要聞：618“價格戰(zhàn)”提前開打；泡泡瑪特高管否認進軍傳統(tǒng)家電

在傳統(tǒng)家電銷售旺季“618”前夕的5月第二周，科技與家電行業(yè)迎來了密集的戰(zhàn)略調整與新品發(fā)布。

本周，從家電巨頭、數(shù)碼行業(yè)領頭羊的“價格戰(zhàn)”信號到AI清潔新物種的入局，從高端跨界融合的深化到國家綠色標準的落地，各大玩家正從不同維度加筑競爭護城河。

一、蘋果、華為降價發(fā)力，“618”大促戰(zhàn)火驟然升級

今年上半年規(guī)模最大的電商購物節(jié)“618”尚未正式開啟，但市場的硝煙味已經(jīng)彌漫開來。5月15日零點，蘋果手機發(fā)動突襲，iPhone 17 Pro系列在各大電商平臺全系價格下調1000元。這次降價并非傳統(tǒng)意義上的蘋果官網(wǎng)調價，而是電商渠道的獨享紅利：以天貓官方旗艦店為例，iPhone 17 Pro及Pro Max享受店鋪優(yōu)惠700元疊加平臺優(yōu)惠300元，最終讓利千元；部分渠道疊加以舊換新后最高可減2000元，標準版iPhone 17的到手價甚至跌破了5000元大關。值得注意的是，蘋果直營門店并未同步降價，可見電商渠道正在憑借更靈活的定價策略搶奪年中大促的主動權。

緊隨蘋果之后，華為終端立即做出響應。當日，華為官方宣布折疊屏旗艦開啟降價：Mate X7全系直降1000元，Mate X6則直降3000元，兩款機型均可享受12期分期免息。隨著手機行業(yè)領頭羊在“618”前夜的相繼降價，消費電子市場的價格競爭烈度顯著抬升，預計全品類家電的促銷比拼也將于下周正式進入白熱化階段。

二、泡泡瑪特釋放冷靜信號：做小家電IP，但不做大家電

作為跨界最受矚目的新玩家，泡泡瑪特在本周的業(yè)務溝通會上給出了清晰的方向。針對外界熱議的“跨界家電”猜測，泡泡瑪特COO（首席運營官）明確表示，公司無意涉足傳統(tǒng)家電賽道，真正的戰(zhàn)略是將小家電產(chǎn)品與自身IP資源、潮流文化進行融合。

回顧4月上線的LABUBU聯(lián)名限定冰箱，雖定價5999元且限量999臺，上線數(shù)分鐘即售罄，但司德透露該單品總收入僅約600萬元，與公司龐大的年營收體量相比微乎其微。不過，IP衍生的電水壺、咖啡機、電動牙刷、吹風機等品類已進入批量備貨階段。從爆款聯(lián)名到全品類布局，泡泡瑪特試圖以耐心的態(tài)度實現(xiàn)從販賣情懷到融入日常生活的跨越，而并非盲目追求產(chǎn)能與規(guī)模。

三、TCL攜手索尼為新公司的“不確定性”戴上緊箍咒

在資本運作層面，TCL電子收購索尼家庭娛樂業(yè)務的進程有了最新進展。5月11日，TCL電子發(fā)布公告稱，就此前達成的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽訂了修訂協(xié)議。盡管此次收購讓TCL獲得了切入全球高端家庭娛樂市場的絕佳機會，但為了防范未來的估值風險，TTE Corporation（TCL電子子公司）與索尼就后者的認沽期權總行使價設定明確上限，限定為1000億日元（約49億港元）。

有分析指出，這一修訂距雙方正式簽約僅過去40余天能看出TCL電子在收購中的謹慎態(tài)度。通過設定封頂價格，公司最大限度地降低了未來的財務敞口，保障了現(xiàn)金流的穩(wěn)定。

四、格力電器發(fā)紅包雨：最高500萬渠道專項補貼落地

面對線上渠道的低價沖擊與線下經(jīng)銷商面臨的房租、人力“三座大山”，格力電器本周正式實施了全渠道通補政策。為了打破經(jīng)銷商面臨的“生存難、備貨難、服務難”三重困境，格力決定拿出真金白銀為渠道紓困，業(yè)績突出的商家最高可獲得高達500萬元的專項補貼。

在當下激烈的競爭環(huán)境中，格力有望幫助商家解決發(fā)工資、交房租以及旺季備貨的燃眉之急，從而確保終端服務品質不滑坡。

五、美的集團雙線發(fā)力：左手鴻蒙共創(chuàng)，右手定義能效天花板

作為本周最為活躍的白電巨頭，美的集團在渠道生態(tài)與產(chǎn)品硬實力兩端均取得了突破性進展。在智能家居端，美的與華為的合作邁向了新的里程碑。5月9日，全球首臺鴻蒙智選美的智能空調亮相。鴻蒙智選作為華為生態(tài)的高階產(chǎn)品矩陣，標志著合作已從簡單的底層系統(tǒng)接入，進入聯(lián)合定義、聯(lián)合研發(fā)與聯(lián)合品控的深度共創(chuàng)階段。鴻蒙智選美的空氣機Pro等新品不僅搭載了毫米波雷達與AI人感交互技術，解決了傳統(tǒng)空調“冷風直吹”的痛點，還首次提出了“新風雙37標準”，通過將運行噪音與新風換氣量控制在特定參數(shù)內，有效降低室內二氧化碳濃度。

而在政策與標準端，美的冰箱展示了強大的“合規(guī)領先”實力。6月1日，被譽為“近三十年力度最大”的國家冰箱新能效標準即將正式實施。在新標要求冰箱電耗大幅下降的背景下（以500L對開門冰箱為例，日耗電從0.92度驟降至0.55度），美的冰箱以23項專利技術構建了節(jié)能壁壘，率先成為行業(yè)首批通過新一級能效認證的產(chǎn)品。通過升級VIP（真空絕熱板）保溫層、優(yōu)化微型高能壓縮機、搭載智能控溫算法等六大技術升級，美的新一代冰箱在容積增加50升的前提下，綜合耗電量反而降低了30%，實現(xiàn)了“大空間”與“低能耗”的兼得。

六、大疆升級掃地機器人，ROMO 2系列發(fā)布

不僅是泡泡瑪特，無人機巨頭大疆也在本周展示了進軍智能家居的階段性成果。5月11日，大疆更新了旗艦新品AI超幅掃拖機器人ROMO 2系列。ROMO 2系列深度整合了大疆在空間感知與AI算法方面的技術積淀。依托大疆旗艦無人機同源的雙目視覺與雷達感知技術，新品得以實現(xiàn)毫米級精準避障，并能自主識別地毯、液體等地面場景并切換清潔模式；最大亮點在于“超幅外擺機械臂”，能夠向外擺動123°大角度，邊角覆蓋范圍比普通機型多出不少，有效解決了清潔死角的痛點。

作為大疆旗下的高端清潔產(chǎn)品，ROMO 2系列提供了四款配置，水箱版A2定價為5499元，頂配P2自動上下水版定價為6499元，定位于高端客群。

下周看什么？

隨著5月18日的臨近，618開門紅即將正式啟動。除了電子產(chǎn)品的價格廝殺外，美的、格力的空調旺季備貨情況、世界杯帶動的彩電銷量，以及大疆新品的首發(fā)等，也將是考驗各大廠商上半年市場表現(xiàn)的關鍵看點。