日本薯片包裝因缺油墨變黑白，外媒的用詞太有趣了

最近的中東沖突導(dǎo)致日本的印刷油墨原料嚴(yán)重不足。受此影響，日本零食廠(chǎng)商卡樂(lè)比宣布要將旗下多款薯片包裝改為黑白設(shè)計(jì)。

這一新聞因?yàn)檫^(guò)于黑色幽默而引發(fā)了國(guó)際關(guān)注。

CNN有這么一個(gè)標(biāo)題：

Color crunch: Japan's Calbee chip bags go monochrome as Iran warbites

標(biāo)題的亮點(diǎn)在于crunch一詞，它在這里有雙關(guān)效果。

單詞在商業(yè)新聞中通常指“短缺，緊縮”，比如credit crunch（信貸緊縮），cash crunch（資金短缺）。

Color crunch意思相當(dāng)于“顏料不足，顏料短缺”。

但crunch同時(shí)還可以指“咬下食物發(fā)出的嘎吱聲”，比如薯片廣告里面經(jīng)常用這個(gè)詞來(lái)形容吃薯片時(shí)發(fā)出的清脆聲音。

它還有一個(gè)派生詞crunchy，意思是“松脆的”。

英語(yǔ)里面形容薯片口感就有一個(gè)常見(jiàn)搭配crunchy potato chips。

文章的主角卡樂(lè)比是知名薯片制造商，crunch一詞剛好和公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)聯(lián)系上了。

"Japan's Calbee chip bags go monochrome as Iran warbites" 這里的bite用得也很妙，它的意思是“產(chǎn)生不良影響”，還能讓人聯(lián)想到吃薯片的動(dòng)作。

Monochrome指的則是“黑白的，單色的”。

實(shí)際上，很多外媒在報(bào)道的時(shí)候都用上了crunch這個(gè)詞。比如下面CNA的例子：

Snacks giant Calbee,crunchedby Iran-related ink shortage, switches to monotone packaging

這里crunch使用了動(dòng)詞形式，crunched by Iran-related ink shortage是過(guò)去分詞作為后置定語(yǔ)，修飾Calbee。

Be crunched by something指的是“受到……的嚴(yán)重沖擊，承受……的巨大壓力”。

整個(gè)標(biāo)題可以理解為：因伊朗沖突引發(fā)的油墨短缺，零食巨頭卡樂(lè)比遭受沖擊，只能改用黑白包裝。

類(lèi)似crunch這樣的用詞在英語(yǔ)新聞里面很常見(jiàn)。這種手法可以稱(chēng)為“行業(yè)雙關(guān)”，可以快速吸引讀者眼球。

舉個(gè)例子，英媒在報(bào)道英國(guó)政府內(nèi)部關(guān)于醫(yī)保政策的爭(zhēng)議時(shí)，有這么一個(gè)說(shuō)法：

A bitter pill: Tension between premier and minister over contentious health plans

其中a bitter pill (to swallow)是一個(gè)固定短語(yǔ)，意思相當(dāng)于“令人不快但不得不接受的事情”。

比如：

Higher medical costs are a bitter pill for aging societies. 更高的醫(yī)療成本對(duì)老齡化社會(huì)而言是不得不接受的苦果。

短語(yǔ)放在語(yǔ)境里面指的是醫(yī)療改革引發(fā)的政策爭(zhēng)議。

Pill同時(shí)可以表示“藥片”，而文章主題與醫(yī)療相關(guān)，能夠?qū)?yīng)上。

同學(xué)們讀英語(yǔ)新聞時(shí)可以多留意這類(lèi)用詞手法。

來(lái)源：英文悅讀

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