠的是浦北得天獨厚的生態優勢，靠的是果農世代傳承的精耕細作，更靠的是各方對品牌出海的大力推動。”農場負責人梁幫財說。今年，幫良農場的荔枝再次通過嚴格的海關檢驗檢疫，沿著“三下西洋”航線走向更廣闊的國際市場。從源頭品控到冷鏈保鮮，從跨境通關到物流護航，每個環節的精密咬合，保障了每顆荔枝都以最佳狀態抵達海外消費者手中。

“讓‘浦北味道’成為‘世界記憶’。”梁幫財在發言中發出熱情邀請——歡迎四海賓朋來到浦北，品妃子笑、游長壽鄉，登長壽山，共赴一場甜蜜的江湖之約。

一場農文旅融合的生動實踐：古荔園里“開園打卡”

出口發車儀式之外，浦北荔枝的產業化敘事還有另一番生動圖景。同日上午，“荔啟北通·鄉遇九梅麓”荔枝開園打卡暨北通荔枝品鑒直播活動在北通鎮清湖村九梅麓同步啟幕。

北通鎮是浦北縣荔枝核心產區，全鎮荔枝種植規模大、歷史底蘊深厚。清湖村九梅麓坐擁連片百年古荔園，孕育出品質上乘、蜜香濃郁的黑葉荔、妃子笑等荔枝品種，是北通荔枝的核心名片與鄉村文旅打卡勝地。

此次活動聚焦開園儀式、鮮果品鑒、網紅打卡、全域直播、產業推介五大板塊，組織主播、游客、媒體走進九梅麓，實地探訪荔枝種植基地，現場品鑒新鮮采摘的北通荔枝。通過直播實時展示采摘場景、果品優勢與鄉村風光，同步開展線上宣傳推廣，實現“線下體驗+線上引流、產地展示+產銷對接”雙向賦能，全方位推介北通優質荔枝與鄉村文旅資源。

從發車廣場到古荔園林，從冷鏈貨柜到直播鏡頭，浦北妃子笑的產業版圖正在加速拓展。“三下西洋”不只是一次農產品出口，更是一次品牌遠征、一次文化傳播。妃子笑荔枝承載著千年荔鄉的歷史記憶與人文情感，“笑傲江湖”的主題則賦予其自信豪邁的當代氣質。當冷鏈車隊駛向世界各大港口，它們運載的不只是甘甜的果實，還有一個中國縣域農業品牌破浪前行的時代敘事。

據悉，本次文化旅游宣傳周為期近三個月，覆蓋4月至6月底。其間，浦北還將舉辦妃子笑荔枝攝影短視頻大賽、荔枝文化美食展、荔枝擂臺賽暨農民豐收節啟動儀式等系列活動，以“荔枝+”融合模式，帶動文旅消費與農民增收，持續擦亮“浦北妃子笑”這張金名片。

從枝頭到舌尖，從浦北到世界。這顆生長在世界長壽之鄉富硒沃土上的金獎荔枝，作為“桂字號”品牌的重要一員，正以不可阻擋之勢，跨越山海，笑傲江湖。

撰文：陳振興

圖片：譚家富

來源：南方農村報