在傳統(tǒng)家電銷售旺季“618”前夕的5月第二周,科技與家電行業(yè)迎來了密集的戰(zhàn)略調整與新品發(fā)布。
本周,從家電巨頭、數(shù)碼行業(yè)領頭羊的“價格戰(zhàn)”信號到AI清潔新物種的入局,從高端跨界融合的深化到國家綠色標準的落地,各大玩家正從不同維度加筑競爭護城河。
一、蘋果、華為降價發(fā)力,“618”大促戰(zhàn)火驟然升級
今年上半年規(guī)模最大的電商購物節(jié)“618”尚未正式開啟,但市場的硝煙味已經(jīng)彌漫開來。5月15日零點,蘋果手機發(fā)動突襲,iPhone 17 Pro系列在各大電商平臺全系價格下調1000元。這次降價并非傳統(tǒng)意義上的蘋果官網(wǎng)調價,而是電商渠道的獨享紅利:以天貓官方旗艦店為例,iPhone 17 Pro及Pro Max享受店鋪優(yōu)惠700元疊加平臺優(yōu)惠300元,最終讓利千元;部分渠道疊加以舊換新后最高可減2000元,標準版iPhone 17的到手價甚至跌破了5000元大關。值得注意的是,蘋果直營門店并未同步降價,可見電商渠道正在憑借更靈活的定價策略搶奪年中大促的主動權。
緊隨蘋果之后,華為終端立即做出響應。當日,華為官方宣布折疊屏旗艦開啟降價:Mate X7全系直降1000元,Mate X6則直降3000元,兩款機型均可享受12期分期免息。隨著手機行業(yè)領頭羊在“618”前夜的相繼降價,消費電子市場的價格競爭烈度顯著抬升,預計全品類家電的促銷比拼也將于下周正式進入白熱化階段。
二、泡泡瑪特釋放冷靜信號:做小家電IP,但不做大家電
作為跨界最受矚目的新玩家,泡泡瑪特在本周的業(yè)務溝通會上給出了清晰的方向。針對外界熱議的“跨界家電”猜測,泡泡瑪特COO(首席運營官)明確表示,公司無意涉足傳統(tǒng)家電賽道,真正的戰(zhàn)略是將小家電產(chǎn)品與自身IP資源、潮流文化進行融合。
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回顧4月上線的LABUBU聯(lián)名限定冰箱,雖定價5999元且限量999臺,上線數(shù)分鐘即售罄,但司德透露該單品總收入僅約600萬元,與公司龐大的年營收體量相比微乎其微。不過,IP衍生的電水壺、咖啡機、電動牙刷、吹風機等品類已進入批量備貨階段。從爆款聯(lián)名到全品類布局,泡泡瑪特試圖以耐心的態(tài)度實現(xiàn)從販賣情懷到融入日常生活的跨越,而并非盲目追求產(chǎn)能與規(guī)模。
三、TCL攜手索尼為新公司的“不確定性”戴上緊箍咒
在資本運作層面,TCL電子收購索尼家庭娛樂業(yè)務的進程有了最新進展。5月11日,TCL電子發(fā)布公告稱,就此前達成的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽訂了修訂協(xié)議。盡管此次收購讓TCL獲得了切入全球高端家庭娛樂市場的絕佳機會,但為了防范未來的估值風險,TTE Corporation(TCL電子子公司)與索尼就后者的認沽期權總行使價設定明確上限,限定為1000億日元(約49億港元)。
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有分析指出,這一修訂距雙方正式簽約僅過去40余天能看出TCL電子在收購中的謹慎態(tài)度。通過設定封頂價格,公司最大限度地降低了未來的財務敞口,保障了現(xiàn)金流的穩(wěn)定。
四、格力電器發(fā)紅包雨:最高500萬渠道專項補貼落地
面對線上渠道的低價沖擊與線下經(jīng)銷商面臨的房租、人力“三座大山”,格力電器本周正式實施了全渠道通補政策。為了打破經(jīng)銷商面臨的“生存難、備貨難、服務難”三重困境,格力決定拿出真金白銀為渠道紓困,業(yè)績突出的商家最高可獲得高達500萬元的專項補貼。
在當下激烈的競爭環(huán)境中,格力有望幫助商家解決發(fā)工資、交房租以及旺季備貨的燃眉之急,從而確保終端服務品質不滑坡。
五、美的集團雙線發(fā)力:左手鴻蒙共創(chuàng),右手定義能效天花板
作為本周最為活躍的白電巨頭,美的集團在渠道生態(tài)與產(chǎn)品硬實力兩端均取得了突破性進展。在智能家居端,美的與華為的合作邁向了新的里程碑。5月9日,全球首臺鴻蒙智選美的智能空調亮相。鴻蒙智選作為華為生態(tài)的高階產(chǎn)品矩陣,標志著合作已從簡單的底層系統(tǒng)接入,進入聯(lián)合定義、聯(lián)合研發(fā)與聯(lián)合品控的深度共創(chuàng)階段。鴻蒙智選美的空氣機Pro等新品不僅搭載了毫米波雷達與AI人感交互技術,解決了傳統(tǒng)空調“冷風直吹”的痛點,還首次提出了“新風雙37標準”,通過將運行噪音與新風換氣量控制在特定參數(shù)內,有效降低室內二氧化碳濃度。
而在政策與標準端,美的冰箱展示了強大的“合規(guī)領先”實力。6月1日,被譽為“近三十年力度最大”的國家冰箱新能效標準即將正式實施。在新標要求冰箱電耗大幅下降的背景下(以500L對開門冰箱為例,日耗電從0.92度驟降至0.55度),美的冰箱以23項專利技術構建了節(jié)能壁壘,率先成為行業(yè)首批通過新一級能效認證的產(chǎn)品。通過升級VIP(真空絕熱板)保溫層、優(yōu)化微型高能壓縮機、搭載智能控溫算法等六大技術升級,美的新一代冰箱在容積增加50升的前提下,綜合耗電量反而降低了30%,實現(xiàn)了“大空間”與“低能耗”的兼得。
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六、大疆升級掃地機器人,ROMO 2系列發(fā)布
不僅是泡泡瑪特,無人機巨頭大疆也在本周展示了進軍智能家居的階段性成果。5月11日,大疆更新了旗艦新品AI超幅掃拖機器人ROMO 2系列。ROMO 2系列深度整合了大疆在空間感知與AI算法方面的技術積淀。依托大疆旗艦無人機同源的雙目視覺與雷達感知技術,新品得以實現(xiàn)毫米級精準避障,并能自主識別地毯、液體等地面場景并切換清潔模式;最大亮點在于“超幅外擺機械臂”,能夠向外擺動123°大角度,邊角覆蓋范圍比普通機型多出不少,有效解決了清潔死角的痛點。
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作為大疆旗下的高端清潔產(chǎn)品,ROMO 2系列提供了四款配置,水箱版A2定價為5499元,頂配P2自動上下水版定價為6499元,定位于高端客群。
下周看什么?
隨著5月18日的臨近,618開門紅即將正式啟動。除了電子產(chǎn)品的價格廝殺外,美的、格力的空調旺季備貨情況、世界杯帶動的彩電銷量,以及大疆新品的首發(fā)等,也將是考驗各大廠商上半年市場表現(xiàn)的關鍵看點。
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