北京
一個品牌叫了24年，突然有人問你：這名字到底該怎么寫？Xbox新任CEO Asha Sharma最近就在社交平臺上干了這么件事——發起投票，問玩家官方名稱到底該用"Xbox"還是"XBOX"。截至發稿，約1.2萬參與投票的玩家里，63%選了全大寫的"XBOX"。
這事聽起來有點荒誕，但細想又挺合理。自從2001年初代Xbox問世，這個品牌就一直活在兩種聲音里：官方Logo是全大寫的"XBOX"，但日常交流、媒體報道、玩家口耳相傳，幾乎全是小寫的"Xbox"。這種分裂持續了二十多年，現在新官上任，干脆把問題拋給社區。
投票開放到5月14日。Sharma選在這個時間點，明顯是沖著25周年去的——2001年微軟推出第一代Xbox主機，明年就是整四分之一世紀。換個寫法，算是一種儀式感？
不過玩家討論的不只是大小寫。有人在評論區提醒Sharma，順便看看微軟自家商城里Xbox獨占游戲登陸PS5和Switch的情況。這事確實在發生：《盜賊之?！贰锻昝酪衾恕愤@些曾經的Xbox招牌，現在已經能在競爭對手的平臺上玩到。有玩家調侃：Logo改不改無所謂，先把"獨占"的定義搞清楚。
數據上倒是給了微軟一些底氣。據報道，Xbox游戲在PS5上的收入已經相當可觀。Sharma今年4月也公開承認，硬件、內容和服務三個板塊確實出現了"明顯下滑"，但承諾"未來還有很多工作要做，以贏回每一位玩家的信任"。
這位新CEO上任后的動作挺密集。領導層里塞進了好幾位AI領域的資深人士，同時上調了Game Pass Ultimate的訂閱價格。另一邊，微軟已經官宣《使命召喚》系列新作首發加入Game Pass，這被外界解讀為更多3A大作可能走"首發入庫"路線的信號。
至于名字最終會不會從"Xbox"變成"XBOX"，目前還沒定論。63%的支持率看著挺高，但1.2萬人的樣本放在全球Xbox用戶基數里，頂多算個風向參考。更可能的情況是：官方文件和Logo維持全大寫，玩家該叫什么叫什么，兩種寫法再共存下一個十年。
這事本身不大，但挺能說明當下Xbox的處境——新團隊想搞點動靜，又不敢動靜太大；想傾聽社區，又不敢真讓社區做決定。改名投票像是一個低風險的姿態：我尊重你們，但改不改、怎么改，還是我說了算。玩家呢，投完票該干嘛干嘛，畢竟主機叫Xbox還是XBOX，不影響《使命召喚》首發入庫真香。
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