從“看見黃山”到“選擇黃山”，“中國黃山：人生電影的取景地”開拓韓國入境游市場的戰略觀察

入境旅游的競爭，正在從單一景點推介，轉向目的地綜合吸引力、產品組織能力和國際傳播能力的系統競爭。面對國際游客需求結構的變化，如何把中國山水、人文底蘊和當代消費場景轉化為海外游客聽得懂、愿意來、留得下、愿分享的旅行產品，成為中國文旅目的地走向國際市場的重要課題。

在這一背景下，由黃山旅游發展股份有限公司牽頭推出的“中國黃山：人生電影的取景地”韓國入境游專項營銷，具有較強的標桿意義。此次布局并非一次孤立的海外宣傳，也不是對傳統旅游資源的簡單包裝，而是以韓國市場為切入口，通過主題產品發布、韓國博主采風、社交媒體傳播、KakaoTalk平臺投放和韓國核心商圈大屏展示等方式，構建起從產品供給、內容生產、平臺觸達到用戶轉化的完整鏈條，體現出黃山面向國際市場推進目的地品牌升級的主動意識和前瞻布局。

從表層看，“人生電影的取景地”是一句具有畫面感的主題表達；從深層看，它是黃山面向韓國年輕游客重新組織文旅資源、重構傳播語言、重塑目的地認知的一次戰略嘗試。過去，國際游客認識黃山，往往首先想到奇松、怪石、云海、日出等世界級自然景觀。這些資源構成了黃山不可替代的核心競爭力，但在當下的國際旅游市場中，僅有“著名景點”還不足以形成穩定的出行動機。越來越多年輕游客在選擇目的地時，更關注旅行是否具有情緒價值、影像表達、社交分享和個人敘事。換言之，他們不僅要“到達一個地方”，更希望在旅途中獲得一段可以被記錄、被講述、被傳播的人生片段。

黃山此次推出“人生電影系列”旅游產品線路，正是對這一需求變化的回應。圍繞山水慢行、東方畫境、非遺手作、自愈度假等主題，相關線路將黃山風景區、徽州古村、古城街巷、非遺體驗、夜游場景、藝術演藝、休閑住宿等資源進行整合，形成4天3晚、5天4晚等不同節奏的產品組合。其價值不只在于增加了幾個旅游點位，更在于將分散資源轉化為清晰可感的主題產品，把“黃山有什么”進一步轉化為“游客為什么來、來了如何玩、玩完如何記住”。

這意味著，黃山正在從傳統山岳景區形象中進一步打開自身邊界。黃山不只是山上的云海與日出，也包括山下的徽州村落、街巷煙火、非遺匠心、夜間消費和度假生活；不只是一次觀光游覽，也可以是一段關于自然、文化、審美和自我感受的完整旅程。以“人生電影”為統領，黃山把山水之美轉化為鏡頭語言，把徽州文化轉化為體驗場景，把旅游線路轉化為可傳播的旅行敘事。這種轉化，是目的地品牌國際化的重要一步。

尤其值得關注的是，黃山此次面向韓國市場的產品設計，并沒有停留在“向海外介紹黃山”的單向表達，而是嘗試進入韓國年輕游客的審美語境和內容語境。韓國年輕群體對影像質感、生活方式、情緒表達和社交平臺傳播具有較高敏感度。“人生電影的取景地”這一主題，既保留了黃山的東方山水意境，又與韓國年輕人熟悉的電影感、畫面感、人生感形成連接。它降低了文化理解門檻，也增強了目的地傳播的親近感。

同時，黃山本次推介主題內容，在Instagram和Tiktok平臺的韓國年輕人間引起熱議，其中不乏賬號粉絲超50萬的綜藝藝人，黃山旅游相關內容單日搜索峰值超150萬，帶動黃山在韓國市場形成精準曝光。

除產品發布之外，韓國博主主題采風是此次專項營銷的重要支點。5月6日至5月9日，10位粉絲量累計超100萬韓國博主搭乘首爾—黃山專線赴黃山開展“人生電影取景地”主題采風。采風行程圍繞抵達黃山、體驗夜色、登臨山水、拍攝云海、走進古村、感受徽州等內容展開，既呈現黃山自然景觀的高度，也展現徽州文化和城市休閑場景的豐富度。

博主采風的戰略價值，在于它把官方推介轉化為真實體驗，把產品線路轉化為社交內容，把目的地資源轉化為海外用戶可理解、可信任、可模仿的旅行樣本。對于境外游客而言，是否選擇一個陌生目的地，往往不僅取決于宣傳語是否動人，更取決于是否能看到真實行程、真實體驗和真實反饋。韓國博主以第一視角進入黃山，將航班銜接、住宿體驗、山上拍攝、古村漫游、夜游氛圍等細節轉化為面向韓國用戶的內容表達，能夠有效縮短目的地與潛在游客之間的心理距離。

這也說明，當前入境游傳播的關鍵，不只是“讓別人看到”，更是“讓別人相信并產生出行動機”。社交媒體時代，目的地品牌塑造越來越依賴真實體驗者的內容共創。博主不是簡單的傳播渠道，而是連接目的地與目標市場用戶的重要中介。他們的鏡頭、語言和表達方式，能夠幫助黃山進入韓國年輕人的信息流、審美系統和旅行想象之中。此次相關主題圖文和視頻攻略在Instagram、TikTok等平臺持續擴散，累計曝光超過800萬，不少韓國年輕用戶在互動中表達對黃山的興趣和向往，正說明黃山的國際化傳播正在從“形象展示”走向“情緒種草”。

與此同時，KakaoTalk主題投放進一步增強了黃山在韓國本土數字生態中的觸達能力。據介紹，此次投放曝光超過500萬，是首個中國旅游品牌在韓國KakaoTalk平臺開展主題投放。KakaoTalk在韓國具有高度滲透率，承載著社交、資訊和生活服務等多重功能。黃山進入這一平臺，意味著中國旅游品牌不再只是通過傳統媒體、旅行社渠道或海外社交平臺被動觸達韓國游客，而是主動進入韓國用戶日常生活的信息場景。這一舉措的意義，不僅在于擴大曝光量，更在于為中國文旅品牌如何進入海外本土數字平臺、如何實現精準觸達和品牌占位提供了實踐經驗。

線下大屏投放則進一步完成了品牌傳播的空間延展。黃山主題物料在弘大、江南、明洞等韓國核心區域大屏亮相，覆蓋年輕潮流消費、高端商業生活和國際游客聚集等多元場景。線上內容形成興趣觸發，KakaoTalk投放實現本土平臺觸達，線下大屏強化城市公共空間中的品牌記憶，三者共同構成線上線下聯動的傳播閉環。對于韓國用戶而言，黃山由一個遠方的中國旅游目的地，逐步成為進入日常視野、能夠被討論和被想象的旅行選擇。

從更深層次看，黃山此次專項營銷體現出中國文旅國際化推介的一種新方法：以市場需求倒推產品組織，以內容傳播倒推線路設計，以平臺生態倒推渠道布局，以品牌主題統領資源整合。傳統的海外旅游推介往往強調資源優勢和城市形象，而此次黃山更進一步，把資源優勢轉化為產品邏輯，把產品邏輯轉化為內容邏輯，把內容邏輯嵌入韓國市場的傳播生態之中。這種方式更加符合國際游客從“看到內容”到“產生興趣”、從“收藏攻略”到“規劃出行”的消費路徑。

對于黃山旅游品牌而言，此次布局的影響是多維度的。首先，它提升了黃山在韓國市場的品牌辨識度，使黃山不再只是“中國名山”的符號，而是具有電影感、東方韻味和情緒價值的國際旅行目的地。其次，它拓寬了黃山入境游產品的表達空間，讓山上山下、自然人文、白天夜晚、觀光體驗形成更完整的消費鏈條。再次，它推動黃山從景區運營思維向目的地綜合運營思維升級，通過航線、酒店、景區、街區、古村、演藝、非遺和媒體平臺的協同，形成更強的市場組織能力。

對于全國文旅目的地而言，黃山的探索同樣具有啟示意義。入境游市場恢復之后，國際游客的選擇更加多元，目的地之間的競爭也更加精細。中國文旅資源豐富，但要在國際市場形成持續吸引力，不能只依靠資源本身的知名度，還需要把資源轉化為適合目標客群的產品，把產品轉化為適合海外傳播的內容，把內容轉化為能夠進入當地平臺和生活場景的品牌表達。黃山此次韓國入境游專項營銷，正是對這一邏輯的系統實踐。

更重要的是，它體現出一種面向國際市場的文化自信和表達自覺。黃山沒有削弱自身的中國山水和徽州文化特質，而是通過“人生電影”這一當代表達，讓傳統文化以更輕盈、更可感、更具傳播力的方式進入海外年輕人的認知。云海日出、徽派村落、魚燈夜游、非遺手作、街巷煙火，并不是被簡單翻譯成海外語言，而是被重新組織為一段可以被體驗、被拍攝、被分享的中國旅行故事。這種表達方式，有助于中國文旅在國際傳播中實現從“說明式傳播”向“體驗式傳播”的轉變。

從首爾到黃山，從韓國博主的鏡頭到KakaoTalk平臺的信息流，從弘大、江南、明洞的大屏到黃山云海與徽州街巷，“中國黃山：人生電影的取景地”正在形成一條清晰的國際化傳播路徑。它所展現的，不只是一座旅游目的地的海外推廣能力，更是中國文旅品牌在國際市場中進行產品創新、內容創新和渠道創新的綜合能力。

面向未來，隨著首爾—黃山航線、主題產品、平臺傳播和市場渠道持續聯動，黃山有望在韓國入境游市場形成更加穩定的品牌認知和客流轉化。以此次專項營銷為起點，黃山正在把世界級山水景觀、徽州文化底蘊和當代旅行體驗融為一體，為中國文旅目的地提升國際化推介水平、拓展入境游市場、塑造面向世界的中國旅游品牌，提供一個具有示范意義的黃山樣本。

來源：中國日報網