AI 購(gòu)物，從萬(wàn)能的淘寶相機(jī)開(kāi)始

AI越進(jìn)步，給人類辦的事兒就越實(shí)用和精細(xì)。

2025年，AI陪年輕人占星、嘮嗑，做情緒搭子；2026年，AI開(kāi)始化身實(shí)干家，幫忙打車、訂餐、查航班、線上購(gòu)物。

《DT商業(yè)觀察》留意到，即便是電商常見(jiàn)的“圖搜找同款”場(chǎng)景，自從淘寶圖像搜索產(chǎn)品@拍立淘新上線了“AI模式”，把“圖搜”功能進(jìn)化成“啟發(fā)式圖搜”，用戶的玩法也已升級(jí)。

@甜佳人 在出國(guó)旅行時(shí)，把拍立淘用成了“全球購(gòu)物的線下通行證”，解決海外購(gòu)物“語(yǔ)言不通”的難題，引起了評(píng)論區(qū)的討論和共鳴。

@媽寶女小許 為了提高媽媽的“幸福配得感”，教會(huì)她用“啟發(fā)式圖搜”挑衣服、感受更舒服的生活方式，這一舉動(dòng)在小紅書收獲了超10萬(wàn)點(diǎn)贊。

《DT商業(yè)觀察》發(fā)現(xiàn)，穿搭達(dá)人把它當(dāng)作24h的“風(fēng)格導(dǎo)購(gòu)”、Z世代把它用成“懶人神器”、AI原住民把它當(dāng)成“隔代親助手”……啟發(fā)式圖搜的上線，解決了更多細(xì)分人群的場(chǎng)景需求。

數(shù)據(jù)也在佐證這一點(diǎn)。

近4年，拍立淘用戶規(guī)模一路走高，漲幅近150%；使用頻次上，僅在2026年4月，單日搜索次數(shù)近1億次、全品類商品圖展示達(dá)到15億次左右。

探究其原因，也很簡(jiǎn)單：相比語(yǔ)言和文字，視覺(jué)是人類獲取信息的最主要途徑、也是最直覺(jué)的交互方式。

而拍立淘“圖搜”功能，建立在視覺(jué)交互的基礎(chǔ)上，是更順應(yīng)人性的交互入口，也讓搜索、購(gòu)買變得更加便捷。

《DT商業(yè)觀察》發(fā)現(xiàn)，不少AI產(chǎn)品側(cè)重以“文字”為交互入口，用戶在輸入框提問(wèn)，由AI通過(guò)多輪對(duì)話來(lái)響應(yīng)需求。拍立淘則放大“圖片”交互入口，用戶上傳圖片，AI就能毫秒級(jí)完成“需求識(shí)別-意圖理解-方案推薦”。

憑借“圖搜操作門檻低、交互流程短”的原生優(yōu)勢(shì)，拍立淘讓用戶以更少的投入、獲得更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果；也重新定義了AI時(shí)代圖搜的“所見(jiàn)即所得”。

這不禁引發(fā)思考：拍立淘的啟發(fā)式圖搜，究竟是如何重構(gòu)消費(fèi)決策鏈路的？又是以何種方式，在AI浪潮中開(kāi)辟出圖搜新范式？

我們將從消費(fèi)端的故事與產(chǎn)品端的功能雙重視角，解析其背后的變革邏輯。

精準(zhǔn)識(shí)別意圖，讓“同款”更懂人心：

AI掀起從物品到生活方式的識(shí)別革命

明星同款，是服飾領(lǐng)域的增長(zhǎng)引擎，在社交媒體上掀起熱潮。拍立淘數(shù)據(jù)也顯示，近3年“明星同款”搜索量占比飆升近50%。

《DT商業(yè)觀察》發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)“明星同款”的追捧，早已超越“同件物品”。

一方面，他們通過(guò)“找同款、買同款”，與偶像建立情感聯(lián)結(jié)；另一方面，“明星同款”可能是同款穿搭方案、審美風(fēng)格、甚至生活方式，這是對(duì)自家愛(ài)豆的深度共鳴與延伸。

而拍立淘，精準(zhǔn)捕捉并滿足了這種需求升級(jí)。

追星族@Abby，發(fā)現(xiàn)：“用拍立淘不僅能快速鎖定同款單品，更能智能識(shí)別明星、推薦更多明星穿搭。每次用啟發(fā)式圖搜，都好像獲得一把解鎖‘明星衣櫥’的魔法鑰匙。”

（圖左一：經(jīng)典圖搜→ 找同款；圖二至四：?jiǎn)l(fā)式圖搜→ 找同款基礎(chǔ)上，風(fēng)格識(shí)別、相似推薦、AI評(píng)價(jià)總結(jié)等）

不僅如此，拍立淘還能精準(zhǔn)捕捉個(gè)性化需求。“有時(shí)候不想完全復(fù)刻明星穿搭，只想借鑒某個(gè)元素，相似推薦總能戳中我的審美點(diǎn)，搭配出來(lái)的效果既保留了同款精髓，又有自己的特色。”

從“找同款”到“懂穿搭”，啟發(fā)式圖搜重新定義明星同款的消費(fèi)邏輯，通過(guò)精準(zhǔn)識(shí)別用戶意圖，讓每個(gè)人都能找到屬于自己的“同款態(tài)度”。

（圖片來(lái)源：小紅書截圖）

2026年，不僅明星同款的社媒熱度不減，拍立淘的用戶行為也值得關(guān)注：“全勤用戶”（即30天連續(xù)訪問(wèn)的用戶）中，高凈值88VIP占比超50%，展現(xiàn)出極強(qiáng)的用戶粘性與消費(fèi)潛力。更關(guān)鍵的是，這其中，約90%用戶將搜索目標(biāo)投向家居領(lǐng)域。

這一數(shù)據(jù)背后，是年輕人對(duì)“適我化家居空間”的強(qiáng)烈渴望。小紅書數(shù)據(jù)也顯示， 等話題討論量已破億。

有趣的是，無(wú)論是自裝年輕人還是專業(yè)設(shè)計(jì)師，都形成了一套“小紅書找靈感→拍立淘找同款”的閉環(huán)。

家裝設(shè)計(jì)師@比利，在為客戶購(gòu)置家裝物品的過(guò)程中，成為了拍立淘的常客。

他坦言：“客戶給的小紅書美圖是靈感起點(diǎn)，但買對(duì)家具，還原風(fēng)格才是關(guān)鍵。過(guò)去‘找同款’只是解決‘有沒(méi)有’，如今，啟發(fā)式圖搜能‘猜你所想，薦你所需’，推薦多價(jià)位、多風(fēng)格的相似產(chǎn)品，甚至捕捉到你的審美偏好，相當(dāng)于一個(gè)24小時(shí)在線的審美顧問(wèn)。”

在小紅書，有家裝設(shè)計(jì)師開(kāi)始將拍立淘視為“家居美學(xué)靈感庫(kù)”，隨時(shí)汲取靈感創(chuàng)意。

（在小紅書，出現(xiàn)了“家裝設(shè)計(jì)師拍立淘”的自發(fā)搜索詞和“拍立淘”相關(guān)介紹頁(yè)面。圖片來(lái)源：小紅書截圖）

從“找準(zhǔn)同款”到“主動(dòng)懂人”，拍立淘重構(gòu)了家居消費(fèi)邏輯。

不是簡(jiǎn)單“以圖搜圖”，而是深度解碼用戶需求，將一張圖片轉(zhuǎn)化為生活方式的洞察，讓年輕人“住進(jìn)理想家”的想象躍入了現(xiàn)實(shí)。

信息透明、決策“減負(fù)”：

AI成為消費(fèi)鏈路中的“超級(jí)參謀”

拍立淘，已經(jīng)在明星穿搭、家裝等非標(biāo)賽道驗(yàn)證了“理解意圖”的實(shí)力。

如今，這份能力正延伸至寵物、美妝等更廣泛的消費(fèi)領(lǐng)域，成為用戶決策鏈路中的“超級(jí)參謀”，用真實(shí)數(shù)據(jù)和智能分析，幫用戶撕開(kāi)信息迷霧。

以寵物行業(yè)為例。

“它經(jīng)濟(jì)”催生出千億級(jí)市場(chǎng)，寵物智能用品需求暴漲。根據(jù)《2025年寵物科技用品發(fā)展研究白皮書》，消費(fèi)者對(duì)寵物智能用品的需求占比第一，領(lǐng)跑了其他品類。

但養(yǎng)寵新手@小七告訴DT：“買寵物智能產(chǎn)品不難，難在‘選’，比如一款智能飲水機(jī)，往往價(jià)格差異大、功能參數(shù)復(fù)雜、評(píng)價(jià)真假難辨，光對(duì)比商品評(píng)價(jià)就讓人‘選擇癱瘓’。”

好在，拍立淘能化身“購(gòu)物管家”：在找準(zhǔn)同款之外，AI能自動(dòng)抓取全淘寶真實(shí)的買家評(píng)價(jià)，提煉產(chǎn)品核心優(yōu)缺點(diǎn)，甚至生成可視化建議。

@小七使用后的評(píng)價(jià)是：“啟發(fā)式圖搜，能直接總結(jié)出幾百條真實(shí)評(píng)價(jià)的精華，沒(méi)有AI‘幻覺(jué)’，也不用怕刷評(píng)套路。‘賽博向?qū)А瘜賹?shí)靠譜！”

眼下，AI生成內(nèi)容“泛濫”，有機(jī)構(gòu)通過(guò)虛假喂料來(lái)操縱AI，市面上不乏工業(yè)流水線批量生產(chǎn)的AI評(píng)價(jià)，很多消費(fèi)者擔(dān)心AI幻覺(jué)及廣告可信度的問(wèn)題。

但拍立淘獨(dú)特之處在于：不是用AI“編造”答案，而是用AI“翻譯”真實(shí)聲音，從淘寶真實(shí)買家評(píng)價(jià)中提煉核心觀點(diǎn)，用數(shù)據(jù)透視產(chǎn)品優(yōu)劣，讓用戶告別“刷評(píng)焦慮”。

（圖片來(lái)源：小紅書截圖）

這種“以真為本，以智增效”的邏輯，直擊了消費(fèi)痛點(diǎn)。

一方面，“AI總結(jié)+真實(shí)數(shù)據(jù)”模式，匹配“既要省心，又要靠譜”的消費(fèi)需求，解決了Z時(shí)代的“決策懶惰”。另一方面，拍立淘用技術(shù)守住“真實(shí)評(píng)價(jià)”的底線，成為消費(fèi)者對(duì)抗信息污染的“武器”，也緩解了后真相時(shí)代的信任危機(jī)。

從“找同款”到“做參謀”，拍立淘印證了，未來(lái)的AI工具不僅要“懂用戶所想”，更要“解用戶所難”。當(dāng)技術(shù)能穿透消費(fèi)迷霧，為用戶省下時(shí)間精力、緩解焦慮，它便不再是冷冰冰的工具，而是每個(gè)人的“超級(jí)生活助理”。

操作無(wú)感、人群破界：

技術(shù)普惠下，AI適配更多人群購(gòu)物需求

2026年，在技術(shù)普惠的浪潮中，AI不再是年輕人的專屬工具。

埃森哲《中國(guó)消費(fèi)者洞察，新銀發(fā)活力人生》報(bào)告顯示，77%的銀發(fā)族最享受線上體驗(yàn)，AI工具使用率甚至超越傳統(tǒng)搜索。

10后少年@默默的奶奶，正是這場(chǎng)變革的生動(dòng)縮影。

之所以能搭載上AI風(fēng)口，是因?yàn)锧默默 主動(dòng)教奶奶使用拍立淘，打開(kāi)了新世界的大門。

（圖片來(lái)源：小紅書截圖）

@默默 表示，老人家眼睛老花、打字困難，拍立淘“一拍即搜”的操作夠簡(jiǎn)單，最容易上手，也降低了老人的認(rèn)知負(fù)荷。與此同時(shí)，當(dāng)家里小孩開(kāi)始教老人用AI，這種“反向教學(xué)”成為一種新型情感紐帶，讓“隔代親”在科技中升溫了。

有趣的是，@默默奶奶已經(jīng)將拍立淘視為“生活探索神器”。“遇到不認(rèn)識(shí)的商品，拍立淘一下，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)；看到綠化帶不認(rèn)識(shí)的花，也會(huì)拍立淘一下，瞅一瞅叫什么，還能買到同款。”

數(shù)據(jù)顯示，在拍立淘，銀發(fā)人群（50歲以上）占比近20%，月搜索頻次超千萬(wàn)。

或許，對(duì)于普通個(gè)體來(lái)說(shuō)，AI技術(shù)最動(dòng)人之處，不在于宏大的參數(shù)競(jìng)賽，而在于能在日常細(xì)節(jié)中給予理解和回應(yīng)：靈機(jī)一動(dòng)的好奇，它幫你解答；一時(shí)興起的小想法，它隨時(shí)愿意搭把手。

這種“被科技托舉的獲得感”，讓更多群體享受到了“技術(shù)普惠”。

對(duì)于銀發(fā)族，是跨越鴻溝的“數(shù)字拐杖”。

文字輸入不再是障礙，@康康在農(nóng)村 鏡頭里，老人們只需舉起手機(jī)“咔嚓”一下，就能從田間地頭到網(wǎng)購(gòu)好物都收入囊中，從數(shù)字時(shí)代的“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。

對(duì)于聽(tīng)障人士，是無(wú)聲世界的“有聲表達(dá)”。

在@甜佳人、@夏恩 的世界里，聲音或許缺席，但視覺(jué)從不沉默。拍立淘為聽(tīng)障群體抹平了溝壑，讓圖片成為通行證，“無(wú)聲”的購(gòu)物需求得到最及時(shí)的回應(yīng)。

對(duì)于外國(guó)人，是消弭差異的“賽博向?qū)А薄?/p>

面對(duì)陌生的語(yǔ)言環(huán)境和復(fù)雜的商品名稱，@混血可兒 的老外父親不再迷茫。拍立淘打破了語(yǔ)言障礙，無(wú)論是尋找育兒經(jīng)驗(yàn)、還是探索東方新奇物件，生活變得觸手可及。

（圖片來(lái)源：小紅書截圖）

如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，老人、聾啞人或外國(guó)友人都曾因復(fù)雜的操作而困擾；那么，最簡(jiǎn)單的“拍立淘一下”正在縫合起這些裂痕。

AI不再是冰冷的代碼，而是能為每一個(gè)特殊群體打開(kāi)便利之門的鑰匙。

這正是拍立淘給出的答案，在細(xì)節(jié)處回應(yīng)每個(gè)生命的好奇，讓“技術(shù)普惠”真正照亮生活的每個(gè)角落。

拍立淘，

如何在AI時(shí)代

重新定義“視覺(jué)智能”新范式？

在大模型、Agent等成為科技焦點(diǎn)之前，圖搜算法，早在2014年就成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“隱形基建”，通過(guò)“以圖找物”的能力解決了商品爆炸時(shí)代的效率難題。

同樣，ChatGPT、豆包等在2024年后陸續(xù)上線識(shí)圖能力（即，看懂圖片）。拍立淘，于2022年就已率先將“多模態(tài)理解”深度融入圖像搜索，在技術(shù)應(yīng)用上始終保持著超前實(shí)踐。

作為圖搜領(lǐng)域的開(kāi)拓者與引領(lǐng)者，拍立淘以“技術(shù)落地為先”的務(wù)實(shí)路線，走出了一條顛覆式的創(chuàng)新之路。

早在2012年，阿里巴巴集團(tuán)率先開(kāi)始圖像搜索領(lǐng)域的探索；到2014年，依托于“深度學(xué)習(xí)技術(shù)”的拍立淘正式上線，可以被稱為“初代AI原生應(yīng)用”；再到2020年后，超大規(guī)模分類表征學(xué)習(xí)、多模態(tài)大模型商品理解、生成式搜索、Agentic RAG技術(shù)等專用能力，均為針對(duì)電商場(chǎng)景優(yōu)化的專用技術(shù)，而非通用模型的簡(jiǎn)單應(yīng)用。

不難看出，拍立淘的每一步，都在重新定義“圖搜算法”的技術(shù)邊界與價(jià)值范式。

而我們也有機(jī)會(huì)，從拍立淘數(shù)十年如一日的“技術(shù)落地”與“商業(yè)價(jià)值”的兼顧中，看見(jiàn)AI技術(shù)的應(yīng)用啟示。

可以說(shuō)，拍立淘開(kāi)創(chuàng)了一條從“單純認(rèn)圖（2012-2020）”到“理解語(yǔ)義（2020-2023）”、再到“生成內(nèi)容（2023-2026）”的技術(shù)躍遷之路，也重新定義了電商購(gòu)物體驗(yàn)。

當(dāng)然，所謂“重新定義”，不僅是改變用戶，也賦能了商家，甚至重構(gòu)了生態(tài)：

對(duì)消費(fèi)者：

能用“更少的輸入”、獲得“更多的價(jià)值”，拍立淘從一個(gè)“以圖搜圖”工具，進(jìn)化成一個(gè)能聽(tīng)懂需求、看懂審美，甚至預(yù)判心思的“智能購(gòu)物伙伴”和“超級(jí)決策參謀”。

對(duì)商家：

從“流量爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)觸達(dá)”，精準(zhǔn)匹配需求讓商品曝光更高效，小眾品牌能被“對(duì)的人”看見(jiàn)，開(kāi)辟新增長(zhǎng)曲線。

對(duì)行業(yè)：

推動(dòng)“人找貨”到“AI薦貨”的范式轉(zhuǎn)變，提升供需兩側(cè)匹配效率，讓電商生態(tài)向更智能、高效、公平的方向演進(jìn)。

歸根結(jié)底，中國(guó)幾千年來(lái)的商業(yè)本質(zhì)，就是“以物易物”。而AI時(shí)代，拍立淘，為我們展現(xiàn)了另一個(gè)層面的“以物（圖片）易物（商品）”。

拍立淘的蛻變，是技術(shù)參數(shù)的躍升，更是對(duì)商業(yè)本質(zhì)的深度回應(yīng)——

真正的技術(shù)突破，不僅在于炫技式的參數(shù)競(jìng)賽，也在于將前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可信賴的體驗(yàn)價(jià)值。

購(gòu)物，不再是單向的搜尋，而是一場(chǎng)供需兩端的精準(zhǔn)共鳴。

拍立淘聽(tīng)懂你的沉默，預(yù)見(jiàn)你的期待，讓每一次圖搜都成為抵達(dá)理想生活的旅程。

這種“技術(shù)務(wù)實(shí)主義”，或許正是2026年AI行業(yè)從概念走向應(yīng)用的關(guān)鍵。

值得相信的是，在阿里AI技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，作為淘寶平臺(tái)的視覺(jué)搜索入口，拍立淘早已超越“圖搜工具”的范疇，承擔(dān)著“萬(wàn)能的淘寶相機(jī)”使命。

未來(lái)，AI將進(jìn)一步突破邊界，拍立淘也將持續(xù)助力消費(fèi)者的探索，它不創(chuàng)造需求，卻讓需求被更好地看見(jiàn)；它不定義審美，卻讓審美被精準(zhǔn)抵達(dá)。

每一次“拍立淘”的瞬間，

都成為通向美好生活的精準(zhǔn)坐標(biāo)。

作者/胡漢三@huwenwen11

設(shè)計(jì)/ 鄭舒雅、戚桐琿

運(yùn)營(yíng)/蘇洪銳

企劃/潘志強(qiáng)