Snapchat放棄Perplexity：4億美元AI合作為何流產(chǎn)

去年11月，Snapchat母公司Snap高調(diào)宣布與AI搜索公司Perplexity達(dá)成4億美元現(xiàn)金加股權(quán)的合作，計(jì)劃將后者的AI問答引擎直接嵌入Snapchat的聊天界面。用戶無需跳出應(yīng)用，就能在聊天中獲得帶信息來源的對話式回答。當(dāng)時(shí)雙方預(yù)計(jì)這項(xiàng)合作將在2026年開始貢獻(xiàn)收入。

八個(gè)月后，這筆交易宣告終結(jié)。Snap在2026年第一季度投資者信中披露，兩家公司"在第一季度友好終止了合作關(guān)系"。最新營收指引已假設(shè)Perplexity不會帶來任何收入貢獻(xiàn)。

裂痕早在今年2月就已顯現(xiàn)。當(dāng)時(shí)Snapchat宣布，雙方尚未就更大規(guī)模的推廣計(jì)劃達(dá)成共同協(xié)議。這項(xiàng)合作還引發(fā)了外界對隱私的質(zhì)疑：在私人消息場景中植入AI搜索，對年輕用戶和敏感話題而言意味著什么？

這筆交易的流產(chǎn)，恰逢科技巨頭瘋狂將AI助手塞進(jìn)各類應(yīng)用之際。Meta已將Meta AI部署至WhatsApp、Instagram、Facebook和Messenger；Google正把Gemini整合進(jìn)搜索、安卓、Gmail等產(chǎn)品線。Snapchat原本也想走這條路——其日活用戶數(shù)以億計(jì)，人們用它聊天、規(guī)劃行程、分享內(nèi)容，從紙面上看，塞進(jìn)一個(gè)聊天機(jī)器人似乎順理成章。

但Snapchat并未因此退出AI戰(zhàn)場。公司近期推出了"AI贊助快拍"（AI Sponsored Snaps），一種允許品牌在聊天中植入交互式AI聊天機(jī)器人的廣告形式。聊天機(jī)器人式的對話仍可能出現(xiàn)在Snapchat里，只是載體從Perplexity搜索變成了品牌廣告。

與此同時(shí)，Snap正加碼地圖功能。新推出的"地點(diǎn)忠誠度"（Place Loyalty）功能根據(jù)用戶過去一年訪問特定地點(diǎn)的頻率進(jìn)行排名，設(shè)置金、銀、銅三級狀態(tài)。Snap強(qiáng)調(diào)排名僅用戶本人可見，且位置共享默認(rèn)關(guān)閉。

從數(shù)據(jù)看，Snap仍在增長。第一季度全球日活用戶同比增長5%至4.83億，月活用戶增長5%至9.65億。公司將增長歸功于地圖、濾鏡（Lenses）及應(yīng)用其他功能。

Perplexity合作的終止留下一個(gè)懸而未決的問題：用戶是否真的需要在每一個(gè)聊天應(yīng)用里內(nèi)置AI搜索？當(dāng)Meta和Google全線押注時(shí)，Snapchat的撤退或許暗示，在私人社交場景中強(qiáng)行植入通用AI助手，可能并非用戶真正想要的產(chǎn)品形態(tài)。品牌驅(qū)動(dòng)的AI廣告，反而是更可控、更 monetizable 的切入點(diǎn)。