從看熱鬧到掏腰包，文商旅體融合進(jìn)入“深水區(qū)”

【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

逛展會、看演出、觀比賽、親子游、品美食……“五一”假期期間，文商旅體展深度融合點(diǎn)燃春夏文旅消費(fèi)熱潮，文旅+百業(yè)正在成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎與消費(fèi)升級的關(guān)鍵推手。

“五一”假期，從北京大運(yùn)河畔的沉浸式演出到上海蘇州河上的戲劇快閃，從福建“閩超”賽場的萬人歡呼到江西“贛超”的票根經(jīng)濟(jì)，這種打破傳統(tǒng)行業(yè)界限的跨界聯(lián)動，正將單純的“流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“經(jīng)濟(jì)增量”。

相關(guān)信息顯示，今年“五一”假期北京市朝陽區(qū)從商圈到公園，從場館到園區(qū)，從白天到深夜，演出、賽事、市集、游園、展覽等多元場景輪番登場，全天候點(diǎn)燃假日經(jīng)濟(jì)。根據(jù)朝陽區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)，全區(qū)15家重點(diǎn)商圈累計(jì)客流達(dá)454.7萬人次，較2025年增長9.5%，人氣與消費(fèi)同步攀升。

假期已經(jīng)結(jié)束，文旅消費(fèi)需求還在。5月9日，在“樂享朝陽|文商旅體展聯(lián)動惠民項(xiàng)目啟動儀式暨2026眾信旅游春季旅游節(jié)”開幕活動上，北京市朝陽區(qū)宣傳文化中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“樂享朝陽”項(xiàng)目秉持“促消費(fèi)+惠民生”工作主線，依托該中心“旅游服務(wù)進(jìn)社區(qū)”工作基礎(chǔ)，聚焦社區(qū)惠民、消費(fèi)激活、場景共建三大方向，通過四項(xiàng)專項(xiàng)行動推動落地，實(shí)現(xiàn)百姓得實(shí)惠、企業(yè)得效益、區(qū)域經(jīng)濟(jì)得發(fā)展的三方共贏。

從“功能消費(fèi)”向“情緒消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，再到“單一場景”向“全域賦能”升級，文商旅體展的深度融合正在重塑中國的文旅消費(fèi)版圖，這種打破管理壁壘、實(shí)現(xiàn)資源高效整合的模式，不僅滿足了消費(fèi)者追求情緒價值和多元體驗(yàn)的需求，更為城市經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的動力。

眾信旅游集團(tuán)副總裁、零售品牌眾信優(yōu)游總經(jīng)理曹建表示，眾信旅游將以本次“樂享朝陽”活動為新起點(diǎn)，充分發(fā)揮自身全球資源整合能力與3000余家線下門店的服務(wù)優(yōu)勢，為公眾帶來更多高性價比、多樣化的惠民旅游產(chǎn)品，同時持續(xù)完善售后保障體系，依托U護(hù)航等AI智能服務(wù)平臺，全力營造出游無憂、消費(fèi)安心、服務(wù)貼心的文旅消費(fèi)環(huán)境。

據(jù)介紹，眾信旅游在今年春季籌備了超過2000余條惠民線路，覆蓋國內(nèi)及出境熱門目的地、精華景點(diǎn)，最大限度豐富供給側(cè)供應(yīng)，全面滿足大眾出游需求。

根據(jù)眾信旅游提供給觀察者網(wǎng)的資料，為了最大限度整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，眾信旅游聯(lián)動泰國國家旅游局、馬耳他旅游局、皇家加勒比游輪三大文旅伙伴，推出重磅惠民舉措，助力北京國際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)建設(shè)，推動朝陽區(qū)文商旅體展深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

活動現(xiàn)場，泰國國家旅游局帶來了泰國當(dāng)?shù)厝碌某鲇卫砟睿し换顒印⑥r(nóng)場體驗(yàn)、長尾船賞蓮、森林療愈等新玩法，讓游客近距離感受泰國風(fēng)情。馬耳他旅游局詳細(xì)介紹了特色古城游船、戈佐島探秘、吉干提亞巨石神廟等特色資源。皇家加勒比推出以上海為母港的多條航線，為游客打造了一站式、高品質(zhì)海上度假體驗(yàn)。

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