彩電大王，發布會卻沒提彩電

出品 | 虎嗅科技組

作者 | 韋雯

編輯 | 苗正卿

頭圖 | 視覺中國

2026年5月8日，海信辦了一場發布會。卻沒有電視。

六款新品一字排開：AI智能眼鏡、充電寶、激光投影、閨蜜機、顯示器……橫跨居家、辦公、戶外、隨行四大場景。2025年海信以23.2%的市占率領跑中國電視市場、多年躋身全球出貨量前三，可謂是“彩電大王”。可是這場發布會上，電視連配角都沒當上。

但這并不意味著海信扔掉了電視。事實上，電視（智慧顯示終端業務）仍占海信視像總營收的近78%，2025年度達449.6億元。發布會沒有電視，背后的故事是：電視還是那棵最粗的根，但海信已經開始低頭尋找下一顆種子了。

圖注：海信2026年Q1線上實市占率13%、線下28%

為什么急著找？因為根底下的土，正在變薄。

先看兩條消息。

第一條來自三星。2026年5月6日，三星電子在中國官網公告：停止銷售包括電視、冰箱、空調在內的所有家電產品。三星退出的直接原因是中國市場份額被海信、TCL等國產品牌擠壓到個位數，利潤為負。

三星2025年財報顯示，全年營業利潤43.6萬億韓元（約2098億元人民幣），同比大漲33.2%。其中半導體事業部貢獻了24.9萬億韓元利潤，占一半以上；而包含電視、家電的整機業務，同期營業利潤僅1.3萬億韓元。在中國這個全球最卷的家電市場，三星影像顯示與生活家電部門2025年首次出現營業虧損，約2000億韓元（9.26億元人民幣）。

第二條消息來自中國彩電市場本身。2025年中國電視市場出貨量3289.5萬臺，創16年新低，較2016年的峰值萎縮近四成。背后是一組民生數據：房地產銷量從2020年的1200萬套跌至約200萬套，結婚人數從1300萬對降至700萬對。家庭變少了，“客廳剛需”的邏輯正在瓦解。海信雖然仍是第一，但前四大品牌合計出貨量也下滑了9.2%。

所有人都在卷參數、卷價格，家電市場的故事講不出新意了。

不僅僅是海信，整個家電行業都在焦慮地找出口。TCL押注AR眼鏡，根據Counterpoint Research數據，旗下雷鳥創新在2025年出貨量以27%份額位居全球AR市場第一；美的和海爾則奔向機器人賽道，其中美的自研工業人形機器人“美羅”已在工廠“實習”，海爾推出家庭服務機器人“小星”。

只不過這些家電之外的邊界拓展尚未盈利。美的2025年財報中，ToB業務（含機器人、樓宇科技等）收入1228億元，同比增長17.5%，可真正來自庫卡等工業機器人的貢獻仍然很小，因此資本市場給美的定價，依然是“家電廠”的估值；TCL的雷鳥已經累計融資超過20億元，可是AR/AI眼鏡整體行業也從未轉虧為盈。

轉型絕非一日之功，家電巨頭們都在焦慮地尋找下一顆種子，大家都在路上。

海信的選擇，比友商們更輕。它沒有造機器人，沒有碰大工程，而是把自己擅長的顯示技術，“降維”到顯示器、智能投影這些品類里。比如顯示器則直接用上旗艦電視同款的“信芯AI畫質芯片H7”；閨蜜機X8 Ultra、投影產品也遵循同樣的邏輯，屬于前沿顯示技術下放。發布會上，海信視像科技總裁李煒解釋，不是海信進入了3C，而是3C終于進入了‘顯示智能’時代。

這是事實。只不過從大屏到小屏只是顯示的趨勢，行業內更普遍的共識是，在智能硬件中作為“眼”的視覺攝像頭，會是通往 AGI的關鍵接口。

AI智能眼鏡G11是海信貼近這一策略的典型，它主打AI錄音總結和空間音頻，利用了目前國內較為成熟的智能眼鏡供應鏈，并不像TCL雷鳥做AR眼鏡那么重資產。

圖注：海信的黑電品類

這些新品看起來零散，背后其實有一條主線：電視仍是現金牛，是海信的根，這一點短期內不會變。但不能只靠電視。海信沒有像美的、TCL那樣重金砸機器人、AR眼鏡后遲遲等不到回報。它選擇了一條離自己最近的路，把最擅長的顯示能力，封裝成模塊，塞進更多形態的智能硬件里。

也許就是下一顆種子。能不能發芽，要看市場給不給機會。

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