途牛《2026清明旅游消費趨勢報告》：多地春假拼清明 春季旅游現(xiàn)親子游、賞花游熱潮

多地中小學春假與清明假期“無縫銜接”，今年春季旅游市場即將迎來一個特殊的“長假”。途牛旅游網截至目前最新預訂數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日期間，旅游市場將呈現(xiàn)兩股出游高峰。4月1日至2日率先迎來春假帶動的首輪出游小高峰，親子家庭是這波出游熱潮的主力軍；第二波出游高峰在清明假期首日即4月4日，旅游市場將開啟踏青賞花熱潮。

春假掀親子游熱潮，主題樂園、研學游受青睞

春假與清明假期相連，游客出游周期顯著拉長。途牛截至目前最新預訂數(shù)據(jù)顯示，計劃4月初出游客群中，超七成選擇在4月1日至3日期間出游，充分利用時間差錯開清明假期出游高峰。行程規(guī)劃方面，近65%游客選擇3至5天的出游行程，既保證了游玩深度，又兼顧了工作與學業(yè)的平衡。

春假加持下，親子家庭出游需求集中釋放，上海、北京、廣州、三亞、西安、南京、杭州、重慶、珠海、成都等目的地是親子春假出游的優(yōu)選。其中，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆度假區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂園，以及動植物園、文博場館、科普基地等預訂熱度增長顯著。

部分城市圍繞春假推出了一系列豐富的主題文旅活動及旅游產品。以南京為例，日前，南京正式上線了“少年金陵游”春假產品平臺，涵蓋研學基地、特色線路、度假酒店等100余項產品，包括組織100組家庭現(xiàn)場觀摩“蘇超”南京隊訓練；紅山森林動物園為16周歲及以下中小學生發(fā)放4.5萬張免費門票；推出“共讀金陵城，童繪家鄉(xiāng)美”親子研學活動，組織1000名學生走進南京師范大學、東南大學開展建筑主題研學等特色活動。

在春假出游熱潮的帶動下，春假主題的研學產品備受親子家庭青睞。此外，家長們對于春假研學產品也提出了新需求：一是時長適度，行程不宜過長，需預留1-2天供孩子完成作業(yè)及調整狀態(tài)；二是體驗深度，青少年對動手實踐的需求和文博講解的專業(yè)度提出了更高要求。

途牛最新上線的春假研學產品以華東為中心、輻射周邊地區(qū)，主打自然風光+文化底蘊的中短途行程，融入文博場館精講與非遺體驗活動；目的地優(yōu)先選擇高鐵3小時內直達的城市，行程節(jié)奏寬松；采用“晚出發(fā)、深體驗”模式，每日僅安排1-2個景點，讓孩子有充足精力與時間深度體驗；住宿精選城區(qū)內品牌酒店，最大限度減少通勤耗時與擁堵風險，確保熱門景區(qū)黃金游覽時段的高效利用。

途牛截至目前最新預訂數(shù)據(jù)顯示，春假期間，“春假限定：南京4日游”“春假遣唐使：西安親子游學5日私家團”“洛陽老君山-龍門石窟-開封5日春假團”“春假16人小團：青島-極地海洋世界4日游”“春假限定：曲阜3天2晚小團游”等研學產品預訂熱度排名靠前。以“春假限定：南京4日游”為例，該游學行程包含夫子廟、老門東、中山陵、明孝陵、總統(tǒng)府、南京城墻博物館等熱門歷史文化景區(qū)，螺鈿、燒箔畫、點翠等非遺手工體驗，以及南京紅山森林動物園自由活動等，受到了1-9年級親子家庭的熱捧。

出境游方面，6天的長假同步激發(fā)了春假游客出境游的熱情，除中國香港、中國澳門外，東南亞方向的海島度假、城市休閑等旅游產品成為春假游客預訂的熱門。其中，巴厘島、馬爾代夫、曼谷、芭提雅、吉隆坡、新加坡、亞庇、仙本那、濟州島、釜山等目的地是截至目前途牛用戶更為熱門的選擇。

清明假期自駕游熱度高，賞花游將迎客流高峰

清明假期方面，2-3天的微度假成為主流之選。上海、北京、三亞、廣州、西安、南京、杭州、昆明、重慶、成都等目的地截至目前預訂熱度排名靠前。

賞花游成為清明假期最具人氣的消費場景之一。3月中旬以來，桃花、櫻花、梅花、牡丹、杜鵑、杏花、油菜花、郁金香等由南向北次第開放，掀起了一股賞花熱潮，并將在清明假期迎來賞花游的高峰。其中，杭州、南京、武漢、廣州、無錫、昆明、桂林、畢節(jié)、安順、蘇州等是截至目前更為熱門的賞花游目的地。

超六成用戶選擇本地或周邊自駕游的出游方式，其中，上海、廣州、北京、杭州、南京、揚州、煙臺、蘇州、濟南、珠海等目的地是自駕游用戶的熱門選擇。

為更好地滿足游客多元化的賞花需求，入春以來，途牛率先在南京、廣州、武漢、昆明、成都、重慶、蘇州、嘉興等地的賞花景區(qū)，結合周邊優(yōu)質住宿資源，推出了“賞花+酒店”“賞花+民宿”“賞花+露營”等自駕游套餐。同時結合景區(qū)附近的溫泉、美食、游樂等資源，打造了豐富的“親子友好型”打包旅游產品，受到眾多親子家庭的追捧。其中，“南京夫子廟亞朵酒店2日自駕游”“廣州熊貓酒店2-4日自駕游”“上海玩具總動員酒店3-4日自駕游”“三亞亞龍灣愛琴海度假酒店3日自駕游”“北京環(huán)球影城大酒店2日自駕游”等產品預訂熱度排名靠前。

來源：途牛供稿