聚焦第七屆“五五購物節”文商旅體展協同升級共筑上海消費新生態

第七屆上海“五五購物節”于4月30日正式啟動，本屆購物節貫穿多個重要消費節點，以全域聯動、場景創新與惠民舉措持續打響“上海消費”城市品牌。作為本屆活動的主線，文商旅體展深度融合成為拉動消費回升、激活商圈活力的關鍵抓手。

本屆“五五購物節”著力構建品質化、多元化、特色化的消費供給體系，集中呈現國際名品、國潮新品、原創潮品、上海定制、環球美食等多元品類。

仲量聯行基于上海36個優質購物中心新開門店業態統計，2026年一季度市場已形成清晰的積極消費賽道。“國補”延續、消費貸貼息、擴大免簽入境范圍等促消費政策繼續加碼，推動消費市場信心穩步提升。運動服飾、潮玩雜貨、消費電子以及平價餐飲等業態的租賃需求依然保持堅挺，成為消費復蘇的有力支撐。一季度新開業門店中，正餐面積占比達28.5%，較2025年一季度同比上升7.4個百分點。此外，一季度運動服飾新開面積占比達到8.7%，同比上升3.1個百分點；潮玩雜貨占比7.2%，同比上升4.4個百分點。與此同時，美妝個護、美容美體、烘焙甜品等業態的租賃需求保持穩定。

此外，本次購物節創新推行 “一碼通行、一券通用、權益互通” 政策，消費者無需多碼切換，便可暢享相關消費優惠。這一舉措通過數字化手段有效打破場景壁壘、降低消費門檻、放大流量價值，直接撬動客流與銷量，對激發商業零售活力起到積極的催化作用。

2026 年恰逢世界杯舉辦之年，體育消費成為本屆購物節文商旅體展聯動的亮點之一。活動期間，世界杯主題集市、虛擬足球職業賽事落地核心商圈，2026 乒乓球商圈嘉年華、燃動楊浦世界杯商圈嘉年華同步開展，各大商圈紛紛設置體育觀賽“第二現場”，以重大賽事 IP 聯動商業空間，有效帶動體育消費穩步增長。

在消費升級與場景化體驗升級的驅動下，運動賽道正迎來一場零售范式革新，其核心邏輯正從單純的商品售賣，轉向 “專業運動×門店升級×復合體驗” 的深度融合。仲量聯行數據顯示，2026年一季度，上海代表性專業運動品牌數量已擴容至40個，門店數量躍升至309家，規模較2023年增長超3.6倍，其中戶外、跑步、滑雪等細分領域的品牌近年來加速入場，成為驅動增長的主力。近期，上海剛剛迎來一波新品牌的高能級門店，如美國高爾夫生活方式品牌Malbon Golf登陸上海靜安嘉里中心，開出中國首店；瑞典全能耐力運動品牌CRAFT在興業太古匯落地中國首家概念旗艦店；此外，美國戶外露營品牌Coleman、美國專業背包裝備品牌Osprey、澳大利亞高性能騎行服品牌MAAP LaB等也以中國首店或城市首店的形式落地上海。

與此同時，運動品牌的門店策略也在同步迭代。一方面，頭部運動品牌正加速高端商場滲透與鋪位升級；另一方面，頭部運動品牌門店不再局限于傳統的商品陳列，而是通過打造主題場景、傳遞專業文化、提供體驗服務，將品牌調性與專業運動深度綁定，為消費者構建起集專業消費、場景體驗與社群互動于一體的復合空間，彰顯出專業運動品牌通過門店升級實現破圈增長的全新路徑。

數字消費成為本屆“五五購物節”的重要創新抓手，其中二次元經濟表現尤為搶眼，以潮玩為核心的年輕態消費快速崛起，成為核心商圈的流量密碼。

仲量聯行統計數據顯示，上海36個優質購物中心生活方式類業態新開門店面積中，潮玩雜貨新開店面積占比從2023年的17%大幅攀升至2025年的45%，成為生活方式業態中的第一大增量。根據頭部潮玩品牌最新財報顯示，三家頭部品牌的中國門店數量已從2023年的4400多家快速擴張至2025年底的5300多家。2026年一季度，全球首家MAPPA旗艦店亮相百聯ZX，以二次元文化場景強化粉絲粘性；名創優品旗下的SuperMiniso在金橋國際、虹橋天地接連開出上海首店與西上海首店，MINISO FRIENDS主題店則落地環球港、iapm等熱門項目；而三麗鷗（Sanrio）也于近期在環貿iapm打造了全新主題空間。

近年來，潮玩行業格局持續升級，潮玩品牌已逐漸走入中高端定位商場，門店位置也從商場次主力位置，逐步升級為更優質鋪位；南京東路、淮海中路等核心商圈集聚大量高能級潮玩門店，成為年輕消費群體的核心打卡地。

依托第七屆“五五購物節”的全域撬動效應，文商旅體展深度融合的模式將持續深化。姚耀進一步指出，健康養生、寵物消費、AI科技產品等新興消費趨勢將進一步走強，服務消費作為釋放內需潛力的關鍵引擎，有望持續帶動相關業態的租賃需求與空間創新。消費者正從 “購買商品” 向 “購買體驗與服務” 加速轉變，這一趨勢將不斷推動內需擴容與商業空間價值升級，進一步鞏固上海國際消費中心城市的核心地位。