考驗?zāi)托?家電市場欲從根本上轉(zhuǎn)強還需要時日

【題記】一邊是個人新增貸款同比腰斬，另一邊是存款節(jié)節(jié)攀升，當(dāng)‘先減債，緩消費’成為社會新風(fēng)向，家電行業(yè)面臨的核心挑戰(zhàn)才剛剛浮出水面。

秦儀||撰文

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，居民正陷入“先減債，緩消費”時代。這意味著什么呢？是居民對未來收入謹慎態(tài)度。現(xiàn)實情況也正是如此，這一點從家電經(jīng)營的困境上就可明顯看出來。很多品牌投入巨額資金啟動市場，但收效甚微。包括一些一線品牌也是如此。

家電市場究竟因何如此？其實權(quán)威數(shù)據(jù)就能說明問題。近日，國家統(tǒng)計發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，一季度居民新增貸款為4909億元，同比跌幅超過50%。1-3月份累計貸款僅有2967億元，不及上年同期的1/3。同時，一季度居民存款反而增加了7.68萬億。

這種社會經(jīng)濟狀況，就逐步形成了一邊少借錢減負債，一邊多存款守錢袋的明顯反差。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)與當(dāng)前全球經(jīng)濟形勢，包括國內(nèi)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整等有著很大的關(guān)系，對整體經(jīng)濟構(gòu)成一定的影響。

“先減債，緩消費”說明什么呢？說明了整體經(jīng)濟環(huán)境有很多的不確定性，令居民對未來產(chǎn)生擔(dān)憂。當(dāng)居民的收入增長逐漸放緩，導(dǎo)致他們承受債務(wù)壓力的信心不足，對大件耐用消費品消費的減弱。

那么，“先減債，緩消費”時代對家電行業(yè)有什么影響呢？答案是肯定的，就是明顯制約人們的消費意愿，特別是像家電這樣的耐用消費品。在沒有較好的收入預(yù)期下，居民寧肯把錢存起來也不愿拿出來消費。

對消費者來說，消費行為是極為現(xiàn)實的，有較好的預(yù)期就可以大膽提前消費，如果經(jīng)濟狀況不及預(yù)期的話，肯定會對提前消費有所顧忌，捂緊錢袋子就成為必然。這就是現(xiàn)實，更是無可辯駁的事實。

一方面是直接體現(xiàn)在家電本身，因為家電是耐用消費品，煥新對象——高端家電，動輒就是大幾千元，有的要上萬，甚至是數(shù)萬元。沒有好的預(yù)期，對未來收入總是提心吊膽，誰還敢去提前消費大件耐用品呢？

另一方面是過去支撐家電消費增長的房地產(chǎn)塌陷。過去四十多年，家電的迅猛增長的基礎(chǔ)就是依托房地產(chǎn)的，現(xiàn)在房地產(chǎn)已陷入停滯，不可能給家電再帶來新需求，失去增量的推動家電市場怎可能獨善其身！

況且，家電行業(yè)推動發(fā)展的底層邏輯也已改變，推動力由滿足擁有的剛需轉(zhuǎn)變?yōu)橛傻鸁ㄐ碌母滦枨螅簿褪菢I(yè)內(nèi)常說的存量發(fā)展期。存量時期的基本特點就是剛性需求比例已很小，更新?lián)Q代則是家電消費的主要推動力。

更新?lián)Q代作為成熟市場的基本特性，對于廣大消費者來說，是經(jīng)濟收入不斷提升情況下才能實現(xiàn)。除非家電品是徹底損壞的硬需求，消費者才會下決心去購買，否則觀望等待才是他們的真實心態(tài)。

升級迭代需求為何會大幅減少？如果把視野放寬來看，今年以來的世界局勢更為復(fù)雜，呈現(xiàn)出不確定性增多的特征，而且在短期內(nèi)難以徹底解決。因此，對家電消費的影響和制約也將是一步步加深，短期內(nèi)很難有根本性的改觀。

就外部形勢來說，不穩(wěn)定、不確定因素明顯增多，地緣沖突影響外溢擴散。國際貨幣基金組織將2026年全球經(jīng)濟增長預(yù)期下調(diào)至3.1%，顯著低于歷史平均水平。內(nèi)部來說，房地產(chǎn)市場仍然沒有轉(zhuǎn)暖，家電產(chǎn)業(yè)又面臨結(jié)構(gòu)性升級。

實際上，家電市場的疲軟既有經(jīng)濟環(huán)境的影響，也有產(chǎn)業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)型的陣痛。可以說是多重因素綜合作用的結(jié)果。家電魂認為，行業(yè)要從根本上轉(zhuǎn)強還需要時日，必須等到全球經(jīng)濟環(huán)境改善，有了明顯的預(yù)期，才會擺脫當(dāng)前的桎梏重現(xiàn)輝煌。

有句話叫“形勢比人強”，順勢而為才是硬道理。當(dāng)前不論是家電制造企業(yè)還是流通企業(yè)，都必須要順應(yīng)形勢，樹立長期作戰(zhàn)的思想。換言之，就是企業(yè)要認清形勢，把長期主義貫徹到底，最終才能迎來真正價值戰(zhàn)的突圍。