北京
來源：市場資訊
（來源：AJU視界）
從方便面到魚餅 韓國小吃全球化提速
隨著韓流文化在全球范圍內持續擴散，韓國食品（K-食品）出口版圖正不斷延伸，從方便面、海苔等食品，進一步拓展至辣炒年糕、紫菜包飯、魚餅等街頭小吃領域。業內人士認為，海外消費者通過韓劇、K-POP等內容接觸韓國街頭飲食文化后，正逐漸形成對韓國小吃（K-小吃）的消費習慣，“韓式飲食體驗”已成為新的出口增長點。其中，釜山代表性魚餅品牌三進魚餅近日宣布將赴華開設首家門店，在韓國食品業界引發高度關注。由于中國市場長期被視為“最難攻克的市場”之一，此次進軍中國市場也被普遍視為K-小吃全球化進程中的重要試金石。
據韓國食品行業近日消息，三進魚餅將于20日在湖南省長沙市開設中國首店，這也是該品牌首次以正式門店形式進入中國市場。三進魚餅計劃將傳統“韓式魚餅”重新定位為“高蛋白海鮮零食”，重點瞄準20至30多歲的中國年輕消費群體。業內認為，三進魚餅此番在華銷售的已不僅是“魚餅”本身，更是“街頭小吃文化”與健康消費理念。然而，中國市場對韓國食品企業而言并非坦途。業內普遍指出，中國本土品牌模仿速度快、價格競爭激烈、地區口味差異顯著，是韓國品牌面臨的主要挑戰。此前，多家韓國餐飲連鎖品牌曾大舉擴張中國業務，最終卻因盈利惡化、競爭加劇而不得不收縮規模。正因如此，三進魚餅此次進軍中國，被業界視為韓國食品業從“產品出口”向“文化輸出”轉型的重要嘗試。近年來，三進魚餅持續深耕“品牌體驗”概念：率先在韓國推出魚餅烘焙坊模式，在釜山本店設立魚餅歷史館與體驗館，并推出“三進魚餅小酒館”等多元體驗業態。與品牌升級同步，公司業績也持續向好。數據顯示，三進魚餅銷售額從2021年的787億韓元（約合人民幣3.6億元）穩步增長至2024年的964億韓元，去年更首次突破1000億韓元大關，達到1095億韓元。公司去年還成功登陸韓國創業板市場（KOSDAQ），為海外業務擴張奠定了資金基礎。
從更宏觀的視角來看，K-食品全球化已進入新階段。韓國關稅廳數據顯示，2015年至2024年間，韓國方便面出口年均增長21.3%，連續刷新歷史紀錄；海苔出口同期年均增長14.2%，出口額有望很快突破10億美元。與此同時，辣炒年糕、紫菜包飯、魚餅等K-小吃也在海外市場迅速走紅。業內人士指出，推動這一變化的核心動力正是韓國文化內容。隨著韓劇、優兔（YouTube）吃播及K-POP相關內容持續傳播，越來越多的海外消費者開始主動尋覓韓國街頭食品。K-食品出口正逐漸從拉面、海苔等通用型產品，轉向輸出韓式飲食文化本身。三進魚餅中國首店能否站穩腳跟，將成為K-小吃能否真正融入海外市場的重要風向標。
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