日本經(jīng)濟支柱：在中國汽車的猛攻之下，日系車會不會全面萎縮？

曾幾何時，咱們的國產(chǎn)車在國際同行眼里，僅僅是一個只會粗劣模仿的笑話。在早年的國際車展上，一臺參展的國產(chǎn)小車，連車門和門框的尺寸都難以完美匹配，引得一眾外國高管圍觀嘲笑。更扎心的是，英國BBC的知名汽車節(jié)目曾指著一臺中國品牌的車子，毫不留情地譏諷：“這臺車的變速箱，怕是賣菜師傅設計的吧？”在當時的德系、美系車企眼中，中國展臺上的展品，不過是來自東方的“破銅爛鐵”。

短短二十年不到的時間，攻守之勢徹底逆轉(zhuǎn)。中國汽車到底經(jīng)歷了怎樣一場浴火重生的殘酷突圍？在這一波摧枯拉朽的猛攻之下，曾經(jīng)依靠汽車工業(yè)獨步天下的日本，會不會徹底失去他們的經(jīng)濟支柱？

把時間撥回2001年11月，那個月發(fā)生了兩件深刻改變中國汽車命運的大事。11月10日，中國正式獲批加入WTO；就在前一天，吉利汽車拿到了中國第一張民營轎車生產(chǎn)牌照。

入世之后，大水漫灌。國外車企像聞到血腥味的鯊魚，韓系、日系、美系、歐系爭先恐后地涌入這片藍海。國內(nèi)的長安、奇瑞、吉利、長城、比亞迪也如雨后春筍般接連登場，中國汽車業(yè)正式進入了一個百舸爭流的殘酷時代。

那時候的我們，底子太薄了。“動力弱、油耗高、車身易生銹、開久了有異響、動不動就壞”，幾乎成了國產(chǎn)車撕不掉的標簽。為了在巨頭夾擊下活命，中國車企只能硬著頭皮去啃合資品牌根本看不上的低端市場。在2001年到2010年的這十年間，中國汽車的價格被死死釘在了十萬元以下的區(qū)間里。

另一邊，合資車和進口車在中高端市場根本沒有天敵，牢牢把控著絕對的溢價權和定價權。加價提車成了天經(jīng)地義的事情，一兩萬算少的，熱門車型加價十幾萬甚至上百萬都供不應求。外資品牌在中國可謂是賺得盆滿缽滿。21世紀初，德國大眾在中國的銷量只占其全球銷量的14%，但卻貢獻了驚人的80%的利潤。通用汽車當年在美國本土賣一輛車只賺145美元，但在中國，一輛車能凈賺2400美元！

那時候的中國市場格局非常屈辱：國際資本僅僅用40%的資金，就霸占了50%的市場份額，同時抽走了高達70%的行業(yè)利潤。

很顯然，光靠低價賣鐵皮，中國汽車永遠站不起來。要想打破這種被徹底壓榨的局面，唯一的出路就是技術自研。

2006年，吉利掏出了首款CVVT發(fā)動機，這在當時代表了國產(chǎn)發(fā)動機的最高水準。緊接著，吉利發(fā)布了著名的“寧波宣言”，宣布向高品質(zhì)車型轉(zhuǎn)型。2009年，長城汽車搞出了首款汽油發(fā)動機，隨后一步一個腳印，硬是磕下了米勒循環(huán)、高壓噴射、熱管理等多項前沿技術。2010年，奇瑞正式下線了國內(nèi)首款自主研發(fā)的CVT變速箱，成為國內(nèi)第一家徹底掌握燃油車四大核心技術的車企。

有了技術打底，中國汽車終于有了底氣，向被外資壟斷的高端市場發(fā)起了決死沖鋒。這絕對是一條充滿血淚的悲壯之路。

2010年，曾靠QQ系列火遍大江南北的奇瑞率先發(fā)難，推出了被寄予厚望的高端子品牌——瑞麒。奇瑞砸下重金，請來梅西做代言，甚至把車開上了被稱為“綠色地獄”的德國紐博格林北環(huán)賽道，出色的性能引得國內(nèi)媒體一片沸騰，直呼“中國驕傲”。現(xiàn)實的市場極其殘酷。歷時四年，代表高端的G5、G6兩款車總共只賣出去了可憐的1400臺。為了活下去，瑞麒只能不斷降價，最終起售價跌破4萬，高端夢碎一地。

掌門人尹同躍咬著牙不服輸。2013年，奇瑞聯(lián)合以色列集團搞出了“觀致”。這一次，奇瑞幾乎押上了所有家當和最先進的技術。觀致3當年一舉拿下歐洲新車碰撞測試歷史最高分，還捧回了紅點設計大獎。結(jié)果依然令人絕望，十幾萬的定價根本無法打動被“思想鋼印”死死控制的消費者。四年后，觀致巨虧百億，黯然賣身。

失敗的何止奇瑞一家？比亞迪和奔馳母公司戴姆勒聯(lián)合打造的高端品牌“騰勢”，苦熬十二年，虧損數(shù)十億，累計銷量僅僅兩萬臺。長城掌門人魏建軍甚至賭上自己姓氏創(chuàng)立的“WEY（魏牌）”，也是起伏不定，走得異常艱辛。

為什么這幫中國汽車人非要一根筋地去磕高端化？難道就純粹為了把車賣貴點？

答案在工業(yè)底座里。汽車工業(yè)的發(fā)展水平，直接代表了一個國家的工業(yè)化實力。沒有任何一個行業(yè)能像汽車這樣，一口氣拉動上下游150多個相關產(chǎn)業(yè)。一輛高端整車的背后，必須有高端的核心部件、高端的供應鏈體系、頂尖的科研人才和強大的品牌運作能力。沖擊高端，本質(zhì)上是為了倒逼中國整體工業(yè)體系的全面升級。同時，高端車上趟出來的先進技術，最終都會下放到平價車上，惠及每一個老百姓。

正如當時業(yè)內(nèi)的一句心聲：“我們在全球汽車競爭中，總不能一輩子都在讀小學吧？我們也得讀中學、考大學，最終殺到對方的老家去！”

在燃油車這條賽道上，西方企業(yè)積累了一百多年的發(fā)動機、底盤、變速箱技術壁壘，我們確實很難在短時間內(nèi)抹平。幾代汽車人拼盡全力，依然無法徹底突圍。

既然在這條路上跑不過你，那對不起，我換條路跑。

中國極其敏銳地抓住了新能源的時代脈搏。早在“十五”期間，國家就開始砸錢支持混合動力技術的研發(fā)。傳統(tǒng)燃油車的三大件我們吃虧，但在電動車時代，核心變成了電池、電機、電控。在這條新賽道上，中國和歐美的起跑線幾乎是平齊的。

2014年前后，造車新勢力開始集中爆發(fā)，蔚來、小鵬、理想相繼涌現(xiàn)。他們沒有任何歷史包袱，用互聯(lián)網(wǎng)的降維打擊思維擁抱新能源。更關鍵的是，中國汽車產(chǎn)業(yè)雖然在高端燃油車上吃癟，但過去三十年給合資車企做代工，讓我們在供應鏈上攢下了常人難以想象的厚實家底。

到了2015年，中國已經(jīng)擁有74家整車廠和1萬2千多家規(guī)模以上零部件企業(yè)，形成了長三角、珠三角等六大世界級產(chǎn)業(yè)集群。這是全球最龐大、最完善的汽車產(chǎn)業(yè)鏈，成為了中國新能源汽車輕裝上陣、隨時發(fā)動總攻的最強后盾。

新一輪的沖高戰(zhàn)役打得極其慘烈且果決。

蔚來一上來就把起售價定在40萬以上，直接和奔馳、寶馬、奧迪（BBA）貼身肉搏。2021年蔚來交付了9萬臺車，這就意味著有9萬個原本屬于BBA的高端客戶，被中國品牌硬生生搶了過來。理想汽車憑借對國內(nèi)家庭用戶的極致洞察，把30萬到45萬區(qū)間的SUV賣成了爆款，僅用半年時間就扭虧為盈，創(chuàng)造了超百億的利潤，相比之下，當年的特斯拉熬了足足17年才看到回本的曙光。

而真正把合資品牌逼入絕境的，是那個曾經(jīng)被貼滿“廉價”、“出租車”標簽的比亞迪。

王傳福在2007年曾放出狂言：“比亞迪要在2025年成為世界第一。”當時全行業(yè)都把他當瘋子看。從2010年到2020年，比亞迪在市場上似乎停滯了，毫無存在感。但這十年，正是比亞迪搞“垂直一體化”供應鏈、瘋狂點科技樹的十年。除了玻璃和輪胎，比亞迪把能自己造的零部件全造了，把成本壓榨到了極致。

2019年是比亞迪最慘的一年，利潤暴跌到只有16個億，但就在這種揭不開鍋的情況下，王傳福依然砸了84個億進去搞研發(fā)。他后來回憶這段日子時幾度哽咽：“別人笑我燒錢，但我們心里清楚，搞新能源，沒有核心技術絕對活不下去。我們也怕等不到春天……”

千億研發(fā)砸下去，魚池里的技術終于開始往外撈了。刀片電池、DM-i超級混動、云輦系統(tǒng)、易四方架構輪番炸場。2022年，比亞迪干了一件震驚業(yè)界的大事：徹底停產(chǎn)燃油車，全面擁抱新能源。同年年底，比亞迪超越特斯拉，拿下全球新能源銷冠，并把霸占中國市場多年的合資巨頭一汽大眾拉下馬，奪得國內(nèi)乘用車批發(fā)量冠軍。

高端市場的大門終于被徹底轟開。比亞迪重新拿回主導權的騰勢品牌重獲新生，騰勢D9一年賣出12萬臺，直接把別克GL8從壟斷多年的MPV神壇上踹了下來，成交均價站上41萬。隨后，極氪009、問界M9、長城坦克700等一批40萬到50萬級的高端車型如狼似虎地撲向市場。

更不可思議的是，仰望U8的橫空出世，把中國量產(chǎn)車的價格直接拉到了109萬。2024年初，仰望U8硬生生擠進了中國百萬級豪車銷量的第四名，把保時捷帕拉梅拉、奧迪A8等一眾傳統(tǒng)老牌豪車壓在身下。中國汽車，歷史上第一次在百萬級的高峰上，和西方列強扳平了手腕。

當中國汽車在牌桌上大殺四方的時候，曾經(jīng)的霸主——日系車，正在經(jīng)歷著前所未有的陣痛和萎縮。

日本汽車工業(yè)的起家，靠的是上世紀70年代石油危機時，憑借輕巧、省油、耐用的特性一舉攻陷美國市場。到了80年代，日本汽車產(chǎn)量登頂世界第一，豐田、本田風靡全球。90年代，豐田更是前瞻性地搞出了混合動力技術（普銳斯），樹立了不可撼動的技術壁壘。

但也正是這種長期的成功，孕育了致命的保守主義。資源極其匱乏的島國心態(tài)，決定了日本企業(yè)一旦在一個成熟技術上建立優(yōu)勢，就會死死抱住不放，極度排斥劇烈的路線變更。他們把混動技術和氫能源看作是未來的終極答案，對純電動汽車的發(fā)展表現(xiàn)出了傲慢與遲疑。

這種固步自封，像極了當年日本電子產(chǎn)業(yè)的潰敗。80年代的索尼、松下曾是全球家電的絕對統(tǒng)治者，但到了2000年后，面對中國和韓國在液晶面板和智能手機領域的瘋狂擴張，日本企業(yè)反應遲緩，最終在整機市場被打得潰不成軍，只能退守到電子零部件的供應鏈深處。

如今的汽車產(chǎn)業(yè)，劇本正在重演。因為在純電動轉(zhuǎn)型上的慢半拍，日本車企不僅在中國市場的份額逐月暴跌，甚至在他們深耕多年的“后花園”——東南亞市場，也遭到了中國品牌的無情絞殺。在泰國和新加坡的街頭，中國產(chǎn)的電動車正在快速取代老舊的日系燃油車。

市場的崩塌是連鎖的。2024年初，在中國市場，外資品牌徹底喪失了價格主導權。一向高傲的BBA被迫降價十幾萬，而曾經(jīng)加價賣車的日系二線品牌，更是面臨著生存危機。日產(chǎn)和本田甚至開始抱團取暖，商討結(jié)盟以應對這場生死存亡的嚴冬。

日本車企將翻盤的希望寄托在了2027年即將量產(chǎn)的“固態(tài)電池”上，試圖通過續(xù)航和充電速度的技術跳躍來一次絕地反擊。但這幾年巨大的空窗期，足夠擁有完整供應鏈和政府強力支持的中國車企，把全球市場的護城河挖得深不見底。如果日本汽車工業(yè)依然無法展現(xiàn)出破釜沉舟的靈活性，一旦這根支撐著日本國家經(jīng)濟的絕對支柱斷裂，后果將不堪設想。

從當年在一片荒原上建廠、在山溝里拓荒，到2023年中國憑借522萬輛的海外銷量登頂全球第一汽車出口大國；從二十年前被封印在十萬以下的廉價代名詞，到今天讓外媒驚嘆、讓跨國巨頭膽寒的百萬級豪華重器。我們這一路，走過了太多的屈辱，流過了太多的血汗。

如今，技術下放的紅利正在顯現(xiàn)。在同樣的十幾萬價格帶里，今天的國產(chǎn)車擁有著比合資車好得多的質(zhì)感、豐富的智能配置以及更親民的價格。事實早已雄辯地證明：只要你的刀夠快、產(chǎn)品夠硬，這個世界上根本不存在什么擦不掉的思想鋼印。

中國汽車的使命結(jié)束了嗎？遠沒有。

我們正在經(jīng)歷的，是中國工業(yè)史上最波瀾壯闊的一次大兵團出海作戰(zhàn)。對手依然有著深厚的底蘊，跨國巨頭們絕不會坐以待斃，未來的路途上依然布滿了貿(mào)易壁壘和技術暗戰(zhàn)。

但正如王傳福所預判的那樣，未來合資品牌的份額將被進一步壓縮。屬于中國汽車的時代巨輪已經(jīng)滾滾向前，誰也無法阻擋。風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。看這驚濤拍岸，正是大風起兮云飛揚！