外地觀眾占7成，全市博物館交出亮眼答卷！國際博物館日，上海推出聯(lián)票福利

“周末沒能預(yù)約上，趁博物館日半價(jià)，特地請(qǐng)假帶孩子感受一下煥新后的上海科技館。”5月18日，“國際博物館日”如約而至，原本周一閉館的上海科技館破例開門迎客。中午11時(shí)許，電子屏顯示館內(nèi)實(shí)時(shí)人數(shù)已接近1600人。

以上海科技館歷時(shí)兩年提升改造回歸為契機(jī)，今年“國際博物館日”上海主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)落地該館。2025年，全市博物館接待觀眾達(dá)4342.25萬人次，創(chuàng)歷史新高。其中，本地觀眾約1394.44萬人次，占觀眾總量的32.11%，外地觀眾占比67.89%，較上年同期上升11個(gè)百分點(diǎn)。

越來越多人愿意為一座館、一個(gè)展，專程跑一趟上海，文博展覽，已成上海文旅的一塊“金字招牌”。

5月18日上午，上海科技館。均 阮佳雯 攝

全城文博聯(lián)動(dòng)，299元暢游150個(gè)場(chǎng)館

2026年是國際博物館協(xié)會(huì)（ICOM）成立80周年，今年“5·18國際博物館日”主題為“博物館：聯(lián)結(jié)世界的橋梁”（Museums Uniting a Divided World）。截至目前，上海已有備案博物館175座。其中，國有博物館131座，非國有博物館44座；全市共有國家一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)博物館33座。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上海每14.3萬人擁有一座博物館，每36.4平方公里有一座博物館，均位于全國前列。5月18日上午，國家文物局揭曉“全國博物館十大陳列展覽精品”評(píng)選結(jié)果，上海自然博物館“龍吟九州：中國恐龍大展”獲評(píng)精品項(xiàng)目，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”則名列入境展精品推介。

主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。主辦方供圖

“基本每年博物館日我都會(huì)來參觀。除了半價(jià)優(yōu)惠，很多博物館當(dāng)天還會(huì)推出特色活動(dòng)。”觀眾洪先生特意從長(zhǎng)寧區(qū)趕來上海科技館。他發(fā)現(xiàn)，館內(nèi)設(shè)施比以往更新，也增加了更多貼近現(xiàn)代科技的展項(xiàng)。退休以后，他就愛上了逛博物館，對(duì)上博的古埃及展、三星堆展等印象深刻。談到當(dāng)下的“博物館熱”，洪先生認(rèn)為主要源于國家的提倡與重視。“很多精品展覽的辦展成本不低，能讓大眾以免費(fèi)或優(yōu)惠價(jià)格享受博物館的公共文化設(shè)施，真的很不錯(cuò)。”

作為“國際博物館日”期間文博惠民的重要舉措，市文化和旅游局（市文物局）攜手久事集團(tuán)都市旅游卡公司合作推出Shanghai Pass上海全城文博聯(lián)票。“聯(lián)票價(jià)格299元，能暢游超150個(gè)場(chǎng)館，總門票價(jià)值約1300元，相當(dāng)于打了2.3折。”上海都市旅游卡支付有限公司總經(jīng)理孫瑤介紹，首批聯(lián)票限量5180套，有效期覆蓋到今年12月31日。“購票者還能走VIP通道，享受文創(chuàng)折扣、免費(fèi)講解。比如到申花中心參觀，就能免費(fèi)享受一杯22元的美式咖啡。”孫瑤透露，面向外國游客的套票版本也在逐步推出。

主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。主辦方供圖

孫瑤表示，聯(lián)票以上海博物館“對(duì)話世界”系列超級(jí)大展“世界樹之巔：美洲古代文明大展”領(lǐng)銜，“希望通過大館帶動(dòng)中小館，實(shí)現(xiàn)全市范圍內(nèi)文博場(chǎng)館的聯(lián)動(dòng)。”上海玻璃博物館參與了此次聯(lián)票活動(dòng)，副館長(zhǎng)陽昕認(rèn)為，聯(lián)票能互相引流、打破單館客流局限，整合游玩路線豐富游玩體驗(yàn)。惠民讓利則降低游玩門檻，拉近場(chǎng)館與大眾、社區(qū)居民的距離，同時(shí)帶動(dòng)文創(chuàng)與體驗(yàn)消費(fèi)。“玻璃博物館希望借此穩(wěn)步提升客流、均衡淡旺季人氣，讓玻璃文化深入人心。”

主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。主辦方供圖

記者從久事文傳了解到，全新升級(jí)的“藝術(shù)外灘2026聯(lián)票”已正式上線，售價(jià)188元，包含總價(jià)值超千元的全場(chǎng)景城市藝術(shù)生活權(quán)益。聯(lián)票打通藝術(shù)觀展、出行住宿、美食補(bǔ)給三大核心場(chǎng)景，覆蓋上海琉璃藝術(shù)博物館、久事美術(shù)館等文博藝術(shù)場(chǎng)館。外灘沿岸的三家酒店提供85折優(yōu)惠，并附帶專屬美食福利。

讓博物館成為一種生活方式

“博物館正在成為一種生活方式。”上海市歷史博物館教育組負(fù)責(zé)人李娜告訴記者，在博物館一線的工作經(jīng)驗(yàn)讓她觀察到，觀眾越來越愛走進(jìn)博物館的同時(shí)，對(duì)博物館的期待也越來越高。如何接住這份期待？全市博物館辦大展、“整花活”，各出奇招。

作為橋梁，博物館怎樣起到“聯(lián)結(jié)世界”的作用？從展覽本身來看，去年8月，上海博物館主辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”落下帷幕。277萬人次觀眾、逾7.6億元展覽收入，創(chuàng)下多項(xiàng)世界紀(jì)錄。今年即將舉辦的美洲大展甫一官宣便掀起熱潮，洪先生直言，“美洲展開幕，我一定要去看。”上海市歷史博物館正在展出的“同與異——首爾市民生活展”將視角投向鄰近的東亞大都市首爾，讓上海市民在家門口就能看到韓屋的歷史變遷。李娜告訴記者，上海市歷史博物館近些年來的展覽選題主要分為兩個(gè)方向，一是與國際接軌，“今年是上海與漢堡締結(jié)友好城市關(guān)系40周年，接下來歷博會(huì)與漢堡合作辦展。”其二則是與市民生活密切結(jié)合，既讓上海市民在館內(nèi)了解全世界，也讓外地游客看懂上海。

主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。主辦方供圖

近年來，隨著博物館熱度逐漸攀升，在展覽之外，場(chǎng)館的功能正不斷外延，觀眾可以喝一杯展覽限定的特調(diào)咖啡、購買文創(chuàng)紀(jì)念品，不少博物館還開設(shè)了內(nèi)部餐廳。“現(xiàn)在觀眾來到博物館，停留一整天不是問題。以展覽帶動(dòng)，文商旅體展融合，消費(fèi)場(chǎng)景非常豐富。”李娜表示。

博物館“升級(jí)”自身的同時(shí)，也變得更“外向”。上歷博的City Walk連續(xù)舉辦數(shù)年，是館內(nèi)特色亮點(diǎn)活動(dòng)，“我們每年有100場(chǎng)左右的City Walk，”李娜說，“名額發(fā)出來就秒光，許多沒報(bào)上的市民打電話求加場(chǎng)。”5月17日，以“聯(lián)結(jié)世界，行啟未來”為主題的6條線路同時(shí)開啟，吸引120余名觀眾參與。上海市歷史博物館副館長(zhǎng)陳漢鴻表示，博物館不會(huì)只滿足于把觀眾“請(qǐng)進(jìn)來”，也要主動(dòng)帶大家“走出去”。

5月17日，上歷博City Walk活動(dòng)。上歷博供圖

值得一提的是，近年來的博物館正向市民打開一扇“雙向奔赴”的門，“我們除了提供‘菜單式’的文化服務(wù)，或許還可以讓市民參與到展覽策劃、活動(dòng)設(shè)計(jì)中來。博物館不只是一個(gè)文化的供給方，也可以讓市民參與共創(chuàng)。”李娜表示，在上海歷史博物館的City Walk項(xiàng)目中，龐大的志愿者隊(duì)伍是博物館“共創(chuàng)功能”的一個(gè)縮影。這些志愿者來自各行各業(yè)，“我們提供基礎(chǔ)稿件，志愿者會(huì)根據(jù)自己的知識(shí)和講述習(xí)慣，加入延伸內(nèi)容，讓每條線路都帶有鮮明的個(gè)人風(fēng)格和深度。”這種“二次創(chuàng)作”讓每場(chǎng)City Walk都變得獨(dú)一無二。

“今天我們需要怎樣的博物館？”這個(gè)問題也許沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。但從上海博物館事業(yè)的最新方向來看，開放、更新，無疑是兩大關(guān)鍵詞，博物館不再僅僅是“展品的陳列”，而是與人、與城市深度綁定，成為一種常態(tài)化的生活方式。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全市百余場(chǎng)“國際博物館日”暨文化遺產(chǎn)季精彩文博展覽和重點(diǎn)活動(dòng)同步啟動(dòng)。5月中旬起，全市各博物館將發(fā)布推出超百項(xiàng)精彩文博展覽和配套活動(dòng)，為市民游客帶來不可多得的觀展游覽體驗(yàn)。此外，現(xiàn)場(chǎng)舉行“互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)助力數(shù)智文博發(fā)展簽約儀式”，市文化和旅游局與螞蟻集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略意向，以“數(shù)智文博”為先行引領(lǐng)，全力推動(dòng)“智慧文旅”“入境游服務(wù)”等領(lǐng)域深度合作，共同推動(dòng)上海文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。主辦方供圖

原標(biāo)題：《外地觀眾占7成，全市博物館交出亮眼答卷！國際博物館日，上海推出聯(lián)票福利》

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 阮佳雯 鐘菡