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喜馬拉雅終于還是賣了。
5月12日，歷時近一年的監管審查落地，騰訊音樂順利拿下了喜馬拉雅。
總共是多少錢？
28億美元，差不多是200多億人民幣，有12億多的現金，跟騰訊音樂5.2%的股權。
喜馬拉雅這家公司，很多人應該都很熟悉。
他是“音頻之王，用他聽東西，想必大家都用過。
13年成立，最牛的時候，3億用戶，占了國內接近一半的市場份額。
還經歷了12輪融資，估值有43億美元，妥妥的獨角獸。
但就是這種公司，幾次上市，都上不了。
增長還逐漸見頂、月活躍量越來越低，到23年的時候，只有接近4個點了。廣告收入，一年比一年低。
為什么，喜馬拉雅會走到窮途末路？
字節那邊免費了，這個真的是壓垮喜馬拉雅的最后一根稻草。
番茄暢聽，聽書免費，算法還推薦，抖音還導流，于是，喜馬拉雅徹底不行了。
喜馬拉雅他主要是會員模式，版權成本又高，番茄暢聽依靠番茄小說，完全沒有版權成本。
到25年，番茄的活躍度就超過了喜馬拉雅成為行業第一。
沒了這些付費的基本盤，喜馬拉雅的收入就更不行了。
想要反擊，根本不可能。你也免費，那就沒利潤了，硬抗？現金撐不住。
那邊想上市融資，融點錢，也上不了。所以，賣給騰訊是最好的選擇。
騰訊那邊買了喜馬拉雅，可以補齊長音頻短板。
騰訊音樂，本身市場占有就超過7成，但是長音頻不行，旗下的懶人聽說，都做不起來。
喜馬拉雅這邊可是上億的活躍量，還有現有的版權，瞬間補齊，音樂加長音頻。
而且，還能有了對抗字節的籌碼。
字節現在是全內容生態，騰訊如果不買喜馬拉雅，可能他就賣給了字節。
尤其是，喜馬拉雅他在車載領域有很大優勢，覆蓋了九成以上的車。
智能汽車，是未來出行的關鍵場景。
所以，騰訊拿下喜馬拉雅是大豐收的。
雖然，喜馬拉雅現在沒了話語權，但好歹是拿到了續命的資金。不然，最后也是死路一條。
現在的中國長音頻行業，就是騰訊跟字節兩家了。不過，字節那邊的免費生態，對喜馬拉雅依然是很大的威脅。
而且，這次的監管，還開出了五個條件，簡單來說就是，不許漲價、降低服務；不能減少免費內容；不能搞獨家版權；不能跟車載捆綁銷售；不能限制主播去其它平臺。
也就是，并購可以，但壟斷不行。當然，騰訊也不想壟斷，他很明白自己要的是增量。
不過，以現在的情況看，短期依然還是打不過字節的免費，長期能穩住，精品付費，基礎免費都是一件不錯的事情。
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