浙江
潮流來襲
小豆子解鎖年輕消費新場景
“一顆顆小豆子拼出專屬創意，既能解壓又能社交，這就是年輕人追捧的新潮流！”近日，在金東萬達廣場寫字樓的一間手工體驗店里，來自甘肅的創業者劉榮秀手持熨斗，細心為顧客完成拼豆作品定型。工作臺邊，幾名年輕人低頭用鑷子排列豆粒，店內回蕩著豆子落入模板的清脆聲響。
近期，被網友稱為“當代年輕人十字繡”的拼豆手工在社交平臺持續走紅。相關話題在短視頻平臺累計瀏覽量飆升，抖音上拼豆材料包及體驗團購銷售額持續上升。這股風潮從線上蔓延至線下，成為年輕人休閑社交的新選擇。
下午2時，特意從鞋塘趕來的唐夢娜正在店內拼著藍色米菲兔。“最近總刷到拼豆，專門來體驗，沒想到一做就是2小時。”她笑著說，創作過程特別解壓，成品還能當掛件，性價比很高。店員金佳聰正在指導顧客選色與構圖，他說：“年輕人愛個性化表達，從動漫IP到自定義圖案，拼豆幾乎都能實現，周末人多，經常要排隊。”
拼豆為何能迅速俘獲年輕人“芳心”？劉榮秀分析，拼豆門檻低，無需美術基礎，創作時的沉浸感讓人放松。完成作品可用于社交分享，契合了年輕人對解壓、個性化和社交認同的多重需求。
模式創新
線上線下聯動形成商業閉環
來金東前，劉榮秀曾在手工店兼職，去年年底，她帶著拼豆創業項目從寧波來到金東，開啟了自己的事業。她跳出傳統手工店單一經營的局限，創新采用“電商引流+線下實體體驗”的復合運營模式。
線下實體店內，她為消費者提供超過200種顏色的拼豆材料和熨燙指導服務，打造一個能讓消費者沉浸其中的手作空間。線上，她和團隊通過小紅書、抖音等社交平臺持續分享創意作品，發布拼豆教程并銷售材料包，形成“線上被種草—線下親身體驗—體驗后意猶未盡—線上復購材料包居家創作”的良性商業閉環。
“我們的顧客約70%通過線上平臺了解拼豆，然后到店體驗。”劉榮秀說，“反過來，體驗過的顧客也有很大一部分會在網店復購材料包，在家繼續創作或送朋友。”這種模式突破了傳統手工店對線下人流的依賴，客流更穩定。
“完成一件中等復雜度的拼豆作品通常需要1到3小時，需要大家放下手機全身心沉浸在選色、擺放中。”劉榮秀說，這種與實物材料直接交互的沉浸式體驗，正是快節奏生活中所稀缺的。
“拼豆作品可以做成掛件、鑰匙扣，也可以作為獨一無二的禮物送給朋友。”唐夢娜展示著自己剛剛完成的作品，滿意地說，“這比直接購買的商品，包含了更多心意和故事，也更有意義。”
創業沃土
金東環境助力夢想生根發芽
選擇金東作為創業起點，劉榮秀有著細致的考量：“這里創業氛圍濃厚，線上線下結合的路應該行。”
她的判斷很快得到驗證。店鋪開業后，迅速成為當地年輕人中的“網紅打卡地”。線上材料包月銷售額穩步爬升，線下店鋪常常座無虛席，周末甚至需要預約。
近年來，金東積極推進“1+3+N”返鄉入鄉合作創業模式，在政策咨詢、證照辦理、創業指導等方面提供全流程扶持。“從店鋪選址、工商注冊到開業宣傳，相關部門的幫助都很實在。”劉榮秀說。
拼豆店的成功并非孤例。在金東，越來越多像劉榮秀這樣的創業者，正以手工DIY、創意市集、文化體驗等多元業態，激活本土消費新場景，形成了一批特色鮮明、受眾年輕化的特色消費門店。
“我們打算在現有拼豆項目基礎上，引入更多受歡迎的手工體驗品類，持續優化線上線下聯動的體驗閉環，并探索跨界合作的可能性。”劉榮秀對發展充滿信心。
從一顆顆色彩斑斕的塑料小豆子，到一個生機勃勃、持續成長的手工體驗品牌，劉榮秀的創業故事正在金東這片創業沃土上生根發芽。（作者丨金佳衡/文 金佳衡 陳倩/攝 來源丨金東區融媒體中心）
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