23天全城花事吸引2950萬客流，帶動銷售額超20億元

為期23天的2026上海國際花卉節5月10日落幕，交出了一份兼具話題熱度、產業深度、城市溫度與國際高度的答卷。

上海市綠化市容局今天（5月12日）公布的最新數據顯示，本屆花卉節打造全城“花海”，2個主會場、10個分會場、若干個節點、34個商圈合計展覽面積達346.38公頃，共展示2000余種（品種）新優特色植物、349組景點，還有200余項活動輪番登場。

全城賞花愛花熱情被徹底激活，23天共有2950萬客流“為花而來”，這樣龐大的“賞花流量”還不斷轉化為“經濟增量”——帶動相關商圈實現銷售額20.25億元。

市場化辦節機制的創新，是本屆花卉節最引人注目的突破。今年花卉節總投入中，超六成來自市場投入。政府主動從管理者、主導者轉變為服務者、鏈接者。

今年黃浦初步走通“政府搭臺、市場唱戲”模式，依托“花卉+商業”融合路徑，瑞安集團、小紅書、支付寶、永業集團、金外灘集團、豫園股份等多家企業主動參與，以社會資源裝點繁花景致。靜安、長寧等分會場廣泛吸納社會資源參與辦節，打造形成可觀賞、可體驗、可消費的復合型花事場景。

在企業合作上，上海植物園與上海西岸美高梅酒店、澳洲百年薰衣草莊園Bridestowe合作，打造花卉節聯名下午茶、生態藝術裝置。同時，與一汽紅旗以“海上花開 旗赴春約”為主題，推出花間智能座艙體驗、車友花間露營沙龍等特色活動，借勢優質企業資源與品牌影響力，提升花卉節跨界聯動能級。

浦東分會場積極探索“政府引導、市場主導”模式，聯動區內12家商業體與多個公園賞花點，政府負責公共空間的景觀營造和市容保障，花藝布置、活動策劃等環節交由市場自主決策，陸家嘴樂居、耀雪冰雪世界、科勒、奧的斯、美腕、中免日上、驪住集團、幸元會等品牌首次與“花”深度綁定，參與花境點位的創意打造，讓品牌特色與花藝景觀自然相融。

新成立的萬花（上海）城市運營管理有限公司承擔市場化運營核心職能，牽頭組建上海國際花卉節聯盟，發布全國首個城市級花園經濟投資與資源對接清單，推動花卉節慶從短期辦展轉向長效運營。

將“賞花流量”轉化為“經濟增量”，是今年花卉節的另一重要命題。23天內，花卉節深度聯動文商旅體展資源要素，疊加了“五五購物節”促消費活動。

上海市商務委推出“Hug Me 商圈擁抱萬物”活動IP，聯動34個商圈、近50家大型商業綜合體和50余家特色沿街商鋪，發起覆蓋全城的“櫥窗藝術季”，100余個主題櫥窗集體煥新，商業空間變身城市美學的承載地。

“流量變現”的明星案例當屬“潦草小狗”。一只5.2米高的西高地白梗犬綠雕不但以蓬松草毛和呆萌神態火遍全網，也為商圈帶來了經濟效益和文旅引流效應，還輻射帶動了南京西路、蘇河灣、大寧等商圈客流與消費的雙增長。延展、征名、文創產品開發、知識產權保護等一系列后續動作正在將“小狗”打造為城市新IP。

黃浦區與螞蟻集團聯手打造“數字化賞花”，1500萬元“花花消費券”串聯起了區內資源，游客可以“在新天地賞花，到南京路吃飯，去豫園購物”，帶動商圈平均消費同比增長超30%。

在“上植印象”文創旗艦店，上海國際花卉節開幕式上全球首發的花菖蒲“祥瑞”已被迅速開發成絲巾、草帽飄帶、刺繡等文創商品，今后還計劃推出糖果鳶尾、山茶等系列。

虹口、徐匯、浦東、楊浦等花卉節分會場疊加上海國際咖啡文化節、2026爵士春天、前灘音樂節、復興島·音樂薈等文旅活動；長寧、徐匯結合賞花游線，推出“一路繁花”主題巴士、花卉節限定公交車和共享單車。這些服務、活動都與花卉節園藝場景深度融合，展現出“花卉+”在城市文化傳播方面的無窮魅力。

原標題：《23天全城花事吸引2950萬客流，帶動銷售額超20億元》

本文作者：解放日報 陳璽撼

題圖來源：陳璽撼攝