行業動態 | “進貨式旅游”在廣東出圈：年輕人拖著行李箱，把專業市場逛成景區

這個“五一”假期，當西湖斷橋變“人橋”、長城變“人城”時，一批精明的游客反其道而行——他們拖著行李箱，走進了廣州三元里的皮具城、荔灣的花鳥市場，從容開啟一場“進貨式”購物之旅。

社交平臺上，廣州批發市場成為許多游客的旅游目的地

今年“五一”假期恰逢第139屆廣交會第三期線下展（5月1日至5日），廣州預計迎來約3200萬人次的抵離客流，同比增長5.9%。而驅動這場消費熱潮的，不止是傳統景區——廣州508家專業市場，正在成為游客行程單上新的必選項。

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年輕人把專業市場逛成景區

“我真的想安利給所有來廣州玩的人！”5月2日，在芳村花鳥魚蟲新世界，來自成都的游客孫女士正蹲在一家盆栽攤位前，小心翼翼地將一株鹿角蕨和幾顆苔蘚球裝進快遞箱。她在淘寶上關注同款好幾個月，卻遲遲沒下手——同樣的鹿角蕨，她在花卉市場找到的價格加上郵費，僅需電商平臺售價的六成左右。

來自成都的孫小姐專程前來芳村挑選鹿角蕨

“這是我這次旅游的最大收獲。”她笑著說，這趟廣州行，長隆和廣州塔當然要打卡，但芳村花鳥市場才真正讓她“無法空手而歸”。

嶺南花卉市場經營面積約11萬平方米，內設盆景區、鮮切花區、物流區、花卉培植存儲區及仿真花區，是以鮮切花交易為特色的大型花卉綜合市場。“五一”期間，不少游客尤其是周邊游客專程前往。

芳村花博大道上的批發商

“這幾年來，鹿角蕨等熱帶植物特別好賣，假期人流量比平時多了四分之一?！奔褲m業店員黃女士向記者感慨，“以前全是拿貨的，現在散客比批發客戶還多，一買就是好幾棵，最遠的還有內蒙古來買的。”

花卉市場的熱鬧只是一個縮影。在三元里皮具商圈的中港皮具城，“蒽愛”原創皮具店設計師黃賽這個五一過得相當充實。

中港皮具城中的原創設計包具店

“假期這幾天，每天大概有一二十個游客進店，全是普通散客，對我們的原創設計特別感興趣，”黃賽告訴記者，“以前這種專業市場基本只有批發客來，現在越來越多的年輕人就是沖著‘逛’來的，問設計理念、問皮質工藝、問搭配建議，聊得比批發商還細。”

這座總建筑面積4.3萬平方米、擁有600多家皮具品牌的老牌皮具城，正從批發客的“專業領地”向游客的“打卡目的地”轉變。

更值得注意的是，這股風還“吹”向了外商。受免簽政策放寬等利好疊加廣交會效應帶動，越來越多的外商和外國游客也將逛批發市場納入行程。

廣州流花服裝批發市場總經理江寶昌觀察到，這個“五一”假期外國采購商客流量多了很多，在假期和廣交會疊加效應帶動下，市場的外國客流量有望增加約20%。”

位于白云新城商圈的白云美灣廣場同樣客流火爆，這座融合了數字化高科技的現代化專業商圈正致力于實現“買全球”“賣全球”?！拔逡弧逼陂g更是吸引了大批來自中東及東南亞的美妝采購商。市場客服主管徐曉珊表示，國貨美妝產品日益受海外市場歡迎，外國游客選完后直接打包帶回國的現象越來越普遍。

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“一件也批發”激活消費潛力

“進貨式旅游”這股消費潮流，最早在浙江義烏萌發。義烏國際商貿城率先打破批發市場的傳統起訂量限制，推出“一件也能按批發價”的零售模式，讓普通散客也能享受到接近批發價的優惠，迅速贏得年輕消費者青睞。

這股風很快刮到了廣東。如今在廣州各大專業市場，“一件也批發”從新鮮事變成了標配。

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4月8日正式印發的《廣州市加快推動專業市場轉型升級高質量發展行動方案（2026—2028年）》（下稱《行動方案》）提出，要對市場硬件進行改造升級，植入文化、休閑、運動、旅游、展覽等功能，打造“商旅文體展”融合新場景，甚至要創建一批3A級旅游景區式專業市場。未來的專業市場，不光能批發，還能看秀、喝咖啡、逛夜市、拍照打卡。

以服裝行業為例，匯美國際服裝城、apM時代國際服裝城等批發市場都支持單件零售，從韓版時尚女裝到小眾設計師款，再到各類IP授權潮牌，三位數就能拿下最新設計款。許多店鋪門口特意貼上“歡迎零售”的中英文標識，面對拖行李箱的散客，店員第一時間不再是擺手婉拒，而是熱情招呼：“隨便試！”

對商戶而言，這條新路也格外“通透”。

黃賽告訴記者，“五一”期間，她的原創皮具店一天就能接待一二十個散客——放在一年前，這幾乎難以想象。以前這些做原創設計的檔口基本只接批發單，散客多看一眼都嫌耽誤時間，而如今在“一件也批發”模式下，每一個進店的游客都可能是下一個采購商。

中港皮具城門店的游客

“有些游客買得不多，但回去后在社交平臺上一發照片，反而帶來了一波線上流量。這種口碑傳播，我們花多少錢做推廣都未必能達到。”她感慨道。

這種模式的背后，是年輕人消費觀念的根本性轉變——他們厭倦了為品牌溢價和網紅營銷買單，追求“源頭直購”帶來的性價比紅利。

傳統跟團游“上車睡覺、下車拍照”的模式日漸失寵，能動手翻找、與設計師面對面交流的沉浸式體驗，才是更令人滿足的參與感；當戰利品照片在小紅書、抖音上刷屏，點贊和求攻略的評論涌來，這份“會逛”的標簽本身也就成了極好的社交履歷。

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專業市場“爆改”搶游客

游客接踵而至的背后，是廣東專業市場一場靜水深流的轉型升級。

以廣州為例，目前廣州擁有508家專業市場，年交易額突破1.5萬億元，直接帶動就業181萬人，培育形成5個千億級、12個百億級市場集群，已然成為全球商品流通的核心樞紐。

白云世界皮具貿易中心里的游客

《廣州藍皮書：廣州國際商貿中心發展報告（2024）》提出，廣州市組建了廣州特色產業消費集聚區建設聯盟，通過開展系列主題貿易促消費活動，推動“批發+零售”“商貿+文旅”等融合發展，以此活躍提升一批特色產業消費市場園區。

如今，專業市場的運營主體正從傳統的“租賃方”向“產業賦能平臺”轉型，過去只管收租的“房東”，正在轉變為能幫商戶賺錢、助產業升級的“產業合伙人”。

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廣州國際輕紡城

廣州國際輕紡城董事長鄭凱說，這個全球最大的紡織面輔料市場，正在從“物業租賃”向“產業賦能平臺”躍遷——不再只是租個檔口給你賣布，而是整合設計資源、搭建海外客商服務體系，幫本土面料企業“借船出?！?。

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美博城

深耕美妝產業二十余載的美博城執行董事王嚇欣則表示，他們不僅優化了硬件環境，還落地了全國首個美妝類1039市場采購貿易試點，建起國際品牌館與全球美妝選品中心?！拔磥砦覀円蛟烊蛎缞y產業綜合體?！?/p>

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apM時代國際

最有“網紅相”的當屬apM時代國際。廣州市紅遍天集團董事長宋偉洪說，apM時代國際是廣州率先將傳統專業市場升級為集時尚消費、品牌孵化、國際美食、藝術空間于一體的全品類潮流綜合體，同時也是供應鏈資源的重要整合平臺，并拿到了全國首批五星級市場稱號。如今這里日均接待外商數量持續增長，中東、東南亞、歐洲的采購商和品牌紛紛入駐，已成為廣州重要的外貿集散平臺之一。

“我們下一步要打造AAA級旅游景區式專業市場。”宋偉洪說。從專業市場到景區，這個目標聽起來大膽，但看看小紅書上廣州“進貨游”的熱度，似乎并不遙遠。

白云世界皮具貿易中心

根據《行動方案》，到2028年，廣州全市專業市場年交易額突破2萬億元，做強“PRO MARKET”廣州專業市場特色品牌，培育一批具有全球影響力的現代化專業市場，全力打造全球商品采購中心、國際商貿創新高地。

廣州正如它的城市名字一樣，正在用開放懷抱的姿態歡迎全世界的消費者。從這里帶走的，不僅是那一個塞得滿滿當當的行李箱，更是一份關于“中國制造”從品質到設計的全新自信。

這些活色生香的商業切片，拼湊出了一個流動、富庶且充滿活力的廣東。

來源：羊城晚報·羊城派

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