「集」美學(xué)館丨品牌札記 VOL 16X愛涂妝： 以墻為紙，以愛為墨

故事的起點，藏在1960年的新加坡，二戰(zhàn)結(jié)束不久，城市滿目瘡痍。

那一年，黃裕順先生開了一間小小的添裕漆商。店招上，畫著一只銜著橄欖枝的和平鴿。他不會想到，這只鴿子，會飛六十多年。從新加坡到印尼、馬來西亞、泰國。從深圳到上海，從青島到常州。從工業(yè)涂料，到高端藝術(shù)涂料。從一個人對世界的溫柔回應(yīng)，到一個品牌的基因密碼。

2015年，它有了一個全新的名字:愛涂妝iLuvVivid。

是因為六十多年前那個年輕人相信:一個溫暖的家，能治愈一個人。而無數(shù)個溫暖的家，能拼出一個和平的世界。

品牌札記，遇見愛涂妝。

1990年代，那只銜著橄欖枝的和平鴿飛越重洋，來到中國。

愛涂妝| 項目案例

在深圳、在上海、在青島，愛涂妝的前身設(shè)立儲運碼頭。巨大的儲罐在港口一字排開，來自海外的先進(jìn)工藝在這里卸下、流轉(zhuǎn)、融入這片正在煥新的土地。那時的中國，城市的天際線日夜生長，家裝的浪潮剛剛興起，人們對“墻”的想象，還停留在“刷白就行”的階段。

但從踏上這片土地的第一天起，他們就帶了一個不一樣的視角。

此前的愛涂妝，是一家優(yōu)秀的涂料公司——產(chǎn)品過硬、工藝成熟、市場穩(wěn)健。但進(jìn)入中國后，他們開始思考一個更深的問題：

涂料除了覆蓋墻面，還能覆蓋什么？

是覆蓋生活的痕跡嗎？是覆蓋一家人相處的記憶嗎？是覆蓋那些說不清道不明、卻真實存在的“想要一個更好的家”的渴望嗎？

愛涂妝| 項目案例

答案漸漸清晰：溫度。

他們開始將目光從“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“人”，從“功能”轉(zhuǎn)向“情感”。辦公室里，研發(fā)團隊不再只盯著耐擦洗、抗裂、遮蓋力這些技術(shù)指標(biāo)，而是開始追問：什么樣的顏色，能讓下班回家的人瞬間放松？什么樣的質(zhì)感，能讓孩子的房間既安全又充滿想象力？

工業(yè)涂料的底色仍在——嚴(yán)謹(jǐn)、扎實、經(jīng)得起時間考驗。但一股新的力量正在悄然生長：

對色彩的研究，從簡單的色卡調(diào)配，深入到色彩心理學(xué)、色彩人類學(xué)；對質(zhì)感的打磨，從單一的平滑啞光，擴展到對皮革、布料、石材、木材的仿真與再造；

對空間與人關(guān)系的思考，從“墻面是背景”的固有認(rèn)知，轉(zhuǎn)向“墻面可以成為情感的容器”。這些在當(dāng)時看來有些“超前”的探索，悄然埋下了日后轉(zhuǎn)型的伏筆。沒有人知道它們會通向哪里，但所有人都隱隱覺得：涂料這件事，也許可以不止于此。

2010年，常州與印尼生產(chǎn)基地相繼投產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴大，而此刻，距離愛涂妝品牌的正式誕生，還有五年。

2015年，一個全新的名字誕生了：愛涂妝 iLuvVivid。這不是一次簡單的品牌升級，而是一場脫胎換骨的重生。

這一年，品牌自主研發(fā)的10位數(shù)美色密碼?色彩系統(tǒng)正式上線。360萬色彩數(shù)據(jù)庫、18度冷暖體系、FSC全光譜配色——色彩從此不再是模糊的感覺，而是可以精準(zhǔn)抵達(dá)的情緒。

這一年，他們明確了品牌的靈魂：東方美學(xué)為魂，西方工藝為骨。

他們從敦煌壁畫中提取千年色彩，從個民族紋樣中采集文化基因，從威尼斯老墻上復(fù)刻歲月肌理。他們將“人類學(xué)視角”引入產(chǎn)品研發(fā)，追問一個根本問題：世界上最美的故事藏在哪里？然后，把這些故事轉(zhuǎn)譯到墻面上。

同年，愛涂妝成為上海、香港、東京迪士尼的涂料合作伙伴。世界級標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可，印證了這場轉(zhuǎn)型的方向——涂料，可以不止于涂料。

愛涂妝| 項目案例

現(xiàn)在愛涂妝已經(jīng)回答那個終極問題：當(dāng)涂料不再只是涂料，它應(yīng)該是什么？

答案是：空間情緒的解決方案。

他們用AI重塑設(shè)計流程——十年前便開始搭建的色彩數(shù)據(jù)庫與智能系統(tǒng)，如今能讓用戶在10分鐘內(nèi)獲得完整的空間方案。上海中心的改造就是例子，對方只發(fā)來一段現(xiàn)場視頻，他們在視頻上直接把色彩、質(zhì)感、氛圍“刷”上去，十分鐘后，完整的整改方案已經(jīng)送達(dá)。

愛涂妝| 項目案例

他們將服務(wù)閉環(huán)做到極致——從色彩工程師上門傾聽每個家人的需求，到直屬工匠師團隊純手工施工，讓“所見即所得”不再是空話。代理商只需要負(fù)責(zé)接項目，后面的設(shè)計、施工、驗收，他們?nèi)?/p>

他們用產(chǎn)品守護(hù)所愛之人，愛涂妝通過了歐盟EN71-3玩具安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，部分產(chǎn)品還具有凈化甲醛、高抗污耐磨等功能。

愛涂妝| 項目案例

他們將公益刻進(jìn)基因——資助貧困先心病患兒手術(shù)，幫助三千多名山區(qū)孩子上學(xué)。2022年，與時尚品牌BCBGMaxAzria合作推出《山海經(jīng)》聯(lián)名系列，收益全部用于先心病救助。

“愛涂妝”三個字里的“愛”，有了具體的重量。

從主題樂園到高端酒店，從私宅別墅到商業(yè)空間，累計8.5億平方米的涂刷面積背后，是一群人六十余年不變的堅持：

讓墻，不只是墻。讓家，成為充滿和平與愛的心靈圣地。

他們相信，墻面有記憶，生活有溫度，空間有力量。

以墻為紙，以愛為墨。因為真正的奢華，不是昂貴的材料，而是被懂得的情感；真正的環(huán)保，不止于零甲醛，更是對生命全周期的溫柔以待。

讓美好與溫暖，常駐人間。

集美學(xué)館火熱招租中：

集品區(qū)集藝區(qū)合作

集品，展示由材料創(chuàng)新企業(yè)和藝術(shù)家，設(shè)計師共同創(chuàng)造的聯(lián)名款系列產(chǎn)品，從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā)呈現(xiàn)品牌故事，產(chǎn)品哲學(xué)與產(chǎn)品美學(xué)。

集藝，以策展思維打造材料美學(xué)場域，依托藝術(shù)家的獨特視角和審美能力，以品牌原材料為媒介，創(chuàng)作前衛(wèi)藝術(shù)裝置，重新詮釋材料的生命維度。

集材區(qū)合作

集美學(xué)館集材區(qū)，甄選品牌系列產(chǎn)品，搭建全新的材料圖書館，材料產(chǎn)品陳列入駐；

設(shè)計師沉浸式觸達(dá)材料庫，高效對接材料團隊，著手定制化解決方案，實現(xiàn)"選材設(shè)計交付"全流程的空間化集成。

聯(lián)合創(chuàng)意辦公空間合作

專為設(shè)計師，藝術(shù)家，創(chuàng)意品牌打造的聯(lián)合辦公空間，匯聚室內(nèi)設(shè)計，藝術(shù)展陳，材料創(chuàng)新，學(xué)術(shù)交流四大核心業(yè)態(tài)，打造"工作+創(chuàng)作+展示+社交"全鏈場景。

浙江省創(chuàng)意設(shè)計協(xié)會室內(nèi)分會(江南學(xué)社)，青年設(shè)計師聯(lián)合分會，材料創(chuàng)新專委會，藝術(shù)經(jīng)濟委員會已聚焦入駐，增設(shè)500平方聯(lián)合創(chuàng)意辦公空間。

咨詢合作：

-END-