OPPO就母親節(jié)文案致歉后，段永平、武漢大學(xué)及廣告協(xié)會相繼發(fā)聲

界面新聞記者 | 宋佳楠

一則母親節(jié)營銷文案引發(fā)的輿論風(fēng)波仍未平息。

近日，針對OPPO在母親節(jié)宣傳中引發(fā)的爭議，段永平表示，“確實(shí)不合適，我看到公司已經(jīng)道歉并且改了。錯(cuò)了就改吧，我相信他們會反省的”。段永平是OPPO品牌的重要奠基者與關(guān)鍵投資人，現(xiàn)已退居幕后。

該爭議文案內(nèi)容為：我媽有兩個(gè)“老公”，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。相關(guān)內(nèi)容在社交平臺傳播后引發(fā)不少網(wǎng)友批評，認(rèn)為該表述扭曲親情、違背公序良俗。

OPPO母親節(jié)爭議性文案，相關(guān)內(nèi)容現(xiàn)已下線。

很快，OPPO就母親節(jié)宣傳文案致歉，并解釋稱，“我們的創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時(shí)間下架全部相關(guān)物料。我們將認(rèn)真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，確保此類問題不再發(fā)生?！?/p>

此后有網(wǎng)友指出，OPPO的母親節(jié)文案策劃負(fù)責(zé)人畢業(yè)于武漢大學(xué)。5月10日，武漢大學(xué)文學(xué)院發(fā)聲明稱，不認(rèn)同該文案內(nèi)容。武漢大學(xué)也表示，學(xué)校極不認(rèn)同某手機(jī)廠商母親節(jié)廣告文案的內(nèi)容表述和價(jià)值傾向，“這與武漢大學(xué)立德樹人的育人理念嚴(yán)重不符?！?/p>

同在5月10日，中國廣告協(xié)會就近期部分品牌以低俗博眼球的現(xiàn)象發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意應(yīng)厘清創(chuàng)新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創(chuàng)意可以新穎，但絕不能違背主流認(rèn)知。

中國廣告協(xié)會指出，個(gè)別品牌借母親節(jié)推出的營銷文案，以扭曲親情、獵奇調(diào)侃的方式制造話題，曲解家庭倫理，顛覆公眾對母愛與家庭親情的傳統(tǒng)認(rèn)知，已引發(fā)社會各界的廣泛質(zhì)疑與譴責(zé)，為整個(gè)廣告行業(yè)的創(chuàng)意營銷敲響了警鐘。

聲明中提到，涉事品牌已迅速公開道歉，表示初衷是想詮釋現(xiàn)代家庭概念，卻因理解偏頗、表達(dá)失當(dāng)引發(fā)爭議，對此深表歉意。中國廣告協(xié)會回應(yīng)稱，亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚，希望廣大品牌與創(chuàng)意人員以此為戒，深刻吸取教訓(xùn)。

中國廣告協(xié)會強(qiáng)調(diào)，將持續(xù)履行行業(yè)自律職責(zé)，引導(dǎo)全行業(yè)樹立正確的廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象，規(guī)范廣告創(chuàng)意與傳播行為，讓廣告真正成為傳遞美好、弘揚(yáng)美德、引領(lǐng)風(fēng)尚的載體，共同營造風(fēng)清氣正、健康向上的廣告市場環(huán)境。

OPPO當(dāng)前在全球智能手機(jī)市場排名穩(wěn)居前列。Omdia 5月7日發(fā)布的報(bào)告顯示，2026年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)2.985億臺，同比增長1%，OPPO（含一加、realme）以3070萬臺的出貨量位列第四，市場份額10%，但同比下降6%。

報(bào)告指出，OPPO一季度出貨量下滑主要受2025年末入門機(jī)型集中鋪貨、今年一季度終端走貨放緩影響，同期全球智能手機(jī)市場呈現(xiàn)供需失衡態(tài)勢，渠道出貨量與實(shí)際終端零售銷量差距持續(xù)擴(kuò)大。

而在中國大陸市場，頭部集中度進(jìn)一步提升。一季度，華為以1390萬臺出貨量、20%市場份額穩(wěn)居第一，同比增長7%。蘋果以1310萬臺、19%份額位列第二，同比大增42%，高端市場表現(xiàn)突出。OPPO在realme回歸整合后首個(gè)季度出貨1100萬臺，以 16%份額躋身前三；vivo出貨1050萬臺，份額15%，同比持平；小米出貨870萬臺，份額12%，同比下滑35%，排名第五。

今年1月，界面新聞曾獨(dú)家獲悉，真我realme將回歸OPPO與一加合并，由realme CEO李炳忠領(lǐng)導(dǎo)整體子品牌業(yè)務(wù)，一加中國區(qū)總裁李杰職責(zé)不變。重組后一加將專注國內(nèi)和部分海外線上市場，非中國區(qū)海外市場由realme和主品牌OPPO承接。

對此，OPPO曾回應(yīng)稱，此舉為進(jìn)一步協(xié)同作戰(zhàn)、整合資源，realme將回歸OPPO，成為旗下子品牌。3月下旬，真我官方發(fā)布公告稱，自2026年4月1日起，真我在中國大陸（不含港澳臺）的手機(jī)、平板、電腦及IoT等產(chǎn)品將全面由OPPO服務(wù)網(wǎng)絡(luò)提供售后服務(wù)。

“組團(tuán)作戰(zhàn)”的OPPO面臨不小的市場壓力。受上游供應(yīng)鏈存儲漲價(jià)影響，包括OPPO在內(nèi)的多家手機(jī)廠商在年初時(shí)下調(diào)了全年整機(jī)訂單數(shù)量，各家下調(diào)機(jī)型主要都側(cè)重在中低端和海外產(chǎn)品。

Omdia在最新報(bào)告中指出，宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)持續(xù)壓制終端消費(fèi)需求，物價(jià)高企壓縮居民非必要消費(fèi)預(yù)算，導(dǎo)致渠道出貨量與實(shí)際終端零售銷量的差距持續(xù)擴(kuò)大。供需失衡或?qū)⒋偈?026年第二季度及下半年手機(jī)市場迎來更明顯的調(diào)整。