研報 | 存儲器漲價帶動提前拉貨，1Q26全球電視品牌出貨量達4,712萬臺，年增3.3%

May 21, 2026

產(chǎn)業(yè)洞察

根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，2026年第一季全球電視品牌出貨量達4,712萬臺，年增3.3%，但較上一季衰退12.7%。盡管面臨淡季，加上“以舊換新”補貼縮減，市場需求趨于保守，然而因AI Server與高端運算需求導致DRAM與NAND Flash供應趨緊，2025年底電視用存儲器價格明顯上漲。為降低后續(xù)成本壓力，品牌提前進行備貨與拉貨，成為支撐第一季出貨成長的主要動能。

TrendForce集邦咨詢表示，在存儲器與材料成本持續(xù)增加的情況下，2026年品牌產(chǎn)品布局分化將更加明顯，一線品牌憑借規(guī)模與成本優(yōu)勢，持續(xù)推動Mini LED、大尺寸與高端產(chǎn)品布局；其余品牌則逐步由小尺寸轉(zhuǎn)向采用FHD分辨率的中大尺寸機種，以減緩成本壓力。由于品牌調(diào)整產(chǎn)品規(guī)格與尺寸結(jié)構(gòu)，預估2026全年全球電視出貨量僅小幅年減1%，達1億9,420億臺，衰退幅度明顯低于智能手機、筆電等存儲器成本占比較高的消費性電子產(chǎn)品。

第一季Samsung穩(wěn)居出貨第一，TCL緊追在后

觀察品牌第一季出貨量表現(xiàn)，前五名依序為Samsung（三星）、TCL、Hisense（海信）、LGE以及Xiaomi（小米）。其中，TCL受惠于北美與新興市場布局，以及Mini LED與大尺寸產(chǎn)品推廣，出貨量達768萬臺，年增幅11.3%，為前五名最高，持續(xù)縮小與Samsung之間的差距。

Xiaomi則受補貼效益逐步減弱，以及產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)向獲利較佳的大尺寸與中高端產(chǎn)品，第一季出貨量年減22%。存儲器價格上漲也推升中小尺寸產(chǎn)品成本，也進一步抑制外銷表現(xiàn)。另一方面，Skyworth（創(chuàng)維）近年接手Philips（飛利浦）北美電視業(yè)務，并取得Panasonic（松下）電視品牌授權(quán)，出貨規(guī)模持續(xù)提升，2026年有望挑戰(zhàn)全球前五大品牌排名。

存儲器成本上升，加速品牌轉(zhuǎn)向大尺寸產(chǎn)品

TrendForce集邦咨詢指出，存儲器價格快速上漲，明顯增加中小尺寸電視的成本壓力，促使品牌加速縮減低毛利產(chǎn)品布局，并將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向中大尺寸機種。

以32英寸電視為例，第一季存儲器占整機生產(chǎn)成本比重已由6%-7%提升至15%，預估將導致2026年出貨量年減9.1%，市場占比下滑至19%。部分以中小尺寸為主的品牌，亦開始轉(zhuǎn)向低端中大尺寸FHD產(chǎn)品，以分攤存儲器成本壓力。

相較之下，第一季65英寸電視的存儲器成本占比僅由2%-3%提升至10%，帶動65英寸與75英寸成為今年品牌主要推廣尺寸，預估65英寸以上產(chǎn)品占比有望接近25%。

Mini LED滲透率突破雙位數(shù)，Samsung重返市場領(lǐng)導地位

除了轉(zhuǎn)向大尺寸產(chǎn)品外，Mini LED電視亦成為今年品牌提升產(chǎn)品價值與獲利能力的重要市場。TrendForce集邦咨詢預估，2026年全球Mini LED電視出貨量將達2,490萬臺，年增高達87%，滲透率也將首度突破一成、達12.8%。其中，中國大陸品牌通過供應鏈整合與成本下降，持續(xù)推動Mini LED產(chǎn)品主流化，TCL、Hisense、Xiaomi合計市占率達54%。Samsung今年則新增入門級Mini LED產(chǎn)品線，以降低存儲器成本上漲帶來的獲利壓力，預計將帶動其市占率重返三成、奪回龍頭地位。隨著產(chǎn)品線持續(xù)擴大，Mini LED正逐步由高端向中端電視市場滲透。

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