今天開始，自媒體的天，變了

本文是圓方的第1520篇原創

（點擊標題下方小耳機標志可收聽音頻）

01

昨天這篇文章的留言區因為不可抗力，留言就都沒有了(其實文章能保留，就已經算是萬幸)。

小伙伴們就不要一直私信圓方說

沒有看懂，沒有看懂什么的

事實上已經講的很清晰了

如果非要用一句話來總結，那么就是教員《矛盾論》的那句話：

唯物辯證法認為外因是變化的條件，內因是變化的根據，外因通過內因而起作用。

好的關于近期特朗普訪華的事情，未來幾天就不聊了，咱們聊一些更實在的，或者說和我們相關性更大的。

大家好，我是圓方，今天我們一起聊聊：

今天開始，自媒體的天，變了

02

今天有看到央媒發布新聞，是關于自媒體的，新聞是這么說的：

針對部分短視頻內容來源不清、真假難辨、混淆視聽等突出問題，今年以來，中央網信辦全面部署推進規范短視頻內容標注工作。

近日，中央網信辦總結12家平臺試行經驗，指導各地各網站平臺全面推進落實三項工作：

規范短視頻內容標注標簽，明確網站平臺必須為用戶提供6類“必選標簽”，并可根據自身實際提供其他“可選標簽”。

其中，“必選標簽”包括:

• “含有虛構演繹內容”

• “含有AI生成內容”

• “含有營銷信息”

• “內容為轉載”

• “內容為個人觀點”

• “無需標注”。

真實生活記錄類短視頻可選擇“無需標注”標簽，該標簽不在短視頻頁面呈現。

將內容標注設為短視頻發布必經環節，發布者必須從“必選標簽”中選擇一項，才能發布短視頻。

對新增短視頻標注情況加強審核，對存量短視頻進行分批回溯，對未規范標注的，進行補標或糾正，并對相關發布者進行教育警示，推動實現短視頻內容應標盡標。

03

強制標簽制度的落地，意味著內容發布流程里嵌入了一個分類確認的環節。

這個環節在技術上看很簡單，就是發布前多了一道選擇，但它的實際效果會遠遠超過許多人的預估。

過去很多內容的傳播，依賴的是觀眾對內容性質的模糊認知。

一段視頻到底是真實記錄還是劇本演繹，是個人分享還是商業推廣，觀眾分辨起來有成本。

當觀眾無法快速分辨時，情緒容易被調動，判斷容易被引導，這就催生了一套圍繞認知模糊來獲取流量的方法。

而現在要求發布者自己先標明性質，整個傳播鏈條的起點就變了。

觀眾點開視頻之前，已經拿到了一個明確的解讀線索，再用看新聞的心態去看虛構作品的人會減少，帶著廣告預期去看推薦內容的人也會減少。

04

其實很多人沒有意識到，不管在社會的各個領域各個議題上，“流程設置”對于結果的影響都是巨大的。

會議里請反對者舉手還是請贊成者舉手，舉手這個動作本身沒有區別，但兩種問法下人們表達立場的壓力不一樣。

記名投票和不記名投票，書寫這個動作也一樣，但最終計票結果可能完全不同。

標簽標注嵌入發布流程，相當于把分類判斷的責任和壓力放在了創作者這一端。

發布者必須在幾個選項里做出選擇，這個動作會促使他思考自己內容的屬性，也讓他很難在事后用“觀眾誤會了”來解釋。

很多處于邊界地帶的內容，因為發布者需要主動給自己貼上一個明確的標簽，生產這類內容的意愿就會自然降低。

這種變化，壓縮的就是利用認知模糊來獲取便宜流量的空間。

那些靠演繹劇情卻讓觀眾誤以為是真事來拉高互動的賬號，那些把明確推銷包裝成客觀分享的直播間，以后都需要標明自己。

一旦標明，內容本身或許沒有變，但觀眾接收時的心理設定改變了，傳播效果就會隨之變化。

繼續制作這類內容的收益下降，自然會引導創作者去生產更經得起標簽檢驗的內容。

05

未來自媒體生態的演化方向，是信任分配機制的重新調整。

敢于并且愿意明確標注“個人觀點”的創作者，長期看會積累更穩定的信任，因為觀眾清楚知道這個人的發言屬于哪個范疇，反而不會因為某次判斷分歧而全盤否定。

標明“含有營銷信息”的賬號，如果內容本身質量過硬，觀眾會因為這份坦誠而建立更理性的觀看習慣，并不會簡單劃走。

標簽的存在，讓觀眾對內容有了提前的預判，減少了被誤導之后的負面反饋，也降低了創作者和觀眾之間因為信息錯位而產生的糾紛。

從整體發布量來看，短期內可能會有一些賬號因為不適應而減少更新，或者調整內容方向。

但長期來看，內容生態會變得更清晰有序。

發布者想清楚了再發，觀眾帶著正確的預期在看，平臺審核有了明確的核查依據，三個環節的效率都會提升。

優質內容的識別成本降低了，真正有持續創作能力的賬號會更容易被找到、被記住。

標簽標注規則的全面落地，宣告了一個明確的事實，自媒體的蠻荒生長期正式結束了。

靠身份含混套取流量的游戲，失去了最后一片土壤。

秩序的到來，長期看會讓價值重新浮出水面。

從此以后，坦蕩者會得到獎勵，真誠會成為最穩固的資產。

而短期震蕩對于行業的洗牌，或許在未來幾個月會是一批，真正“有心人”的機會。