【零售】即時(shí)零售春日爆發(fā)：美團(tuán)閃購2026春季出游快消品牌分析

（快消品訊）春風(fēng)喚醒出游熱情，也為即時(shí)零售市場帶來新一輪增長機(jī)遇。近日，美團(tuán)閃購發(fā)布了《2026美團(tuán)閃購春季出游場景通案》，解析了在2026年春季出游季，聯(lián)動(dòng)美妝個(gè)護(hù)、母嬰日用、寵物日用、日用百貨等多行業(yè)品牌，精準(zhǔn)捕捉年輕群體出游消費(fèi)新趨勢，為品牌打造了一套從流量到訂單的全鏈路增長方案。

報(bào)告中提到，美團(tuán)閃購在多個(gè)行業(yè)打造了可復(fù)制的出游場景營銷案例，實(shí)現(xiàn)了品牌銷量的顯著增長。《快消品》精選了其中與大快消行業(yè)相關(guān)的品牌：

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美妝個(gè)護(hù)

在美妝個(gè)護(hù)賽道，春季出游中防曬與換季修護(hù)成為剛需，陽光、花粉、溫差都在考驗(yàn)皮膚狀態(tài)。絲芙蘭、屈臣氏聯(lián)手美團(tuán)閃購，通過“場景化IP+全域種草加速器”，以“悅護(hù)周”IP整合全域資源，通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)覆蓋出游防曬與換季修護(hù)需求。

數(shù)據(jù)顯示，蘭蔻小白管訂單量環(huán)比增長480%，安熱沙小金瓶環(huán)比增長60%，薇諾娜面膜環(huán)比增長35%，理膚泉新B5面霜環(huán)比增長30%，防曬修護(hù)類產(chǎn)品迎來全面爆發(fā)。

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母嬰日用

在母嬰日用賽道，帶娃出門的“怕忘帶”焦慮，讓奶粉、尿褲、童裝成為春季剛需品。愛嬰室、愛嬰島聯(lián)手美團(tuán)閃購，通過“精準(zhǔn)選品+供給適配加速器”，聚焦奶粉、尿褲、洗護(hù)、童裝等品類，匹配用戶出行、囤貨、換季等多重需求。伊利、飛鶴、愛他美、美素佳兒奶粉銷售額環(huán)比增長147%，Babycare、幫寶適、好奇尿褲訂單量環(huán)比增長27%，巴拉巴拉童裝訂單量環(huán)比增長103%，即時(shí)配送有效緩解了家長的帶娃出游焦慮。

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寵物日用

在寵物日用賽道，帶寵出游的鏟屎官面臨“怕臟、怕蟲、怕斷糧”三大難題。美團(tuán)閃購?fù)ㄟ^“神價(jià)貨盤+專屬補(bǔ)貼加速器”，打造“萌寵春季出行季”，捕捉出行熱搜詞為商家提供選品參考，搭配神價(jià)場域與專屬出行券包實(shí)現(xiàn)流量爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，皇家貓糧奶糕罐頭訂單量環(huán)比增長350%，驅(qū)蟲藥、牽引繩、寵物沐浴液等出行剛需品類整體環(huán)比增長25%，城市理享木薯貓砂訂單量環(huán)比增長54%，網(wǎng)易天成貓罐頭訂單量環(huán)比增長40%，寵物出行用品迎來消費(fèi)熱潮。

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日用百貨

在日用百貨賽道，“缺啥補(bǔ)啥”成為年輕人輕裝出行的底層邏輯。名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合美團(tuán)閃購，通過“場景化IP+全域種草加速器”，借勢“帶你去撒野”品牌日，打造“旅游出行上美團(tuán)閃購逛名創(chuàng)”的用戶心智；同時(shí)通過“精準(zhǔn)選品+供給適配加速器”，聚焦一次性內(nèi)褲、浴巾、床單等出行剛需，用場景營銷引爆銷售，核心一次性品類環(huán)比增長近200%。