2026年4月29日晚,據雷鋒網報道,OPPO內部發布公告,一加、realme合并,成立子系列事業部。
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細節方面,realme創始人、OPPO高級副總裁李炳忠為子系列事業部負責人;原realme副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起為子系列事業部營銷負責人,整合一加和realme的營銷體系。
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子系列事業部將成立產品中心,下設國內產品部門和海外產品部,統一由原一加中國區總裁李杰負責,向OPPO首席產品官劉作虎匯報。原realme副總裁王偉為子系列產品中心副總經理,向李杰匯報。
隨著一加、realme合并,原realme研發團隊將回歸OPPO集團,影像、硬件等部門并入OPPO,成為OPPO各相應硬件部門的下設部門。
據了解,近兩年,因市場競爭壓力較大,OPPO先后將一加、realme兩大子品牌收回體系,完成深度整合。
一加由劉作虎于2013年創辦,主打“不將就”的極客旗艦路線。2021年回歸OPPO,成為旗下主打性能的獨立子品牌,共享研發、供應鏈與售后。
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realme由李炳忠于2018年創辦,最初以“敢越級”性價比在印度、東南亞等地快速起量。2026年1月回歸OPPO,已陸續完成售后、渠道遷移。
識礁Farsight認為,OPPO先后召回一加、realme,旨在整合資源、減少內耗、降低成本,形成“OPPO主品牌+一加+realme”的矩陣,分別聚焦高端影像、線上性能、海外性價比賽道,合力應對存量競爭。
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