【核心觀點】北碚“雄奇山水、新韻重慶”免費藝術展人氣火爆,文創企業依托展覽IP,開發衍生產品、舉辦體驗活動,可實現藝術與文旅的融合,挖掘藝術消費新潛力。
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各位做藝術文創和文旅的朋友們,小編今天要跟你們說個好消息——北碚區美術館推出了“雄奇山水、新韻重慶”主題藝術展,免費向公眾開放至5月24日!作為經常泡美術館的“藝術愛好者”,小編一眼就看出這事兒不簡單,這分明是給文創企業遞了張“流量入場券”啊!
先跟大家說說這個展覽的分量。這次展覽匯集了重慶本地和全國知名藝術家的100多件作品,涵蓋了國畫、油畫、雕塑、攝影等多種藝術形式,主題都是圍繞重慶的山水風光和人文風情。而且是免費開放,五一期間每天都有幾千人參觀,人氣非常旺。對文創企業來說,這可是一個巨大的流量池。
為什么說這是文創企業的機會?小編跑過不少藝術展,發現很多展覽都存在“看的人多,買的人少”的問題,而文創產品正好能解決這個問題。游客看完展覽,往往想帶點紀念品回家,而和展覽主題相關的文創產品,不僅有紀念意義,還能讓藝術走進日常生活。
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那么,藝術文創、文旅企業該怎么結合這個展覽,開發相關的藝術衍生產品?小編結合重慶的實際情況,給大家整理了三個實操方向:
第一個方向,開發展覽主題文創產品。這是最直接的方式。企業可以和美術館合作,與美術館、藝術家簽訂正式的版權授權協議,明確授權范圍和期限,開發和展覽作品相關的文創產品。比如:把國畫作品印在筆記本、書簽、帆布包上;把攝影作品做成明信片、冰箱貼、裝飾畫;把雕塑作品做成小擺件、鑰匙扣等。小編建議可以開發“重慶山水系列”文創產品,比如以長江三峽、嘉陵江、武隆天生三橋等為主題的筆記本、書簽等,既有藝術感,又能體現重慶特色。
第二個方向,舉辦藝術體驗活動。除了賣產品,企業還可以舉辦和展覽相關的藝術體驗活動,吸引游客參與。比如:邀請藝術家現場教學,讓游客學習國畫、油畫的基本技巧;舉辦攝影比賽,鼓勵游客用手機拍攝重慶的山水風光,優秀作品可以在美術館展出;開展文創產品DIY活動,讓游客親手制作和展覽主題相關的文創產品,比如在帆布包上印自己喜歡的展覽作品。小編了解到,重慶某文創公司去年和美術館合作,舉辦了“藝術進生活”體驗活動,吸引了超過1000名游客參與,不僅提升了品牌知名度,還帶動了產品銷售。
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第三個方向,推動藝術與文旅的融合。企業可以把展覽和重慶的文旅資源結合起來,打造特色旅游線路。比如:推出“北碚藝術之旅”,包含參觀美術館、體驗藝術創作、游覽縉云山等景點;和旅行社合作,把美術館納入重慶的旅游線路中,讓更多游客了解重慶的藝術文化。小編建議可以開發“藝術+美食”“藝術+民宿”等組合產品,比如在美術館附近的民宿推出“藝術主題房”,在餐廳推出“藝術主題餐”,提升游客的體驗感。
說到這里,小編想跟大家分享一個成功案例。北京故宮博物院通過開發文創產品,每年的收入超過10億元,據故宮博物院年度報告顯示,其文創產品年銷售額連續多年突破10億。他們的做法是:深入挖掘故宮的文化資源,開發了一系列既實用又有文化內涵的文創產品,比如“朕的禮物”系列、“故宮口紅”等;同時,舉辦各種文化活動,吸引游客參與;還通過社交媒體、短視頻等平臺,擴大了品牌的影響力。重慶的文創企業可以借鑒這種模式,把藝術展覽和文創產品、文旅活動結合起來,打造自己的品牌。
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不過,小編也要提醒大家,開發藝術衍生產品需要注意幾個問題:一是獲得授權,必須和美術館、藝術家簽訂正式的授權協議,避免侵權;二是保證產品質量,文創產品不僅要有藝術感,還要有實用性和耐用性;三是定價合理,建議根據成本和市場需求合理定價,兼顧藝術性和大眾消費能力,不能因為是藝術衍生品就漫天要價。
最后,小編想問大家一個問題:你最想購買哪種類型的藝術文創產品?歡迎在評論區留言討論。北碚區美術館的藝術展還有不到一個月的時間,文創企業要抓住這個機會,趕緊行動起來,開發出有特色、有創意的藝術衍生產品,拓展藝術消費市場,推動藝術與文旅的融合。
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