【云視網(wǎng)評】以情緒價值為抓手，促云南消費新增長

從春節(jié)假期超5293萬人次游客涌入云南，到旅游花費突破708億元，再到景邁山古茶林等小眾目的地一房難求，云南文旅持續(xù)火爆的背后，一場由情緒價值引發(fā)的消費邏輯變革已然發(fā)生。情緒價值如何持續(xù)釋放經(jīng)濟動能？答案顯而易見。當消費從“買實用”轉(zhuǎn)向“買感受”，情緒價值或正成為撬動消費增長的核心密碼。云南資源稟賦獨特，提供情緒價值具有先天優(yōu)勢，這是云南文旅產(chǎn)業(yè)的強勁潛力，更是撬動區(qū)域經(jīng)濟增長實實在在的硬價值。

云南消費市場自帶的情緒價值基因，當前呈現(xiàn)出的“體驗化、情感化、場景化”三大趨勢，正為情緒經(jīng)濟提供天然土壤。

文旅消費：從觀光到沉浸，情緒是核心吸引力

云南作為全國文旅消費的重要省份，游客不再滿足于“打卡拍照”，更追求深度情感共鳴。數(shù)據(jù)顯示，2025年斗南花市接待游客超千萬，旅游花費同比增長43%，鮮花從商品升級為“治愈、浪漫”的情緒載體；大理、麗江的民宿從住宿變?yōu)椤奥睢熡钡那榫w空間；民族節(jié)慶從民俗活動變成“文化認同、歸屬感”的情緒盛宴，文旅消費的本質(zhì)已成為情緒體驗消費。

（圖片來源：云南發(fā)布）

特色消費：從特產(chǎn)到IP，情感賦能價值倍增

云南咖啡、茶葉、野生菌、鮮花等特色農(nóng)產(chǎn)品，正從“地域特產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“情緒符號”。左手咖啡右手茶的茶咖場景，適配“松弛、文藝”的情緒，成為年輕人打卡的熱門市集；鮮花餅、菌子火鍋等美食，不止?jié)M足味蕾，更承載“浪漫、新奇”的情感需求；非遺手作、民族文創(chuàng)，因“獨特、匠心、文化歸屬感”，成為年輕人“悅己消費”的熱門選擇。

（圖片來源：云南發(fā)布）

消費結(jié)構(gòu)：從物質(zhì)到精神，情緒消費成新剛需

云南消費升級趨勢明顯，“愛你老己”營造了個人情緒消費的濃厚氛圍。文創(chuàng)、潮玩、體驗類商品增速明顯，“彩云消費券”覆蓋文旅、電影、健身等“悅己消費”領(lǐng)域，精準匹配情緒消費需求。同時，夜間消費、市集經(jīng)濟、賽事消費等新業(yè)態(tài)崛起，本質(zhì)都是通過場景營造，滿足消費者“放松、社交、愉悅”的情緒訴求。

當前，以情緒價值為抓手促進消費正巧逢其時，潛力無限。在消費升級的當下，性價比不再是單一決策因素，追求精神慰藉與情感共鳴成為新玩法，情緒價值正成為文旅消費的核心驅(qū)動力。謀劃云南消費發(fā)展，需跳出“價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)”的傳統(tǒng)思維，以情緒價值破局，以“情價比”升級“性價比”，將情緒價值融入消費全鏈條，或?qū)⒊蔀樵颇衔穆媒?jīng)濟發(fā)展的新動能、新生態(tài)。

（圖片來源：云南發(fā)布）

在深挖文化情緒方面，升級打造“不可替代”的消費新IP。例如打造節(jié)慶情緒IP，突出彝族火把節(jié)的“狂歡、團圓”，傣族潑水節(jié)的“祝福、吉祥”，開發(fā)節(jié)慶周邊、沉浸式體驗項目；做強生態(tài)情緒IP，依托熱帶雨林、高原湖泊等生態(tài)資源，打造“療愈、松弛、放空”的森林瑜伽、星空露營等生態(tài)消費場景；升級茶咖情緒IP，將普洱茶的“養(yǎng)生、養(yǎng)元”、云南咖啡的“文藝、治愈”融入產(chǎn)品設(shè)計，推出“情緒茶咖”系列，匹配不同消費場景的情感需求。

在重構(gòu)消費場景方面，營造“場景即情緒”的消費新空間。特別是在“文化+社交+體驗”的情緒消費聚集地，植入特色打跳、非遺展演、街頭藝術(shù)、主題市集，讓逛街成為“愉悅、治愈”的情緒體驗。另一方面，培育特色新場景，打造“咖啡村、菌子街、鮮花巷”等主題餐飲消費集聚區(qū)，串聯(lián)“吃住行游購娛”全鏈條。同時，推動“賽事+消費”“節(jié)慶+消費”融合，依托滇超聯(lián)賽、南博會等，打造“激情、狂歡、社交”的賽事消費場景，激活“票根經(jīng)濟”。

（圖片來源：云南發(fā)布）

在創(chuàng)新產(chǎn)品供給方面，以“情緒賦能”消費新品類。圍繞“悅己、治愈、社交、歸屬”四大核心情緒，開發(fā)適配云南的情緒消費產(chǎn)品。在實物消費上，推動特色產(chǎn)品“情緒賦能”，如適合旅拍的輕便特色民族服飾、包包，讓產(chǎn)品兼具實用價值與情感價值。在服務(wù)消費上，拓展“情緒服務(wù)”供給，如民族文化體驗、戶外徒步、劇本殺、野奢音樂節(jié)等，滿足消費者“釋放壓力、自我實現(xiàn)、社交互動”的需求，觸達更廣泛人群。

一旦“云南式松弛感”借助社交媒體進一步裂變傳播，情緒價值消費將帶動景區(qū)、住宿、餐飲全線增收，也能進一步拉動花卉、咖啡、非遺文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成“情緒引流—消費轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)增收”的良性閉環(huán)，情緒價值直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟產(chǎn)值。深耕情緒價值，立足產(chǎn)品本身，在保障特色產(chǎn)品質(zhì)量、提升服務(wù)水平的基礎(chǔ)上賦予情感內(nèi)涵，做好“共情”文章，相信這份獨特的情緒競爭力，必將持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的強勁動力，推動云南經(jīng)濟持續(xù)向新發(fā)展。

作者/沐利蕓