中美差距又?jǐn)U大了！看了五一中美旅游市場對比發(fā)現(xiàn)，中國優(yōu)勢太大

最近大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象？我身邊不少人都在說，今年五一朋友圈里曬旅游的比往年多了不少，從大理的洱海到淄博的燒烤攤，從西安的不夜城到長沙的步行街，到處都是人山人海。可另一邊，我一個(gè)在美國生活的老同學(xué)卻在群里吐槽，說他們那邊今年五一假期冷冷清清，很多人連短途旅行都舍不得安排。

這讓我突然來了興趣。同樣是假期，中美兩國的旅游市場差距怎么就這么大呢？我花了兩天時(shí)間，把手頭能查到的數(shù)據(jù)、政策、案例都翻了個(gè)遍，發(fā)現(xiàn)一個(gè)讓人又驚又喜的事實(shí)——中美在旅游消費(fèi)這塊的差距，不僅沒有縮小，反而還在持續(xù)拉大，而且咱們中國這邊的優(yōu)勢，說實(shí)話，越來越明顯了。

這不是我想當(dāng)然，而是實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)和現(xiàn)實(shí)擺在眼前。

一、先看數(shù)據(jù)：五一這組對比，差距太直白

先說咱們國內(nèi)。今年五一假期，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑比2019年同期增長了28.2%。國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長12.7%，比2019年同期增長13.5%。人均消費(fèi)超過565元，這個(gè)數(shù)字可是實(shí)打?qū)嵉幕謴?fù)和增長。

再看美國那邊。根據(jù)美國汽車協(xié)會的數(shù)據(jù)，今年美國陣亡將士紀(jì)念日假期（相當(dāng)于他們的“五一”長周末）預(yù)計(jì)出行人數(shù)比去年小幅增長，但跟2019年相比，實(shí)際消費(fèi)力還有差距。更關(guān)鍵的是，美國旅游協(xié)會的報(bào)告顯示，超過六成的受訪者表示因?yàn)橥泬毫Γ衲曛鲃訙p少了假期旅行預(yù)算。就連迪士尼樂園這種“剛需”景點(diǎn)，今年假期的單日客流也比疫情前下降了15%左右。

簡單說，咱們這邊是人多了、花錢也多了，美國那邊是顧慮重重、消費(fèi)畏手畏腳。這背后折射出的，可不只是旅游習(xí)慣的差異，更是兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體韌勁和普通老百姓生活底氣的直觀體現(xiàn)。

二、消費(fèi)底氣從哪來？看看普通人的“錢袋子”

有人會問，憑什么咱們敢花錢？我得把這事兒掰開揉碎了說清楚。

就說我那個(gè)在洛杉磯定居的表姐吧。她前兩天跟我視頻，說現(xiàn)在超市里一加侖牛奶從3.99美元漲到了5.49美元，雞蛋一打從2.5美元漲到4.8美元，房租兩年漲了30%，可她老公的工資漲幅連5%都不到。前兩天她兒子學(xué)校組織春游，就一天的短途活動，每人要交85美元，她猶豫了半天還是沒讓去。

反觀我在鄭州的大學(xué)室友小王，兩口子都是普通工薪階層。今年五一花了6000多塊錢，帶著孩子去南京玩了三天，住的是亞朵酒店，吃了鹽水鴨和湯包，孩子還在紅山動物園玩得不亦樂乎。回來跟我算賬說，雖然花了錢，但沒覺得心疼，因?yàn)槿ツ昴甑坠景l(fā)了年終獎，今年年初又趕上了單位調(diào)薪，公積金還漲了一點(diǎn)，房貸壓力反而小了。

這就是普通人最真實(shí)的感受。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)：今年一季度全國居民人均可支配收入11539元，同比實(shí)際增長6.2%，跑贏了GDP增速。而美國勞工部的數(shù)據(jù)顯示，同期美國實(shí)際平均時(shí)薪同比只增長了0.6%，扣除通脹后幾乎原地踏步。

現(xiàn)在的政策導(dǎo)向很明確，就是要讓普通人兜里有錢、敢花錢。 比如個(gè)稅專項(xiàng)附加扣除標(biāo)準(zhǔn)提高，家里有小孩和老人的，一年能多留幾千塊錢在自己兜里。比如各地發(fā)放的消費(fèi)券，從餐飲到文旅，從家電到汽車，實(shí)打?qū)嵉卦趲屠习傩帐″X。

這帶來的直接影響是什么？就是像我同學(xué)小王這樣的普通家庭，敢規(guī)劃一年一次的跨省游，敢給孩子報(bào)興趣班，敢周末下個(gè)館子。而美國那邊中等收入的家庭，現(xiàn)在連去趟快餐店都要精打細(xì)算，一個(gè)麥當(dāng)勞套餐漲到了12美元，誰還敢說走就走？

三、高鐵和機(jī)票怎么選？交通便利決定了旅游半徑

今年五一，有一個(gè)現(xiàn)象特別明顯：高鐵票比飛機(jī)票還難搶。為什么？因?yàn)橹袊母哞F網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)把全國主要城市串聯(lián)起來了。

我查了數(shù)據(jù)，截至去年底，中國高鐵營業(yè)里程達(dá)到4.5萬公里，占全球高鐵總里程的三分之二以上。從北京到上海只要4個(gè)多小時(shí)，從廣州到貴陽不到4小時(shí)，從成都到西安3小時(shí)出頭。這意味著什么？意味著一個(gè)普通上班族，周五下班坐高鐵，晚上就能到幾百公里外的城市吃上當(dāng)?shù)匦〕裕苋胀砩显購娜莼貋恚耆坏⒄`周一上班。

而美國呢？美鐵的客運(yùn)線路就那么幾條，從紐約到華盛頓不到400公里的距離，火車要開3個(gè)半小時(shí)，票價(jià)還動不動就100多美元。大部分人出行只能靠飛機(jī)或者自駕。今年五一期間，美國航空業(yè)的準(zhǔn)點(diǎn)率只有72%，航班取消率比平時(shí)高出近一倍，一個(gè)人從洛杉磯飛到舊金山，往返機(jī)票加稅費(fèi)輕輕松松超過300美元。

說到底，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差距帶來的，是普通人旅游門檻的天壤之別。 咱們這邊一張高鐵二等座，幾百塊錢就能跨省游，學(xué)生黨、打工人都負(fù)擔(dān)得起。美國那邊光是交通成本，就能勸退一大半人。

而且不光是高鐵，中國的支線機(jī)場、高速公路、旅游專線這幾年也在突飛猛進(jìn)。我老家在四川的一個(gè)小縣城，前幾年通了高速，今年五一期間從成都開車回去只要2個(gè)半小時(shí)，比以前省了將近兩個(gè)小時(shí)。現(xiàn)在縣里搞起了鄉(xiāng)村旅游，民宿、農(nóng)家樂、采摘園一個(gè)個(gè)都火了起來。

四、從淄博到天水，網(wǎng)紅城市的背后是消費(fèi)升級的真相

今年五一，最火的旅游新聞是什么？不是哪個(gè)國際大都市，而是咱們自己的二三線城市。淄博燒烤熱度不減，天水麻辣燙意外走紅，泉州簪花圍刷爆短視頻，開封的“王婆說媒”更是讓無數(shù)年輕人專程跑去體驗(yàn)。

這背后其實(shí)是中國消費(fèi)市場正在發(fā)生深刻的結(jié)構(gòu)性變化。大家不再盲目追求“貴就是好”，而是在意體驗(yàn)感、性價(jià)比和情緒價(jià)值。

我去過一次淄博，親眼看到當(dāng)?shù)卣趺础皩櫽慰汀保洪_通燒烤專列、設(shè)立青年驛站、機(jī)關(guān)單位停車場免費(fèi)開放、市場監(jiān)管部門24小時(shí)巡查。一套組合拳下來，游客吃得放心、玩得開心、花錢也覺得值。今年五一期間，淄博的游客接待量同比增長超過30%，旅游收入增長接近40%。

再看美國那邊，傳統(tǒng)的旅游城市比如奧蘭多、拉斯維加斯，今年五一期間的酒店入住率和平均房價(jià)都比去年同期有所下滑。為什么呢？因?yàn)橥泴?dǎo)致各項(xiàng)成本上漲，這些城市不得不提高門票和酒店價(jià)格，結(jié)果游客不買賬了。

給普通人的影響是什么？就是你不用非得去那些昂貴的傳統(tǒng)景區(qū)，中國的無數(shù)中小城市正在用自己的方式，給你提供高性價(jià)比的旅游體驗(yàn)。 這種趨勢一旦形成，就能帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，盤活地方經(jīng)濟(jì)，形成良性循環(huán)。像貴州的村超、村BA，直接把一個(gè)縣城的知名度打到了全國，帶動了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⑥r(nóng)產(chǎn)品銷售一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

五、中美旅游消費(fèi)差距的深層原因

聊到這兒，可能有人要問了：為什么中美旅游市場差距會越來越大？我覺得有三點(diǎn)核心原因。

第一，中國擁有全球最大的中等收入群體。 按照聯(lián)合國的標(biāo)準(zhǔn)，中國中等收入群體已經(jīng)超過4億人，比美國總?cè)丝谶€多。這個(gè)群體的消費(fèi)潛力一旦釋放，任何市場都接得住。而美國恰恰相反，過去幾年通脹嚴(yán)重侵蝕了中產(chǎn)的實(shí)際購買力，皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，過去三年美國中產(chǎn)階級的比例從61%降到了51%。

第二，中國政府的政策工具箱更豐富。 今年五一前，國家專門出臺了《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從優(yōu)化簽證政策到增加航班運(yùn)力，從改善入境支付環(huán)境到豐富旅游產(chǎn)品供給，方方面面都在為消費(fèi)松綁、為市場加油。美國那邊呢？聯(lián)邦政府連政府預(yù)算都吵得不可開交，更別提專門為旅游業(yè)出什么扶持政策了。

第三，也是最重要的一點(diǎn)，中國人對未來的預(yù)期更樂觀。 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過65%的中國家庭認(rèn)為未來一年收入會增加或保持穩(wěn)定，這個(gè)比例遠(yuǎn)高于美國的43%。信心比黃金更重要，當(dāng)老百姓覺得未來有奔頭的時(shí)候，花錢自然就大方。

我一個(gè)在杭州做跨境電商的朋友說得特別實(shí)在：“以前覺得賺錢難，但這兩年政策一直在變著法子幫我們降成本、拓市場。我現(xiàn)在每個(gè)月穩(wěn)定賺兩萬多，房貸車貸都還完了，不帶孩子出去走走，都覺得對不起這么好的時(shí)代。”

六、這對普通人意味著什么？幾個(gè)值得抓住的紅利

說實(shí)話，看到五一這些數(shù)據(jù)，我最大的感受是：旅游消費(fèi)的黃金時(shí)代可能真的來了。對普通人來說，有幾個(gè)紅利是實(shí)實(shí)在在的。

第一個(gè)是價(jià)格紅利。 競爭越激烈，商家越不敢亂漲價(jià)。今年五一期間，國內(nèi)機(jī)票平均價(jià)格比2019年還低了5%左右，酒店價(jià)格漲幅也遠(yuǎn)低于美國。你花同樣的錢，在國內(nèi)能享受到的服務(wù)和體驗(yàn)，絕對比在美國強(qiáng)。

第二個(gè)是選擇紅利。 從冰雪旅游到避暑康養(yǎng)，從紅色旅游到研學(xué)旅行，從城市漫步到鄉(xiāng)村民宿，各種新玩法層出不窮。你完全可以根據(jù)自己的預(yù)算和興趣，定制專屬的旅行方案。不像在美國，選擇相對有限，而且動不動就是“消費(fèi)升級”——其實(shí)是變相漲價(jià)。

第三個(gè)是政策紅利。 各地為了吸引游客，各種免票、半價(jià)、優(yōu)惠層出不窮。比如今年五一，全國超過1200家A級景區(qū)推出了門票減免政策，很多地方對老人、學(xué)生、軍人還有額外優(yōu)惠。要是你會利用這些政策，一家人出游省下幾百上千塊錢根本不是問題。

我注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，今年五一期間，很多景區(qū)專門為年滿60歲的老人開設(shè)了綠色通道，免排隊(duì)、免門票。還有一個(gè)景區(qū)推出了“三代同游”套餐，爺爺奶奶帶著孫子孫女一起玩，能享受五折優(yōu)惠。這些細(xì)微之處的用心，才是最打動人的。

七、不能光看熱鬧，兩件事值得所有家庭重視

當(dāng)然，旅游市場火爆背后，也有兩個(gè)現(xiàn)象值得每個(gè)家庭重視。

一是錯(cuò)峰出行越來越重要。 今年五一泰山、黃山、八達(dá)嶺長城等熱門景區(qū)都發(fā)出了客流紅色預(yù)警，人擠人的體驗(yàn)確實(shí)打折扣。如果你時(shí)間靈活，完全可以把旅行安排在淡季，價(jià)格更低、體驗(yàn)更好。現(xiàn)在很多單位都推行帶薪休假，用起來才是真本事。

二是家庭旅游預(yù)算需要科學(xué)規(guī)劃。 我認(rèn)識一對小夫妻，今年五一帶著兩歲的孩子去海南，五天花了將近兩萬塊，回來后直呼肉疼。其實(shí)完全可以提前做好功課，比如選擇性價(jià)比高的民宿而不是高價(jià)酒店、提前在網(wǎng)上買好景點(diǎn)門票、利用消費(fèi)券減免部分費(fèi)用。旅游是為了放松，不是為了攀比，量力而行才最舒服。

八、未來的路：中國旅游市場還有多大想象空間？

最后我想說說一個(gè)經(jīng)常被忽略的角度——中國旅游市場的增長空間遠(yuǎn)沒有到天花板。

為什么？因?yàn)檫€有三個(gè)巨大的潛力點(diǎn)沒有被充分挖掘。

首先是入境游。今年五一，入境游客人數(shù)同比增長超過100%，但絕對值跟2019年相比還有很大差距。政策層面已經(jīng)在發(fā)力了，比如對法國、德國等6個(gè)國家實(shí)行單方面免簽，優(yōu)化外國人在華支付便利度。一旦這些政策持續(xù)見效，入境游會成為新的增長極，對國內(nèi)旅游市場產(chǎn)生溢出效應(yīng)。

其次是銀發(fā)旅游。中國60歲以上人口已經(jīng)接近3億，這個(gè)群體的旅游需求正在爆發(fā)式增長。他們有時(shí)間、有退休金、有健康意識，而且越來越習(xí)慣花錢買體驗(yàn)。今年五一期間，老年旅游團(tuán)、康養(yǎng)旅居、郵輪旅游都非常火爆，這個(gè)市場的規(guī)模保守估計(jì)也超過萬億。

最后是科技賦能。從景區(qū)預(yù)約到智慧導(dǎo)覽，從VR看展到無人機(jī)航拍，科技正在讓旅游變得更便捷、更有趣。我上次去故宮，用一個(gè)小程序就把所有主要景點(diǎn)的講解都聽了一遍，完全不用請導(dǎo)游，省了三百多塊錢。

這些新趨勢釋放的信號很清楚： 中國的旅游消費(fèi)市場不僅規(guī)模大，而且結(jié)構(gòu)優(yōu)、韌性強(qiáng)、潛力足。對普通人來說，這意味著更多的就業(yè)機(jī)會、更多的創(chuàng)業(yè)方向、更多的消費(fèi)選擇。

聊了這么多，其實(shí)最想說的是一個(gè)樸素的道理：經(jīng)濟(jì)好不好、生活幸不幸福，最終要看普通人的笑容和腳步。

這個(gè)五一，我在朋友圈看到的是擠滿人的候車大廳，是深夜還在營業(yè)的小吃街，是朋友圈里九宮格的美景照片。而在美國的朋友告訴我，他們那邊的小長假，很多人寧愿窩在家里看Netflix，也不敢輕易出門花錢。

這種對比，不是要證明誰比誰強(qiáng)，而是想說一個(gè)事實(shí)：當(dāng)一個(gè)人敢掏出錢包去遠(yuǎn)方走走，當(dāng)一個(gè)家庭敢規(guī)劃下一站的風(fēng)景，當(dāng)一個(gè)國家敢拿出真金白銀去建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、扶持消費(fèi)市場，這個(gè)社會的活力就是擋不住的。

我相信，隨著各項(xiàng)政策持續(xù)落地、消費(fèi)信心不斷回升，中國的旅游市場還會帶來更多驚喜。而咱們普通人要做的，就是抓住這些紅利，合理安排好自己的生活和旅行，用腳步丈量這片土地的美好。

最后想問大家一句：這個(gè)五一，你去哪兒玩了？花了多少錢？有沒有踩過什么坑或者發(fā)現(xiàn)什么寶藏目的地？歡迎在評論區(qū)和大家分享一下，咱們一起聊聊旅游那些事兒。