愛公益｜種草三年，江南布衣重估“牦牛絨”價值鏈

5月12日，江南布衣第三次走進四川若爾蓋草原，在100畝黑土灘上播下草籽。這并非一場孤立的公益種草，而是一家服裝企業從原料端重構產業鏈的縮影。

全球95%的牦牛棲息在中國青藏高原，但長期缺乏統一的可持續標準與成熟的面料研發體系。從發布《農場動物福利要求 牦牛》團體標準，到聯合研發并向行業開放牦牛絨創新工藝，再到2026秋冬多品牌同步推出認證牧場產品，江南布衣試圖打通從草原修復到終端銷售的完整鏈路，回答一個行業性問題：服裝品牌如何為所使用的每一根纖維負責？

從草原修復到產業鏈閉環

5月12日，在四川阿壩州若爾蓋縣麥溪鄉黑河牧場，江南布衣聯合扎瓊倉生態文化發展中心、牦牛絨品牌SHOKAY繡嘉及旅行裝備運營商UTC行家，開展了一場草原生態修復活動。近40名公司代表、機構負責人與當地牧民在100畝黑土灘上播撒草籽，隨后驅趕牦牛群將草籽踩踏入土。

受多方因素影響，若爾蓋部分優質牧草區面臨“黑土灘”沙化問題。此次修復的牧場屬于35歲牧民扎娃，其600多畝牧場中約有200畝沙化嚴重。項目采用的“牧民治沙”方式由扎瓊倉生態文化發展中心推行，原理為利用牛蹄將種子深踩入土，以減少風吹日曬導致的損耗并提升存活率。

《消費鈦度》從江南布衣處了解到，全球約95%的牦牛棲息在中國青藏高原。牦牛采食不傷植被根系，糞便可作為天然肥料與草籽傳播載體，碳排放較低。但草場沙化直接威脅牦牛健康與牦牛絨品質，同時削弱土地水源涵養能力，影響黃河上游流域生態平衡。

在生態平衡之下，潛藏著牦牛絨產業的未來。優良的生態環境是產出高品質牦牛絨的前提，而健康的產業鏈則是反哺生態的基石。

這是江南布衣聯合該項目團隊第三年進入該區域進行草場修復。近年來，江南布衣攜手繡嘉、沃倫特等價值鏈伙伴持續推進“布盡其用-牦牛絨產業振興項目”，希望通過草原生態修復、牧戶培訓、牧場認證、面料研發等多項工作，推動若爾蓋地區以及整個牦牛絨產業的可持續發展。

此前，該項目已于2024年完成首期290畝修復，2025年完成100畝草場生態修復。彼時，在首期修復中，江南布衣企業公關總經理鄭丹丹一句話道出了江南布衣參與草原生態修復的初心。她表示，作為中國品牌，江南布衣對于原產中國的面料創新和相關產業的可持續發展感到責無旁貸。

從原料端到品牌端

公開信息顯示，牦牛絨是中國青藏高原獨有的珍稀天然纖維，被譽為 “高原軟黃金”。其保暖性較羊毛高 30%，透氣性為羊絨的 1.6 倍，觸感柔軟親膚，兼具抗紫外、抑菌等天然優勢，且低碳環保、可生物降解。

伴隨可持續消費興起與“雙碳”目標推進，牦牛絨成為羊絨的優質替代品，市場規模持續擴大。產業鏈標準完善、生態修復推進及品牌協同創新，正推動牦牛絨產業持續增長。

江南布衣對牦牛絨產業的介入始于2017年，旗下高端女裝品牌LESS首次發布牦牛絨產品。2021年，LESS推出首個牦牛絨系列。2022年，江南布衣與融設計圖書館啟動為期五年的“布盡其用”項目，對牦牛絨這一天然纖維展開系統性研究。

2024年，江南布衣聯合多方發起“布盡其用-牦牛絨產業振興項目”，目標是打通并升級從牧場到成衣的產業鏈條。項目涵蓋草原生態修復、牧戶培訓、牧場認證、面料研發等多個環節。同年8月，全球首個牦牛可持續標準——《農場動物福利要求 牦牛》團體標準正式發布，為后續牧場認證提供了依據。

在標準發布后，針對牧戶的標準培訓和牧場認證工作陸續展開。2025年起，江南布衣與供應商聯合研發牦牛絨創新面料工藝，并于同年9月的inter textile中國國際紡織面料及輔料博覽會秋冬展上向行業進行展示。

根據項目規劃，2026年秋冬季，江南布衣旗下JNBY、LESS、jnby by JNBY、RE;RE;RE;LAB等品牌將推出使用認證牧場牦牛絨的產品。

這意味著從草原修復、牧場認證到面料開發、終端銷售的完整鏈路已進入實際落地階段。同時也印證了，牦牛絨產業正在探索出一條可復制的可持續發展路徑：品牌牽頭聯動上下游，將生態價值轉化為產業價值，再用產業收益反哺生態保護，形成正向循環。

為行業提供解題思路

值得一提的是，牦牛絨產業長期面臨兩個核心問題：一是缺乏統一的可持續標準，品牌在采購和應用牦牛絨時難以驗證原料的環保屬性與動物福利水平；二是面料研發投入大、周期長，單家企業難以獨立完成從原料到成衣的技術閉環。

《農場動物福利要求 牦牛》團體標準的發布，為第一個問題提供了制度基礎。該標準對牧場管理、動物健康、放牧方式等環節提出了可量化的要求。江南布衣隨后推動的標準培訓和牧場認證工作，實質上是將這一標準從文本轉化為供應鏈中的操作規范。

在工藝研發方面，江南布衣選擇了一條不同于傳統品牌自建壁壘的路徑。2025年inter textile展上展示的牦牛絨創新面料工藝，并非僅供內部使用，而是向行業開放分享。江南布衣在公開信息中表示，未來將持續向行業開放聯合研發的工藝，以推動行業標準普及、市場生態完善與產業鏈協同。

從產業規模看，這一策略有其現實基礎。全球95%的牦牛絨原料來自中國，但長期以來以原料出口為主，品牌化和標準化程度較低。如果僅靠單一品牌的內需，難以支撐整個供應鏈的升級。通過開放工藝和推動標準普及，江南布衣希望擴大認證牦牛絨的整體市場規模，從而保障自身長期穩定的原料供應。

市場分析指出，在若爾蓋的草原修復現場，這一產業邏輯的起點清晰可見：草場的健康狀況決定了牦牛絨的品質，而穩定的采購需求與價格機制，則是激勵牧民參與生態修復和標準化管理的核心動力。從播撒草籽到推出認證產品，江南布衣用三年時間在高原上搭建了一條可追溯的產業鏈。