線上漲價線下平穩？深圳家電市場漲價真相調查

近日，有傳聞稱國內家電品牌4月起相繼啟動價格調整，空調、冰箱、洗衣機等核心家電品類漲價，普遍漲幅在10%以上，部分主推機型相對于去年低點漲幅甚至超過20%。

4月8日，筆者以消費者身份前往深圳華強北蘇寧、京東家電賣場，向多個品牌導購員了解漲價傳聞，尚未發現漲價行為，有導購員表示“自家的產品暫時沒有漲價、有聽說其他品牌銷售接到漲價通知”，還有導購員表示“有可能是營銷噱頭，但下半年極有可能會漲價”。

為此，筆者咨詢蘇寧易購蘇寧總部某工作人員，她表示：“目前了解到的是還沒有接到通知，但不知道具體品牌有沒有”。該工作人員進一步補充：“今年市場行情確實比較難，華強北旗艦店在做店慶活動”。

筆者也詢問了海爾、海信、TCL，對漲價傳聞，三家企業工作人員均表示不好回復，海爾工作人員告訴記者“去搜下銅價和石油價格就知道了，目前還在漲”。

相比于線下，線上渠道的漲價反饋則是真實存在，從事多年網絡銷售的家電經銷商劉先生向筆者透露，彩電、空調、冰箱、洗衣機銷售價普遍上調，幅度在5-10%以上，部分前期銷售良好的底價產品甚至上漲了20%，源于供貨價格上漲。他表示：“這一輪價格上漲與往年不同，屬于所有品牌的普漲行情，主要是上游原材料漲價導致品牌供貨價上漲，我們的利潤空間已被壓到極致，只能通過上調終端價格維持運營?！?/p>

針對線下價格平穩，線上漲價的情況，另一位網絡家電經銷商胡先生坦言，線上市場競爭更激烈，相對產品單價低，消費者對價格敏感度還更高，不時有同業虧本沖量，內卷嚴重，所以不敢大幅漲價，只能小幅度調整，只要不虧本或小虧就出貨，以走量模式靠年終廠家返點維持住。他認為：“今年大家電市場行情不好，消費者喜歡等待618、雙12等大促節點才會下單”。

家電漲價直接影響市民消費決策，在筆者居住的小區，有市民表示：“今年1月份在京東線上買了一款65吋電視花費2327元，覺得價格便宜畫質不錯，觀影效果還好，近期就想著再買一臺放在主臥房內使用，用盡了所有補貼價格超過了2600元?！?該市民表示，雖然漲價增加了開支，但剛需不得不買，現在不買也許下半年更貴。

也有市民選擇觀望等待?！艾F在線上價格漲得太厲害，一臺3匹空調柜機相比去年貴了近8百元，我就到線下實體店看看，沒想到線下商品比線上同品類要高不少，打算再等等，看看618會不會有促銷活動，或者價格能不能回落。”市民李女士表示，深圳桑拿天還沒有來，可以忍受等待，沒必要在漲價時候跟風購買。也有部分網友建議去閑魚等網站采購二手全新庫存大家電，可以避開家電漲價。

第三方調研數據公司奧維云網(AVC) 數據顯示，2025年12月29日—2026年3月15日國內大家電市場零售額同比下行明顯，以彩電為例，銷售額同比下行13.69%，銷量同比下行27.97%，均價卻上漲了19.82%，空調、冰箱等也概不例外。

該公司研究創新部部長劉冀元向筆者表示：“國內家電市場競爭激烈，利潤空間很低，上市公司的綜合凈利潤率不足10%。本輪漲價是從產業鏈上游傳導至下游的，無法規避。在此背景下，頭部廠商要做好引領作用，既要考慮消費端的接受度、市場的競爭力，又要避免內卷式競爭進一步稀釋單薄的空間，同時借國補窗口期推新賣高拉升產業結構。

追溯此次家電漲價的根源，上游原材料價格暴漲是核心推手，也與當前國際局勢密切相關。筆者查閱期貨交易網站，4月8日廢銅價格相比1月份，已有所回落，但仍然高達87700元一噸，相比去年4月8日的67900元漲幅近30%，除銅材外，家電生產所需的ABS塑料、鋁、制冷劑、聚氨酯發泡劑等原材料價格也大幅上漲，直接導致單臺家電生產成本大幅度增加，尤其是空調，銅材占其生產成本近30%，成本壓力最為突出。

此外，國際物流成本上升進一步加劇了家電企業的壓力。中東局勢導致全球海運價格回升，家電生產所需的進口零部件、原材料運輸成本增加，同時國際油價上漲帶動國內物流費用同步上調，進一步壓縮企業利潤空間?！拔覀兊脑牧嫌幸徊糠忠蕾囘M口，海運費用較去年上漲15%，加上原材料本身漲價，成本壓力已經超出企業自身消化范圍，只能通過漲價傳導給終端。”位于寶安西鄉一家為頭部家電企業OEM代工的企業負責人表示。

資深產業經濟觀察家梁振鵬分析，由于原材料的快速上漲，使得白電整體成本明顯上升，另一方面，存儲芯片價格也是歷史性暴漲，部分高端電視和智能白電存儲芯片成本占比由原來的3%-4%，上升到6%-7%。上游企業擴產周期起碼要幾年。綜合來看，此次家電漲價并非短期波動，若國際局勢持續動蕩、上游企業擴產緩慢，原材料價格將維持高位，家電價格可能將繼續保持上行趨勢。

對于消費者而言，結合當前最高15%的家電國家補貼，按需購買、理性消費是應對漲價的最佳方式。對于家電企業，通過優化供應鏈、提升生產效率、加大技術創新，才能在成本壓力下實現可持續發展。