創意市集遍地開花 點燃城市新消費引擎

來源：市場資訊

（來源：中國金融信息中心）

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◆創意市集以多元業態為紐帶，以沉浸式體驗為核心，打破了傳統消費的邊界，在文旅融合的大背景下，其為城市新消費注入了源源不斷的動力，也成為了觀察城市活力與發展的重要窗口。

原標題：新消費派丨創意市集遍地開花 點燃城市新消費引擎

當創意與煙火相遇，當文化與消費碰撞，創意市集已從城市街頭的小眾場景，成長為激活消費活力、傳承在地文化、推動城市更新的重要載體。

業內人士指出，創意市集以多元業態為紐帶，以沉浸式體驗為核心，打破了傳統消費的邊界，在文旅融合的大背景下，其為城市新消費注入了源源不斷的動力，也成為了觀察城市活力與發展的重要窗口。

市集聚勢 激活消費動能

記者觀察發現，創意市集的主題，一般可劃分為四大類——依托地域文化特色的城市文旅市集；依托于傳統歷史典故的歷史文化市集；依托藝術、音樂、科技、燈光秀、特色景觀、新潮時尚等形成的新潮文化市集；依托動漫、電影、游戲等內容的數字IP文化市集。

創意市集是依托城市公共空間，匯聚文創、餐飲、非遺、潮玩等多元業態，融合文化展示、互動體驗與休閑社交的沉浸式消費場景，是城市商業活力與創意經濟碰撞的產物。

以上海市虹口區的咖啡市集為例，其已成為創意市集帶動消費的標桿樣本。

官方數據顯示，2026年“五一”期間，有超100萬人次打卡了“北外灘咖啡文化節”，創歷年新高；90場營業性演出輪番登場，觀演人次同比激增244%。活動以“在上海，品世界”為主題，匯聚近300個國內外咖啡及跨界品牌，沿北外灘2.3公里濱江岸線，打造了全市最大的咖啡生活市集。

不僅如此，市集對周邊商圈的引流效果同樣顯著，4月30日至5月4日，北外灘來福士、白玉蘭廣場等大型商業體單日客流量合計超145萬人次。其中，白玉蘭廣場單日最高客流超12萬人；5月4日，白玉蘭廣場、北外灘來福士、瑞虹新天地太陽宮、凱德虹口商業中心、濱港商業中心等重點載體單日客流量合計逾29.8萬人次，同比增長20.2%，咖啡節聯動效應充分顯現，成為以小切口撬動大消費的典范。

文旅共生 塑造城市名片

顯然，在文旅深度融合與城市更新的浪潮下，創意市集已從單純的消費場所升級為城市文化的“展示窗口”，通過挖掘地方特色文化資源，實現文化賦能消費、消費傳承文化的雙向“奔赴”。

在貴州茅臺鎮的市集上，記者穿梭于不同攤位前，除了與文化藝術不期而遇，耳邊盡是攤主們的講述和游客們的閑談，在這里，不僅能看到匠心手藝的堅守、個性審美的表達，也能觸摸到一代人的懷舊情緒。

事實上，對年輕人而言，逛文化市集，不僅是一種休閑方式，也是一種社交新需求。在社交平臺上搜索，“尋找‘市集搭子’”的帖子比比皆是。互不認識的年輕人，因相同或相近的愛好而結成趣緣關系，然后共同開啟一場線下文化之旅已成為一種新潮流。

早在2025年1月，國務院辦公廳就印發了《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出要支持商業綜合體、商圈、景區、街區、文化產業園區等打造創意市集，嵌入文創、劇場、展覽、特色書店、運動健身、文化主題餐飲等業態。

眼下，寵物市集、復古市集、非遺市集、手賬市集、谷子市集……這些不同主題的創意市集成為了年輕人消遣娛樂的好去處。

多位業內專家告訴記者，創意市集作為文旅商體展融合的重要載體，其核心價值在于“文化敘事+場景體驗”——地方文化融入市集的產品、設計與活動，能讓消費者在消費中感知城市底蘊，還能有效盤活城市閑置空間，推動歷史街區、濱江岸線等空間向消費場景轉型。

北京大學政府管理學院教授馬亮則指出，現階段，年輕人在文旅產業和周邊經濟方面的消費力比較強，消費意愿也比較強。對于當代年輕人而言，較好的生活環境和時尚消費場景不可或缺，而打造這樣一些創意市集、創意街區，對于吸引年輕人來去就業、居住都是非常有幫助的。

以上海2026年咖啡市集為例，其深度融合濱江文化、海派風情與咖啡文化，串聯歷史老建筑、網紅打卡地與特色商圈，推出了4條“啡玩不可”的主題漫游線路，將咖啡消費升級為城市文化體驗，成功打造了“北外灘咖啡文化”IP，也成為了上海城市文化名片的重要組成部分。

破局提質 探尋發展新徑

不過，記者在采訪中亦發現，當前國內不少創意市集在快速發展中仍面臨著同質化嚴重、運營粗放、文化內核不足、管理滯后等痛點，這也制約了其可持續發展和品牌效應的打造。

“現在很多市集都存在同質化的問題，‘千集一面’的商品、千篇一律的場景，很容易讓人產生審美疲勞。”白領杜女士告訴記者，“同時，部分市集缺乏清晰定位，盲目跟風熱門業態，運營管理也比較粗放——環境衛生、秩序維護、服務配套不足，這非常影響消費體驗。”

無疑，作為城市消費的“毛細血管”，眼下各類市集亟需快速響應本地需求變化，突出本地特色，避免同質化競爭。

“把人招過來擺攤非常容易，但現在的消費者不缺‘東西’，在市集上銷售的應該是文化、服務、情感、場景。”一位市集攤主在接受記者采訪時坦言，“當下的消費趨勢是‘打卡即離’，這也使得有主題，強調即時場景、即時消費的市集人氣火爆，而那些千篇一律的小商品市集——只賣東西的擺攤，很難打動消費者。”

由此，多位業內專家建議，后續創意市集可從三方面發力，完善市場發展生態。

其一，是深耕地方文化，打造特色市集IP。例如，深挖地方非遺、歷史、民俗資源，推出差異化產品與沉浸式體驗，避免同質化競爭。

其次，是加強精細運營，推動市集品牌升級。可建立攤主篩選與培訓機制，優化場景設計與服務配套，探索“線上引流+線下體驗”的數字化運營模式，提升消費粘性。

最后，是政策賦能，完善生態體系。于地方政府層面，可加強頂層設計，出臺扶持政策，統籌空間規劃與業態布局，推動市集與商圈、景區、社區聯動，構建“文化+消費+社交”的良性生態。

唯有如此，創意市集才能突破發展瓶頸，持續釋放消費活力，成為城市高質量發展的重要推動力。

本文來源：新華財經

作者：楊溢仁