2026年第13周：酒行業(yè)周度市場(chǎng)觀察

酒行業(yè)丨市場(chǎng)觀察

本周看點(diǎn)：

淘天、京東、抖音、美團(tuán)、小紅書等七大平臺(tái)拆解白酒新戰(zhàn)法；
露酒品類趨勢(shì)：邁入黃金窗口期，未來五年或?qū)⒄Q生3-5個(gè)百億級(jí)品牌；
酒+大健康：可能是當(dāng)前最具確定性的賽道。

行業(yè)環(huán)境

1.淘天、京東、抖音、美團(tuán)、小紅書等七大平臺(tái)拆解白酒新戰(zhàn)法！

關(guān)鍵詞：白酒行業(yè),存量博弈,全域協(xié)同,場(chǎng)景創(chuàng)新,新生代消費(fèi)

概要：中國(guó)酒業(yè)正從“量?jī)r(jià)齊升”轉(zhuǎn)向“存量博弈”，競(jìng)爭(zhēng)核心轉(zhuǎn)向“全域協(xié)同”和“場(chǎng)景創(chuàng)新”。各大平臺(tái)如淘系、京東、抖音電商等提出差異化策略：淘系強(qiáng)調(diào)IP破圈和年輕化敘事；京東聚焦高凈值人群和下沉市場(chǎng)；抖音電商通過內(nèi)容挖掘潛在用戶；美團(tuán)閃購(gòu)注重即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景；快手瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)；小紅書強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值；B站側(cè)重文化認(rèn)同。四大趨勢(shì)顯現(xiàn)：女性與小鎮(zhèn)新貴成增長(zhǎng)引擎，低度化與健康需求上升，營(yíng)銷轉(zhuǎn)向文化認(rèn)同，渠道重構(gòu)實(shí)現(xiàn)全域融合。酒業(yè)未來將圍繞“全域共振，場(chǎng)景共生”重塑生態(tài)鏈。

2.露酒品類趨勢(shì)：邁入黃金窗口期，未來五年或?qū)⒄Q生3-5個(gè)百億級(jí)品牌

關(guān)鍵詞：露酒,黃酒,白酒,飲料酒,中國(guó)特有

概要：露酒是以黃酒、白酒為酒基，加入藥食兩用材料制成的中國(guó)特有酒種，歷史悠久，近年因國(guó)標(biāo)確立和健康需求增長(zhǎng)快速發(fā)展，2020-2024年利潤(rùn)增長(zhǎng)近200%。市場(chǎng)呈現(xiàn)“頭部集中、區(qū)域分散”格局，預(yù)計(jì)未來將出現(xiàn)3-5個(gè)百億品牌。行業(yè)趨勢(shì)包括政策支持、健康需求增長(zhǎng)、品類主流化、產(chǎn)品多元化、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。露酒憑借健康屬性和文化底蘊(yùn)，正成為酒業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，未來五年是黃金發(fā)展期。

3.酒+大健康：可能是當(dāng)前最具確定性的賽道

關(guān)鍵詞：健康意識(shí),飲酒文化,大健康,藥食同源,消費(fèi)升級(jí)

概要：2025年底，勁酒因“姨媽神仙水”等自制特調(diào)飲品在社交平臺(tái)走紅而意外“破圈”，反映出飲酒文化正從追求“醉”轉(zhuǎn)向“飲之有道”，兼顧口感與健康。隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略推進(jìn)及后疫情時(shí)代健康意識(shí)提升，“少喝酒、喝好酒、喝健康酒”成為趨勢(shì)，尤其吸引年輕群體“朋克養(yǎng)生”和中老年滋補(bǔ)需求。露酒因兼具口感與健康屬性，增速顯著，成為酒業(yè)“第三極”，茅臺(tái)、五糧液等名酒及藥企紛紛布局。藥企憑借中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)入局，但面臨產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略挑戰(zhàn)。行業(yè)需平衡功效與口感，打破刻板印象，向年輕化、社交化轉(zhuǎn)型。“大健康+酒”已成酒業(yè)確定性方向，未來需尊重消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

4.“她力量”崛起，女性消費(fèi)者如何撐起酒類市場(chǎng)“半邊天”？

關(guān)鍵詞：酒類消費(fèi)市場(chǎng),女性消費(fèi)者,低度化,健康化,悅己消費(fèi)

概要：中國(guó)酒類消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，女性消費(fèi)者成為重要推動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2025年線上酒類消費(fèi)中女性占比達(dá)50%，偏好低度、利口、健康化產(chǎn)品，如果酒、精釀啤酒等。消費(fèi)場(chǎng)景從社交轉(zhuǎn)向“悅己、社交、養(yǎng)生”多元化，如獨(dú)酌微醺、閨蜜聚會(huì)等。酒企積極布局“她經(jīng)濟(jì)”，推出低度白酒、果味酒等新品，并通過社交媒體營(yíng)銷和渠道優(yōu)化（如女性酒飲專區(qū)）吸引女性消費(fèi)者。未來，女性需求將推動(dòng)品類創(chuàng)新（如養(yǎng)生酒）、場(chǎng)景拓展（如職場(chǎng)解壓），品牌競(jìng)爭(zhēng)也將更精細(xì)化。女性正從酒類市場(chǎng)的“陪襯”變?yōu)椤爸鹘恰?，撐起半邊天?br/>

5.春糖前瞻：第三波浪潮下，新酒飲的時(shí)代命題

關(guān)鍵詞：消費(fèi)升級(jí),新酒飲,低度潮飲,年輕消費(fèi)群體,微醺

概要：新酒飲市場(chǎng)正迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年規(guī)模達(dá)1351億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率37.18%。年輕消費(fèi)群體偏好低度、果味、便捷化產(chǎn)品，推動(dòng)新酒飲從小眾走向主流。多個(gè)品牌表現(xiàn)亮眼，如瓶子星球的青梅酒、勁酒的露酒、五糧液的低度白酒等。2026年春節(jié)，低度酒銷量顯著增長(zhǎng)，30歲以下女性成為消費(fèi)主力。行業(yè)認(rèn)為2026年是低度潮飲“爆發(fā)年”，發(fā)展邏輯從“講故事”轉(zhuǎn)向“做產(chǎn)品”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品力與供應(yīng)鏈。3月23日，成都將舉辦低度潮飲爆品大會(huì)，發(fā)布行業(yè)白皮書，成立“潮飲匯”聯(lián)盟，助力資源對(duì)接與品牌發(fā)展。

6.100－200元價(jià)格帶，區(qū)域名酒的“生死命脈”

關(guān)鍵詞：白酒消費(fèi),高端市場(chǎng),大眾消費(fèi),價(jià)格帶,區(qū)域名酒

概要：2026年春節(jié)白酒市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)呈現(xiàn)“兩端重”特征：高端市場(chǎng)由茅臺(tái)、五糧液主導(dǎo)，而100-200元價(jià)格帶成為大眾消費(fèi)主力，覆蓋自飲、家宴等場(chǎng)景，區(qū)域名酒如白云邊、仰韶彩陶坊等在此價(jià)格帶表現(xiàn)突出。行業(yè)深度調(diào)整下，100-200元價(jià)格帶因需求穩(wěn)定、場(chǎng)景多元成為主賽道，而次高端市場(chǎng)有所下滑。區(qū)域名酒將該價(jià)格帶視為生存與發(fā)展的核心，既是現(xiàn)金流保障，也是抵御競(jìng)爭(zhēng)和品牌升級(jí)的基礎(chǔ)。未來，區(qū)域名酒需通過產(chǎn)品差異化、渠道深耕和情感營(yíng)銷鞏固市場(chǎng)地位。

7.頭部酒企紛紛“下調(diào)”出廠價(jià)，白酒打響份額搶位戰(zhàn)？

關(guān)鍵詞：白酒市場(chǎng),出廠價(jià)下調(diào),頭部酒企,價(jià)格帶,動(dòng)銷問題

概要：2026年以來，茅臺(tái)、五糧液、習(xí)酒、郎酒等頭部酒企紛紛下調(diào)核心產(chǎn)品出廠價(jià)或通過補(bǔ)貼變相降價(jià)，覆蓋高端至次高端價(jià)格帶。此次調(diào)價(jià)潮旨在解決動(dòng)銷問題，從“控量保價(jià)”轉(zhuǎn)向“降價(jià)保量”，緩解渠道庫(kù)存壓力和價(jià)格倒掛現(xiàn)象。行業(yè)分析指出，千元價(jià)格帶進(jìn)入份額爭(zhēng)奪階段，價(jià)格下移導(dǎo)致高端品牌擠壓次高端市場(chǎng)，大眾價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)加劇。專家認(rèn)為，本輪調(diào)整是行業(yè)價(jià)值回歸和渠道修復(fù)的體現(xiàn)，未來價(jià)格調(diào)整將更常態(tài)化、精細(xì)化，標(biāo)志著白酒行業(yè)從“漲價(jià)增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。長(zhǎng)期來看，行業(yè)將加速分化，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

8.從“有什么”到“要什么”，白酒產(chǎn)業(yè)全面邁向消費(fèi)主權(quán)時(shí)代

關(guān)鍵詞：白酒產(chǎn)業(yè),市場(chǎng)格局,消費(fèi)主權(quán),戰(zhàn)略重心,產(chǎn)品邏輯

概要：2026年，白酒行業(yè)正經(jīng)歷從供給端主導(dǎo)到消費(fèi)端驅(qū)動(dòng)的深刻變革。傳統(tǒng)“渠道為王”邏輯被打破，酒企戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向“以消費(fèi)者為中心”，茅臺(tái)、汾酒等頭部企業(yè)紛紛強(qiáng)調(diào)C端需求，推動(dòng)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。產(chǎn)品研發(fā)邏輯從“酒企定義”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)者需求”，低度化、小瓶裝、場(chǎng)景化新品成為趨勢(shì)，如五糧液推出29度“一見傾心”，瀘州老窖研發(fā)28度國(guó)窖1573。消費(fèi)場(chǎng)景多元化也催生了情感共鳴和交互體驗(yàn)的需求，酒企從單一產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)向全場(chǎng)景解決方案，注重品牌故事力和用戶運(yùn)營(yíng)力。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心轉(zhuǎn)向價(jià)值認(rèn)同與文化共鳴，消費(fèi)者成為品牌共創(chuàng)者。這場(chǎng)變革標(biāo)志著白酒產(chǎn)業(yè)從粗放擴(kuò)張進(jìn)入深度調(diào)整期，未來勝負(fù)將取決于企業(yè)能否真正讀懂并滿足消費(fèi)者需求。

9.300萬終端撐起百億增長(zhǎng)，區(qū)域酒企能從今麥郎“四合一”模式中學(xué)到什么？

關(guān)鍵詞：區(qū)域酒企,縣區(qū)市場(chǎng),渠道下沉,合伙人模式,終端動(dòng)銷

概要：區(qū)域酒企在面臨名酒下沉、庫(kù)存高企、消費(fèi)群體流失等困境下，轉(zhuǎn)向縣區(qū)市場(chǎng)尋求突破。和君咨詢復(fù)盤了今麥郎“四合一”合伙人模式，該模式通過利益綁定、個(gè)體激活、廠商協(xié)同和數(shù)字化管控，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。其核心是“一人一車一機(jī)一片區(qū)”，讓一線小創(chuàng)業(yè)者直接分享終端利潤(rùn)，極大提升渠道效率，曾助力今麥郎營(yíng)收從80億增至200億。然而，該模式后期因成本高、執(zhí)行變形、外部競(jìng)爭(zhēng)等問題逐漸失效。區(qū)域酒企可借鑒其底層邏輯，結(jié)合白酒行業(yè)特點(diǎn)，通過合伙人模式重構(gòu)人才激勵(lì)、終端共建和費(fèi)用管理，破解品牌鈍化、人才短缺等五大困境，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和本地市場(chǎng)深耕。

10.2026酒業(yè)迎新品大變局？百元口糧酒走紅，露酒果酒扛起創(chuàng)新大旗

關(guān)鍵詞：春糖,低度化,輕量化,健康化,大眾化

概要：2026年酒業(yè)新品呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：低度化、輕量化、健康化和價(jià)格大眾化。白酒企業(yè)如古井貢、汾酒等推出低度產(chǎn)品，果酒和露酒因口感清爽、度數(shù)低而崛起。包裝趨向簡(jiǎn)約，光瓶酒增多，適應(yīng)多元消費(fèi)場(chǎng)景。價(jià)格帶下沉，百元內(nèi)口糧酒成重點(diǎn)，覆蓋更廣泛消費(fèi)群體。小規(guī)格包裝流行，降低消費(fèi)門檻。露酒和果酒成為酒企新增長(zhǎng)點(diǎn)，茅臺(tái)、瀘州老窖等紛紛布局，迎合年輕人和女性消費(fèi)者的健康、微醺需求。行業(yè)變革和消費(fèi)迭代推動(dòng)酒業(yè)從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，重塑市場(chǎng)格局。

頭部品牌動(dòng)態(tài)

11.云倉(cāng)酒莊解答為什么越來越多人放棄啤酒愛上精釀？

關(guān)鍵詞：飲品消費(fèi)市場(chǎng),精釀啤酒,傳統(tǒng)工業(yè)啤酒,四料原則,工藝精細(xì)化

概要：精釀啤酒正逐漸取代傳統(tǒng)工業(yè)啤酒，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。其核心優(yōu)勢(shì)在于嚴(yán)格的“四料原則”和精細(xì)工藝，僅使用麥芽、啤酒花、酵母與水，并通過艾爾工藝延長(zhǎng)發(fā)酵時(shí)間，使風(fēng)味更豐富。精釀啤酒不僅滿足口感需求，更承載文化屬性，通過品鑒會(huì)和社交媒體強(qiáng)化“儀式感”與“個(gè)性化”，吸引年輕消費(fèi)者。此外，其健康成分和多元消費(fèi)場(chǎng)景（如下午茶、露營(yíng)）進(jìn)一步推動(dòng)流行。云倉(cāng)酒莊認(rèn)為，精釀啤酒的崛起是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，未來或?qū)⒊蔀橹髁魃罘绞?，品質(zhì)、文化與體驗(yàn)的融合是關(guān)鍵。

12.逆勢(shì)增長(zhǎng)24%、決勝新省酒：解鎖沙城老窖的躍升密碼

關(guān)鍵詞：逆勢(shì)增長(zhǎng),品質(zhì)堅(jiān)守,大單品戰(zhàn)略,品牌IP,廠商共贏

概要：在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，沙城老窖逆勢(shì)增長(zhǎng)24%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。其成功源于多方面的戰(zhàn)略布局：堅(jiān)守品質(zhì)根基，依托獨(dú)特地理環(huán)境和優(yōu)質(zhì)水源，提升老酒儲(chǔ)能；聚焦大單品戰(zhàn)略，精準(zhǔn)布局高端與大眾市場(chǎng)；通過多元化場(chǎng)景營(yíng)銷和品牌IP活動(dòng)提升影響力；構(gòu)建廠商共贏生態(tài)，迭代超級(jí)合伙人模式，保障渠道利潤(rùn)。2026年，沙城老窖瞄準(zhǔn)“決勝新省酒”目標(biāo)，強(qiáng)化品質(zhì)智能化、深化大單品戰(zhàn)略，并優(yōu)化廠商合作，嚴(yán)守價(jià)盤。憑借清晰的戰(zhàn)略和高效執(zhí)行，沙城老窖正邁向增長(zhǎng)3.0時(shí)代，展現(xiàn)老名酒復(fù)興的強(qiáng)勁勢(shì)能。

13.從婚宴到家宴，為何柔和西鳳酒成為國(guó)民喜宴的“新標(biāo)配”？

關(guān)鍵詞：喜宴市場(chǎng),非遺釀造技藝,高性價(jià)比,柔和口感,喜慶設(shè)計(jì)

概要：柔和西鳳酒是西鳳酒家族2023年推出的新品，專為婚宴、喜宴設(shè)計(jì)，憑借名酒品質(zhì)、親民價(jià)格和柔和口感迅速成為市場(chǎng)優(yōu)選。2024年獲西安市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)“年度助力非遺傳承特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，彰顯其傳承與創(chuàng)新的結(jié)合。產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，紅、白、金色調(diào)寓意吉祥，瓶型似水滴和古代錢袋，細(xì)節(jié)處體現(xiàn)匠心。口感上突破傳統(tǒng)鳳香型的凜冽，以柔和鳳香適配不同人群，釀造工藝傳承非遺技藝，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，酒體綿柔細(xì)膩。柔和西鳳酒以高性價(jià)比切入喜宴市場(chǎng)，成為200-300元價(jià)位的標(biāo)桿產(chǎn)品，未來將繼續(xù)傳承非遺，優(yōu)化品質(zhì)，拓展全國(guó)市場(chǎng)。

14.文化場(chǎng)景雙輪驅(qū)動(dòng)，宋河酒業(yè)春糖亮出老名酒復(fù)興新范式

關(guān)鍵詞：糖酒會(huì),白酒行業(yè),沉浸式體驗(yàn),品牌年輕化,產(chǎn)品戰(zhàn)略

概要：第114屆全國(guó)糖酒會(huì)前夕，老牌名酒宋河糧液以全新面貌亮相成都酒店展，推出“紅—青—紫”三大產(chǎn)品矩陣，分別對(duì)應(yīng)宴席、商務(wù)和高端文化場(chǎng)景，精準(zhǔn)覆蓋全年齡段消費(fèi)需求。品牌通過沉浸式體驗(yàn)、年輕化IP“宋河喜娃”及線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)。宋河實(shí)施“三刀兩鍛”改革，將產(chǎn)品從438款精簡(jiǎn)至20余款，聚焦核心系列，并深化場(chǎng)景營(yíng)銷，如“有喜事，紅宋河”婚宴戰(zhàn)略。同時(shí)，通過“全面C化”戰(zhàn)略，布局新零售和年輕化市場(chǎng)，探索老名酒復(fù)興路徑。此次參展展示了宋河從“賣酒”到“賣場(chǎng)景”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新決心。

15.從日落party到脫口秀，卡思黛樂的春糖晚宴藏著什么新故事？

關(guān)鍵詞：葡萄酒,品鑒會(huì),低醇無醇,起泡酒,健康消費(fèi)

概要：歐洲葡萄酒巨頭卡思黛樂將在3月24日成都春糖期間舉辦“自在”主題新品歡飲晚宴，推出首個(gè)脫醇品牌Nephalia及多款低醇、無醇、起泡酒新品，瞄準(zhǔn)中國(guó)年輕消費(fèi)者需求。晚宴結(jié)合日落派對(duì)、燒烤、說唱和脫口秀，展現(xiàn)輕松品鑒體驗(yàn)。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正轉(zhuǎn)向多樣化，低醇、無醇及起泡酒因健康理念、消費(fèi)場(chǎng)景變遷和女性需求增長(zhǎng)而崛起?？ㄋ槛鞓吠ㄟ^全產(chǎn)品線布局，包括瑪茜脫醇線、芙薇夫人低醇起泡酒及年輕化品牌XXL，展現(xiàn)擁抱市場(chǎng)的決心?；顒?dòng)以“自在新章，生意盎然”為主題，傳遞品牌創(chuàng)新信號(hào)，彰顯其傳統(tǒng)與活力并重的戰(zhàn)略方向。

16.“啤花花”再現(xiàn)江城！這一次，青島白啤在武漢藏了多少驚喜？

關(guān)鍵詞：櫻花季,武漢,青島白啤,啤花花,光谷步行街

概要：今年3月20日起，青島啤酒白啤櫻花季在武漢開啟，以“啤花花”IP為核心，打造了一系列浪漫活動(dòng)。從光谷步行街的巨型氣模到地鐵長(zhǎng)屏的櫻花視覺，再到肥肥蝦莊等地的限定打卡，青島白啤將櫻花元素融入城市各個(gè)角落。活動(dòng)還推出櫻花味白啤，以金獎(jiǎng)品質(zhì)為基礎(chǔ)，加入天然櫻花萃取，帶來獨(dú)特的春日風(fēng)味。青島白啤通過四季美學(xué)理念，與消費(fèi)者建立深度連接，將品牌融入城市文化，傳遞生活美學(xué)。

17.把廣告拍成電影！《燕京春分》以五大破圈，成就中國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)銷天花板

關(guān)鍵詞：春分,萬物新生,溫情哲思,電影級(jí)質(zhì)感,扎根與生長(zhǎng)

概要：燕京啤酒的《春分》主題廣告以電影級(jí)質(zhì)感和溫情敘事打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，通過“春分-平衡-扎根-生長(zhǎng)-希望”的敘事傳遞東方哲思，引發(fā)情感共鳴。廣告在敘事、賽道、人設(shè)、價(jià)值和行業(yè)五大維度實(shí)現(xiàn)破圈：以電影級(jí)短片替代硬廣，挖掘精神陪伴屬性，契合品牌基因，傳遞文化自信，跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。燕京展現(xiàn)了民族品牌的文化底蘊(yùn)，為行業(yè)提供了以情感和文化為核心的新范本。

18.瀘州老窖布局“新酒飲”：“多乎哉·酒世界”酒博會(huì)首秀，40+款健康風(fēng)味酒首發(fā)

關(guān)鍵詞：酒業(yè)博覽會(huì),新生活方式,多元產(chǎn)品矩陣,健康風(fēng)味酒,草本精華

概要：3月19日-22日，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)在第二十四屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)上推出即飲即售新業(yè)態(tài)「多乎哉·酒世界」。該空間以“不止于酒，更是新生活方式”為核心，提供40余款健康風(fēng)味酒，融合國(guó)際蒸餾酒、花果酒、精釀啤酒等多元產(chǎn)品，滿足全場(chǎng)景需求。依托科研實(shí)力與智能化生產(chǎn)，產(chǎn)品注重健康與風(fēng)味結(jié)合，如“六味醉輕松”和“玫瑰月下香”深受歡迎。商業(yè)模式靈活，涵蓋四種店鋪類型，適應(yīng)不同投資者需求，并借助即時(shí)零售模式，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。該業(yè)態(tài)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者對(duì)趣味化、個(gè)性化酒飲體驗(yàn)的追求，傳遞微醺生活意趣。

19.重磅亮相春糖，紅順和以“中國(guó)節(jié)”叩開千億宴席藍(lán)海

關(guān)鍵詞：糖酒會(huì),存量競(jìng)爭(zhēng),增量挖掘,節(jié)慶宴席,文化酒賽道

概要：第114屆全國(guó)糖酒會(huì)即將在成都舉辦，瀘州老窖創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)控股有限公司將攜戰(zhàn)略品牌“瀘州老窖紅順和”亮相，聚焦節(jié)慶宴席千億賽道，以“中國(guó)節(jié)，紅順和”定位覆蓋全消費(fèi)場(chǎng)景。該品牌通過精準(zhǔn)布局“逢年過節(jié)、家有喜事、事業(yè)有成”三大場(chǎng)景，避開紅海競(jìng)爭(zhēng)，開辟增量市場(chǎng)。2026年，紅順和將實(shí)施“2+3+N”分層滲透和“3+9+20+X”市場(chǎng)策略，重點(diǎn)布局長(zhǎng)三角和粵港澳大灣區(qū)，并通過“四個(gè)避開”和“五大超級(jí)”營(yíng)銷動(dòng)作，助力經(jīng)銷商高效拓展市場(chǎng)。春糖期間將舉辦招商啟新宴，發(fā)布詳細(xì)戰(zhàn)略和支持方案。

20.帝亞吉?dú)W新任CEO首秀：消費(fèi)者可支配收入受擠壓，2026將重點(diǎn)關(guān)注小包裝產(chǎn)品、大眾市場(chǎng)，集中資源解決中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)

關(guān)鍵詞：烈酒品類,高端化趨勢(shì),小包裝產(chǎn)品,預(yù)調(diào)雞尾酒,啤酒業(yè)務(wù)

概要：帝亞吉?dú)W新任CEO戴夫·劉易斯在首場(chǎng)業(yè)績(jī)電話會(huì)議中分析了公司面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。他指出，核心市場(chǎng)（如美國(guó)、英國(guó)）的消費(fèi)者可支配收入受通脹嚴(yán)重?cái)D壓，但烈酒品類仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，尤其是高端化趨勢(shì)顯著，帝亞吉?dú)W在高端市場(chǎng)份額領(lǐng)先。然而，大眾市場(chǎng)存在布局缺口，小包裝產(chǎn)品、預(yù)調(diào)雞尾酒和啤酒業(yè)務(wù)成為新機(jī)遇。劉易斯提出三大核心策略：修復(fù)北美和中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)（尤其是中國(guó)白酒業(yè)務(wù)）、推進(jìn)降本增效、平衡短期與長(zhǎng)期發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，計(jì)劃優(yōu)化渠道策略并依托國(guó)際品牌尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)關(guān)注大眾消費(fèi)潛力。

21.低成本打造家庭小酒館，從一瓶雷盛紅酒開始

關(guān)鍵詞：都市生活,放松身心,紅酒品質(zhì),價(jià)格區(qū)間,分級(jí)體系

概要：在快節(jié)奏的都市生活中，雷盛紅酒為家庭小酒館提供了簡(jiǎn)單而精致的微醺體驗(yàn)。作為云酒莊旗下品牌，雷盛以“全球采購(gòu)、多價(jià)位覆蓋”策略打破高價(jià)優(yōu)質(zhì)刻板印象，提供1-9編號(hào)的八個(gè)價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品，滿足不同場(chǎng)景需求：獨(dú)處可選1-3編號(hào)入門款，朋友聚會(huì)適合4-6編號(hào)中端款，紀(jì)念日則推薦7-9編號(hào)高端款。家庭酒館注重細(xì)節(jié)創(chuàng)意，如改造酒瓶為燭臺(tái)或照片墻，自制桑格利亞汽酒增添趣味。存儲(chǔ)技巧包括避光、恒溫恒濕及平放保存。雷盛紅酒將家居空間升華為充滿儀式感的精神角落，無需復(fù)雜規(guī)劃即可享受生活詩(shī)意。

22.紫氣東來成黃帝故里拜祖大典供奉用酒，宋河開啟復(fù)興新征程

關(guān)鍵詞：白酒行業(yè),價(jià)值競(jìng)爭(zhēng),文化競(jìng)爭(zhēng)力,品牌破圈,黃帝故里

概要：白酒行業(yè)正從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，文化競(jìng)爭(zhēng)力成為核心。宋河酒業(yè)通過深度綁定黃帝文化IP，以“宋河糧液·紫氣東來”榮膺丙午年黃帝故里拜祖大典供奉用酒，實(shí)現(xiàn)品牌破圈與價(jià)值躍升。此次活動(dòng)不僅彰顯其作為豫酒標(biāo)桿的品質(zhì)與文化底蘊(yùn)，還通過國(guó)家級(jí)文化盛事提升品牌影響力。宋河酒業(yè)以“文化+場(chǎng)景”雙輪驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新產(chǎn)品系列覆蓋全生命周期需求，并借助宴席場(chǎng)景、抖音團(tuán)播等多元化路徑強(qiáng)化市場(chǎng)滲透。此次合作既是文化自信的體現(xiàn)，也是其“立足河南、放眼全國(guó)”戰(zhàn)略的重要實(shí)踐，助力品牌復(fù)興與高質(zhì)量發(fā)展。

23.“我命由我不由天”裝進(jìn)酒杯？吒酒首發(fā)，定義年輕人的“情緒解藥”

關(guān)鍵詞：酒類消費(fèi),精神共鳴,國(guó)潮IP,情緒消費(fèi),液態(tài)勇氣

概要：3月13日，吒酒在成都舉行新品發(fā)布會(huì)，推出精釀啤酒與文創(chuàng)情緒小酒兩大產(chǎn)品線，以哪吒國(guó)潮IP為核心，傳遞“我命由我不由天”的精神內(nèi)核，打造“液態(tài)勇氣”概念，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代年輕人的情緒需求。吒酒融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，設(shè)計(jì)上結(jié)合三星堆、川劇等文化符號(hào)，產(chǎn)品上采用中式原料與國(guó)際工藝，如云南紫米、西藏紅米等，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)紅啤酒市場(chǎng)空白。文創(chuàng)小酒則覆蓋多場(chǎng)景，包括兼香白酒、玫瑰露酒等，滿足不同消費(fèi)群體。渠道上，吒酒線上線下結(jié)合，利用AI營(yíng)銷和場(chǎng)景化布局，推動(dòng)國(guó)潮酒飲全球化。未來，吒酒計(jì)劃通過影視、文旅等進(jìn)一步擴(kuò)展品牌生態(tài)，助力中華文化走向世界。

24.吸引85%年輕客群，單店月銷10萬、復(fù)購(gòu)率40%，斑馬俠為何能把散酒賣給年輕人？

關(guān)鍵詞：年輕消費(fèi)者,微醺,社交需求,酒水賽道,增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

概要：斑馬俠作為面向年輕人的多品類散酒鋪開創(chuàng)者，憑借精準(zhǔn)定位和高效單店模型，成為散酒連鎖升級(jí)標(biāo)桿。其85%用戶為20-35歲年輕人，女性占比近半，打破傳統(tǒng)散酒刻板印象。產(chǎn)品以低度酒為主（占比80%），契合年輕消費(fèi)偏好。單店月營(yíng)收達(dá)7-10萬，加盟商凈利率20%-30%，回本周期半年至一年。斑馬俠通過全流程加盟賦能體系（選址、培訓(xùn)、督導(dǎo)等）和“利他”理念，幫助零基礎(chǔ)創(chuàng)業(yè)者快速落地。目前全國(guó)簽約180多家門店，聚焦西南區(qū)域加密布局。創(chuàng)始人顧磊強(qiáng)調(diào)，未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)向單店模型、組織效率和長(zhǎng)期主義，斑馬俠正以年輕化定位和差異化優(yōu)勢(shì)搶占賽道紅利。

25.對(duì)話顧磊：看見散酒連鎖的“新物種”

關(guān)鍵詞：品牌本質(zhì),交易成本,消費(fèi)平權(quán),信息不對(duì)稱,年輕人消費(fèi)

概要：斑馬俠散酒鋪創(chuàng)始人顧磊在對(duì)話中提出，品牌的價(jià)值在于降低交易成本，而當(dāng)下年輕人消費(fèi)更注重質(zhì)價(jià)比而非品牌溢價(jià)。斑馬俠以“全品類、年輕化”為核心，打破傳統(tǒng)散酒鋪的刻板印象，白酒占比不到20%，主要面向20-35歲年輕人，其中近半為女性。其創(chuàng)新模式包括55+SKU覆蓋、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)（小程序點(diǎn)單）、三重品控體系及“利他”加盟邏輯，單店回本周期為半年至一年。顧磊認(rèn)為散酒賽道處于早期階段，斑馬俠通過供應(yīng)鏈優(yōu)化和互聯(lián)網(wǎng)思維，成為連接年輕人與酒類消費(fèi)的新橋梁，展現(xiàn)了散酒市場(chǎng)從價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)。

26.爆款預(yù)定！吉斯波爾“利炮”威士忌氣泡酒將首秀春糖

關(guān)鍵詞：低度潮飲,威士忌氣泡酒,差異化賽道,品質(zhì)訴求,年輕消費(fèi)者

概要：吉斯波爾在春糖期間推出“利炮”威士忌氣泡酒系列新品，包含咖啡、可樂、蘋果、櫻桃四種口味，以高品質(zhì)國(guó)產(chǎn)威士忌為基底，瞄準(zhǔn)低度潮飲市場(chǎng)。該系列通過差異化風(fēng)味和真基酒品質(zhì)，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)微醺和品質(zhì)的需求。吉斯波爾憑借十余年威士忌釀造經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)能和技術(shù)領(lǐng)先，產(chǎn)品曾獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。此次新品覆蓋日常飲用和禮品場(chǎng)景，旨在以品質(zhì)突圍低度潮飲紅海，展現(xiàn)國(guó)產(chǎn)威士忌的創(chuàng)新實(shí)力。

27.漲基酒年份、減碳足跡，勁牌毛鋪金黑紫煥新升級(jí)背后有何深意？

關(guān)鍵詞：品質(zhì)驅(qū)動(dòng),真實(shí)年份,老酒儲(chǔ)備,綠色可持續(xù),品質(zhì)升級(jí)

概要：勁牌公司近日對(duì)毛鋪草本酒（金黑紫）系列產(chǎn)品進(jìn)行全面煥新，以“品質(zhì)做加法、包裝做減法”為核心策略，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力?；颇攴菡w升級(jí)，金蕎、黑蕎、紫蕎的基酒最低年份分別提升至6年、7年、8年，并優(yōu)化草本配方，增設(shè)品質(zhì)溯源功能，增強(qiáng)產(chǎn)品透明度。包裝方面精簡(jiǎn)材料，減少碳足跡，體現(xiàn)環(huán)保理念。此次升級(jí)契合行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比和可持續(xù)的需求，彰顯勁牌在品質(zhì)與綠色發(fā)展的長(zhǎng)期投入。毛鋪酒作為年銷售額超50億元的大單品，其煥新為行業(yè)提供了品質(zhì)與環(huán)保并重的范本。

28.扎根“中國(guó)節(jié)”，習(xí)酒追尋更深遠(yuǎn)、更廣闊、更融通的“君品共生”

關(guān)鍵詞：春分,龍?zhí)ь^,君品文化,中國(guó)節(jié),傳統(tǒng)節(jié)日

概要：3月20日春分，習(xí)酒集團(tuán)舉辦2026春分論壇，主題為“春分啟序 君品共生——中國(guó)節(jié)里的君品風(fēng)尚”。論壇聚焦“中國(guó)節(jié)”，將君品文化與中華傳統(tǒng)節(jié)日深度聯(lián)結(jié)，探討文化回歸生活的實(shí)踐路徑。習(xí)酒從“中國(guó)年·喝習(xí)酒”延展至更廣泛的節(jié)日?qǐng)鼍埃荚谧尵肺幕谌肴粘Ｉ睢Ｕ搲瘏R聚多位專家學(xué)者，論證節(jié)慶與君子品格的契合，并發(fā)布系統(tǒng)性理論成果，推動(dòng)文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力。此外，成立營(yíng)銷顧問團(tuán)，促進(jìn)廠商價(jià)值共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)文化落地。習(xí)酒通過春分論壇和春糖會(huì)活動(dòng)，構(gòu)建“美酒+文化”體驗(yàn)，探索白酒行業(yè)從賣產(chǎn)品向賣生活方式的轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)其文化建設(shè)的進(jìn)階之路與行業(yè)價(jià)值。

29.從岷江到湘江，共品和潤(rùn) 山河同興

關(guān)鍵詞：白酒行業(yè),存量博弈,老名酒復(fù)興,工藝創(chuàng)新,文化重構(gòu)

概要：全興酒業(yè)在白酒行業(yè)存量博弈中，通過工藝創(chuàng)新、文化重構(gòu)與渠道共生推動(dòng)老名酒復(fù)興。3月11日，全興在長(zhǎng)沙舉辦「興宴」，展示其和潤(rùn)型白酒的獨(dú)特風(fēng)格，融合川蜀風(fēng)土與東方美學(xué)，強(qiáng)調(diào)清雅、圓潤(rùn)的口感。全興依托650年濃香技藝，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，同時(shí)創(chuàng)新香型，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。湖南市場(chǎng)成為全興興盤戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)，廠商協(xié)同深化區(qū)域布局。全興還通過品牌推廣大使和文化賦能，提升品牌價(jià)值。春糖期間，全興將攜核心產(chǎn)品亮相，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。這一模式為老名酒復(fù)興提供了可復(fù)制的路徑，結(jié)合品牌力與渠道力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

30.第二代李渡王：一場(chǎng)“瓷與酒”的雙向奔赴

關(guān)鍵詞：千年古窯,白酒祖庭,瓷酒共生,文化符號(hào),非遺文化

概要：千年古窯與白酒祖庭在江西李渡交匯，第二代李渡王“龍鳳呈祥”新品融合瓷酒文化，以唐代洪州窯“龍柄雙鳳首壺”為設(shè)計(jì)靈感，結(jié)合元明清古窖池群釀藝，實(shí)現(xiàn)非遺文化的當(dāng)代煥新。李渡通過雙遺址文化賦能，構(gòu)建差異化價(jià)值體系，推動(dòng)瓷酒共生實(shí)踐。2026年“二月二啟龍步申遺文化節(jié)”將復(fù)燃唐代李渡窯火，以開窯儀式等沉浸體驗(yàn)活化文化遺產(chǎn)，展現(xiàn)瓷酒文明的活態(tài)傳承。李渡以匠心與創(chuàng)新，打造從歷史到現(xiàn)代的文化延續(xù)，引領(lǐng)白酒行業(yè)文化升級(jí)新路徑。

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