一個母親節(jié)廣告，怎么搞得像重大事故？

OPPO發(fā)了條母親節(jié)文案，說媽媽有兩個老公，一個是爸爸，另一個一年見兩回，見那個恨不得穿婚紗。

然后這事就炸了。

OPPO連夜道歉，高級副總裁直降兩級，凍薪三年。中國廣告協(xié)會出來發(fā)聲，說要堅決抵制調侃家庭刻意出位的營銷行為。武漢大學文學院發(fā)了一份聲明，跟自己的畢業(yè)生公開切割，說極不認同此文案之內容。

我做了十年廣告，覺得這個事情挺黑色幽默的，來聊一聊。

先說這個文案，最大的問題就是兩個字，低俗。

母親節(jié)的情緒底層是感恩和溫暖，你要寫媽媽有自己的熱愛，這個方向挺好的，但不能把一個溫情場景硬塞進一個油膩的梗里啊，兩個老公這種詞一出來，觀眾腦子里跳出來的是兩性玩笑，情緒焦點全歪了。

它有點像啥呢？像一個人本來想夸媽媽終于有了自己非常豐富的生活，結果張嘴來了句，我媽玩得挺花的。

本質上就是創(chuàng)作者把飯圈梗當成了大眾情感，把互聯(lián)網小圈子的玩法誤判成了社會共識。這種錯誤在廣告行業(yè)里天天發(fā)生，只不過大多數時候沒人注意。

那為什么這次反應這么大？高級副總裁降兩級，廣告協(xié)會出來站臺，大學跑來跟自己學生切割。

我覺得是因為大眾不只是沖著這一條文案，他們在沖塔反抗一種積攢了很久的，說不太清楚的厭惡。

想想看，這幾年大家每天刷到的都是啥，各種精心設計的情緒鉤子，故意制造對立的標題，算法喂過來的憤怒和焦慮。每一條內容都在想辦法讓你停留和吵架。其實很多人都隱約感覺到了，自己人性和情緒，被一幫人藏在暗處玩弄。

但平時大家根本停不下來，刷短視熱搜參與罵戰(zhàn)這些都停不下來，就像一個人天天吃重油重辣重糖，越吃越上癮，但身體已經開始惡心了。某一天他突然對其中一道過于油滾滾的菜，爆發(fā)出巨大的厭惡。

OPPO這條文案就是那道菜。

很多人罵它的潛臺詞其實是，煩死了，搞什么網絡梗來做流量，什么都想包裝成年輕化，連母親節(jié)都不放過。所以這事就是一個低俗錯誤，撞上了一場遲早要來的社會情緒反彈。

OPPO這次嚇得直哆嗦，說白了，整個行業(yè)早就卷成紅海了，廠商之間大哥二哥，到了這個階段，尤其OPPO這種偏家庭偏女性用戶的品牌，它最怕的不是你說它手機不好，而是開始覺得它價值觀有問題。

中國這些頭部消費電子品牌，現在都特別怕卷進價值觀爭議。技術翻車還能靠下一代產品翻身，但價值觀翻車可能就永劫不復了。

關鍵現在整個輿論環(huán)境已經進入一種“連坐時代”了，所以企業(yè)面對輿情的第一反應永遠是自保，寧可立馬軟一下，也絕不能顯得犟，賈國龍前車之鑒才沒幾天。那個連降兩級的通報，本質上是給大家息怒用的。

這種“反連坐”的緊張情緒，連學校都參與進來了，我是真沒想到，不過武漢大學文學院那份聲明，實在太有意思了。

看看這開頭：“知悉網絡所傳某手機企業(yè)余某團隊近日母親節(jié)宣傳文案引發(fā)社會批評，武漢大學文學院極感詫異和震驚?！?/p>

正常人哪有這么說話的，正常聲明也不該這么說話呀，它想顯得鄭重，把主謂賓全藏起來不倫不類的，搞得像舊式訟狀。

再看這句：“以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽”。這個太幽默了，這位余同學曾幫助過公交車上一位受傷老人，受到師生稱贊。十幾個字能說清的事，非要寫成護助耄耋老人，生怕別人不知道自己是文化人。

還有那句：“嚴重抵牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念?！蔽业膫€天，抵牾、敝院、一以貫之、立德樹人，全是不同語體的詞硬焊在一起，它想莊重，結果跟把杜甫拉出來穿西裝跳芭蕾舞有啥區(qū)別？

有文化感的文字，第一要求是準確，不是堆幾個古雅的詞。越怕顯得沒文化，才越喜歡用重詞雅詞大詞壓場。

但最有意思的還不是文字本身。

是這份聲明里專門提了一句，說余同學在校期間思想端正，幫助過老人。這句話潛臺詞是我們教出來的學生本來是好的，是她進了社會以后學壞的，跟我們沒關系啊。

把這幾方擺在一起看，會發(fā)這件事情有了一種荒誕的行為藝術感。

OPPO的品牌部，用飯圈梗表演年輕化，武漢大學文學院，用半文半白表演有文化。網友在評論區(qū)表演憤怒，廣告協(xié)會用官方措辭表演嚴肅。立場和用詞不同，但動作一模一樣，擺足姿態(tài)，確保自己站在正確的那一邊。

寫文案的人在表演，道歉的人在表演，聲討的人在表演，切割的人也在表演。

一條本來只需要說句對不起我們太低俗的事，被演成了一出大戲。每個人都很在意自己的角色，越來越多的拼演技，唯獨越來越少了說人話，做人事的了。