北京
新華社鄭州5月18日電（記者任卓如、何問、熊翔鶴）在河南博物院文創區，“C位”展臺上的“河南特產”格外吸睛。九大鎮院之寶化身胡辣湯、荊芥、毛尖等不同口味的文創餅干，吸引不少游客駐足挑選。
“孩子學校要開展國際交流活動，點名讓我寄這個過去。”鄭州市民劉女士抱著五六盒文創餅干笑著說，“一塊餅干既藏文物底蘊，又有家鄉味道，用于推介河南再合適不過。”
近年來，博物館經濟熱度持續攀升。品類愈發多元的文創產品，正褪去單一的“紀念品”標簽，成為集文化內涵、實用功能和情緒價值于一身的消費新潮流。
這是河南博物院的考古盲盒蛋糕。新華社發
在河南，舌尖上的文博體驗讓厚重歷史新生無窮滋味。
以綠釉立姿陶狗、蓮鶴方壺等明星文物為靈感設計的文創冰淇淋，成為游客拍照打卡的首選；曾火爆全網的“考古盲盒”，憑借盲盒蛋糕的形式再度“出圈”，游客手持小鏟，“發掘”出巧克力質地的獸面紋青銅鉞、青龍瓦當等“文物珍寶”，在驚喜中完成一次餐桌上的“考古體驗”。
傳統文化找到了輕盈入口，文化體驗的邊界也被不斷拓展。從“華夏古樂”沉浸式演出到“華服來潮”換裝體驗，從“灼蓁咖啡”“饕饕食集”到持續舉辦180多期的文化沙龍“博物雅堂”，河南博物院正整合多種業態，構建能夠深度融入大眾生活的文博生態。
5月13日，游客在甘肅省博物館藝術生活館挑選文創產品。新華社記者 何問 攝
千里之外的甘肅，丑萌的銅奔馬帶著它的“土特產朋友們”熱鬧亮相。
走進甘肅省博物館藝術生活館一樓，定西土豆、天水櫻桃、隴西黃芪等地方物產，被設計成表情豐富的毛絨玩偶，整齊掛滿貨架。原本帶有濃厚地域屬性的“土特產”，搖身一變成了年輕人爭相購買的“情緒伴手禮”。
“以銅奔馬為原型的‘綠馬’系列文創成功后，我們開始思考，如何讓地方物產也成為年輕人愿意帶走的文化表達。”甘肅省博物館文創中心創意總監吳小宇說。由此，“甘肅不（土）特產”系列文創應運而生。
順樓梯而上，“綠馬和朋友們”主題空間內，多個IP形象被置于生活化場景中，構成一個輕松、熱鬧的文創世界。來自山西太原的游客武耀鵬愛不釋手：“感覺整個人都被治愈了，每一個都想帶回家。”
這是5月13日拍攝的甘肅省博物館藝術生活館一角。新華社記者 何問 攝
“毛絨玩偶柔軟的質地、擬人化的形象設計，能夠拉近文物與現實的距離，同時具備社交屬性，符合年輕人追求自我表達的審美需求。”甘肅省博物館文創中心負責人崔又心道出其中的流量密碼。
在湖北，厚重歷史正化為年輕人日常穿搭中的一抹亮色。
湖北省博物館圍繞越王勾踐劍開發的“一劍鐘情”手鐲、“水劍清韻”耳飾、“一綰青絲”醋酸抓夾等新中式飾品，將千年前的王者之劍轉化為彰顯個性的時尚單品，廣受市場歡迎。
一襲青綠色長裙的文博愛好者余曉媛向記者展示她剛購入的“玉心劍影”戒指，外圈由微縮版越王勾踐劍彎折而成，劍身的經典菱紋清晰可見。“文創飾品與我的穿搭風格很契合，每次來都要逛上一逛。”她說。
截至目前，湖北省博物館已累計開發越王勾踐劍主題文創超1000種、在售產品約200種，涵蓋衣食住行各個方面。今年“五一”假期，越王勾踐劍周邊產品累計銷售2.4萬余件。
這是湖北省博物館銷售的“越王勾踐劍蒜鳥”和“吳王夫差矛蒜鳥”。新華社發
“從一只玩偶、一枚戒指到一塊蛋糕，越來越多游客愿意為一份獨特的情感體驗專程走進博物館。”在河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇看來，這一變化背后，是公眾對傳統文化認同感與參與感的提升。
“文創正成為年輕人感知文明、親近歷史的重要入口，而他們在體驗與分享過程中，也自然而然成為新的文化傳播者。”張祥宇說。
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