谷歌，從未真正離開(kāi)中國(guó)

前兩天有個(gè)朋友問(wèn)我：谷歌不是早就退出中國(guó)了嗎？怎么還在抖音上做廣告？

我愣了一下。

仔細(xì)一想，還真是。

抖音上刷到過(guò)谷歌云的廣告，應(yīng)用商店里谷歌翻譯還能用，出海企業(yè)的AdWords賬戶(hù)也一直在跑。朋友這個(gè)疑惑，并不少見(jiàn)。

大多數(shù)人的印象還停留在2010年：谷歌把搜索服務(wù)從內(nèi)地轉(zhuǎn)到香港，從此“退出了中國(guó)”。但事實(shí)上，谷歌從沒(méi)真正離開(kāi)過(guò)。

它只是換了個(gè)姿勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)干了15年悶聲發(fā)大財(cái)?shù)馁I(mǎi)賣(mài)。
2010年之前，谷歌在中國(guó)過(guò)得很憋屈。2000年就推出了中文搜索，市場(chǎng)份額卻長(zhǎng)期被百度按在地上摩擦。到2005年，百度份額已超過(guò)50%，谷歌不到10%。
谷歌甚至想過(guò)收購(gòu)百度，被李彥宏拒絕了。
后來(lái)又有“牌照門(mén)”事件，2006年還沒(méi)辦好牌照就開(kāi)了網(wǎng)站。更嚴(yán)重的是地圖上出現(xiàn)了“偽滿(mǎn)洲國(guó)”等錯(cuò)誤標(biāo)注，引發(fā)全民憤怒。
2010年，谷歌以“不愿對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行審查”為由，把搜索服務(wù)轉(zhuǎn)到了香港。
很多人以為這就結(jié)束了。實(shí)際上這只是搜索業(yè)務(wù)的退出，真正的谷歌商業(yè)帝國(guó)，一直在。
如今谷歌在中國(guó)大把賺錢(qián)的方式有三條。
第一是出海廣告。 中國(guó)企業(yè)在海外做推廣，Google Ads幾乎是繞不開(kāi)的渠道。跨境電商、出海App、游戲廠商，每年在谷歌上砸的廣告費(fèi)是個(gè)天文數(shù)字。
第二是企業(yè)服務(wù)。 谷歌云雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)干不過(guò)阿里云騰訊云，但在出海企業(yè)中份額不小。很多做海外市場(chǎng)的公司，服務(wù)器、數(shù)據(jù)分析、AI接口全跑在谷歌上。
第三是手機(jī)生態(tài)。 安卓是開(kāi)源的，GMS（谷歌移動(dòng)服務(wù)）雖然在國(guó)行手機(jī)上被閹割了，但出海手機(jī)必須要裝。每一臺(tái)賣(mài)到海外的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，都在給谷歌交“過(guò)路費(fèi)”。
國(guó)內(nèi)科技巨頭們嘴上喊著要“對(duì)標(biāo)谷歌”，但現(xiàn)實(shí)差距大到有點(diǎn)刺眼。
2025年，谷歌母公司Alphabet全年?duì)I收突破4000億美元，同比增長(zhǎng)15%，凈利潤(rùn)1321.7億美元，同比增長(zhǎng)32%。
谷歌云業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)48%，年化營(yíng)收突破700億美元。
Gemini應(yīng)用的月活用戶(hù)已超7.5億，每分鐘處理的Tokens超過(guò)100億。
這意味著即便剝離掉核心搜索業(yè)務(wù)，谷歌云也足以成為全球排名前列的獨(dú)立科技巨頭。
而國(guó)內(nèi)，百度的市值大約400億美元，阿里的市值徘徊在2000多億，騰訊約4000億。

說(shuō)句扎心的話，光是谷歌云的營(yíng)收，就接近整個(gè)百度的估值。
我不是在長(zhǎng)別人志氣。我想說(shuō)的是：當(dāng)人家在拼全球算力基建的時(shí)候，我們還在卷外賣(mài)。
當(dāng)谷歌的訂單積壓額達(dá)到2400億美元，全球企業(yè)排隊(duì)搶購(gòu)它的算力服務(wù)時(shí)，國(guó)內(nèi)巨頭還在靠補(bǔ)貼打價(jià)格戰(zhàn)搶用戶(hù)。當(dāng)Gemini覆蓋全球數(shù)億用戶(hù)時(shí)，文心一言還在努力讓用戶(hù)不把它當(dāng)“聊天玩具”。
差距不在技術(shù)上，在戰(zhàn)略上。
我們不是沒(méi)有技術(shù)追趕的可能——百度文心5.0在AI大模型評(píng)測(cè)中已位居國(guó)內(nèi)第一，字節(jié)豆包、阿里千問(wèn)也在快速迭代。但問(wèn)題是，中國(guó)的AI公司都盯著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷，出海的寥寥無(wú)幾。而谷歌從一開(kāi)始就是全球化的，它的技術(shù)產(chǎn)品可以服務(wù)全世界。
所以當(dāng)我看到那些“對(duì)標(biāo)谷歌”的口號(hào)時(shí)，心里五味雜陳。
喊口號(hào)很容易，但谷歌花了二十多年建立的全球AI基礎(chǔ)設(shè)施，不是靠補(bǔ)貼和情懷能追上的。
這不是說(shuō)我們不行，而是我們想走捷徑抄近道，而谷歌修了一條路。
人家修路的，遲早要收過(guò)路費(fèi)。
你交不交？

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