OPPO丨“我媽媽有兩個老公”和“我媽媽有兩個孩子”，探討雷霆廣告的成因與改進方式

昨天寫了一篇關于OPPO廣告文案引起的爭議，評論區大家也是各抒己見，很多朋友講的都很有道理，也引起了我的很多思考與啟發。

于是今天想要深度探討一下這個爭議后面所出現的問題。

首先是探討一下，為什么會出現這樣的雷霆文案？

從文案就能夠很清晰地看出顯然文案的編撰者是一個年輕的女性。

無論是跑步還是寫同人文，又或者是追星，這都不像是中年母親能夠干的事情，更多的像是20~30歲的母親干的事情。

畢竟按照同人文的市場規律來講，一般看同人文小說的也都是年輕的少女，那么30~40歲的作者所寫出來的同人文，顯然在市場上無法引起共鳴；

按照馬拉松的規律來講，30~40歲的母親應該不至于跑得讓她的兒子或者女兒追不上，畢竟如果母親是30~40歲，孩子應該至少十五六歲了，這個年齡段需要中考體育，每天還有課間操，想來肯定是要比不經常鍛煉的母親跑得快；

最后再按照追星的規律來講，從上面我們能夠看出，這個所講述的應該是年輕的母親，但是年輕的母親所生的“孩子”自然是不能夠寫出這樣的文案的，除非她早婚早育。

因此這個文案雖然表達的還可以，但是在所表達對象和被表達對象之間有一定的鴻溝。

寫這個文案的余同學一定沒有當過母親，她只是按照自己這個年齡段（25~30歲的年齡段）認為一個獨立的母親應該是什么樣子來進行書寫。

但是事實是，如果想要文案和所表達對象不沖突，那么這個母親的年齡設定就應該在35~40歲，這也是最符合大眾認可的母親的年齡。

如果是這個年齡段的話，這幾則文案都可以改一下

如何修改？

尤其是提到的：我的媽媽有兩個老公這個文案。

我的媽媽有兩個孩子，一個每天在家里宅著打游戲，邋里邋遢，總是惹媽媽不高興；另一個一年只見兩次，但是剩下的時間都在提升自己打扮的光鮮亮麗，媽媽每次見了都很高興。

我的媽媽有兩個書架，一個是公開的，里面有各種文學著作，另一個是不公開的，里面是各種同人文，看到她笑起來的樣子，我知道她又被撒糖了。

最后是網友期醺的評論，我覺得說的比較有道理，放在這里大家一起探討。

我認為這個廣告的本義，是想表達母親也是人，也應該有自己的欲望與追求，但它的表達方式錯了。

昨天在各種公眾號看到的大部分評論，關注的重點是不能管明星叫老公，認為這是一種“對親情的扭曲”，認為錯在不尊重母親的“真老公”，甚至當場開始批判追星行為和“飯圈”。

而我認為， 在強調母子關系、母親本人的節日禮物，還在強調母親的“妻子”身份，這才是這個廣告最失敗的地方，成為母親并不一定要有個老公…… 追星時管明星叫老公的人，潛意識里是贊同父權婚姻這一套的。她必須套個婚姻的模板，才能表達自己“出格”的欲望。就好像一些女孩讀書時眼紅一個男孩的好成績，會被她自己理解成“暗戀”一樣。就好像一些女孩很上進很愿意學習，卻會認為自己的目的是能給孩子找個好爹，能更好地教育以后的孩子一樣。

兩個老婆之所以比兩個老公更難接受，不是因為社會對女性更寬容，而是因為一夫多妻是真實存在過很多年的情況，而一妻多夫是極為罕見的的情況。本質上和女同比男同受到的抨擊更少同理，不是包容，而是沒把女性當回事，默認她總有一天會回歸主流的婚姻敘事。

這個廣告的陰險之處在于， 它用冒犯“老公”的方式，模糊了母親節本身的意義，抹黑了“鼓勵母親追求自我欲望”的進步性論點，反而助長了互聯網對女性的獵巫。