百度搜索，變了

文 | 李薇

編輯 | 宋辰

百度首頁搜索框改版灰度測試的消息，在科技圈引起不小的波瀾。這是百度近十年來最大的一次改版，陸續曝出的細節再次展現了這家公司自我變革的決心——

首先，百度主頁原本的單行搜索框變大，左下角增設“深度搜索”開關，右下角配備語音、附件、圖片上傳等功能選項；

其次，和此前百度首頁版本相比，搜索框下方增加了AI搜索、AI作圖、AI寫作、AI PPT和AI閱讀按鈕。

作為互聯網的核心基礎設施，搜索引擎承載著用戶獲取知識的需求，也是連接商業、政務與生活的超級入口。互聯網時代，百度就是搜索的代名詞，“百度一下，你就知道”的slogan伴隨著網民“沖浪”成為時代的符號。

在大模型崛起的AI時代，搜索面臨重構。與傳統搜索引擎相比，AI搜索引擎能夠更深入理解用戶意圖，提供更直接更具上下文的答案，甚至生成新的內容。百度是時候改變了。

那么，百度這次改版的邏輯是什么？作為行業龍頭，百度改版對整個搜索行業會帶來怎樣的影響？搜索行業將朝哪些方向發展？

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一次全鏈路的變化

傳統搜索方式正在迎來一次深刻變革，百度搜索也已經從工具化發展到內容化，帶動搜索從輸入到輸出發生一次全鏈路變化。

打開百度APP不難發現，輸入端的搜索框變大后，百度搜索可滿足超長文本搜索、文件搜索、AI工具調用、更豐富的搜索需求。

百度搜索輸出端則重構搜索全流程體驗，結構化與富媒體融合，嵌入服務工具、智能體、真人服務，把最有用的內容以最適配的多模態富媒體形態展現，工具和優質服務能力提升。例如，在生活場景下，用戶能查詢附近的餐廳，距離、評分、特點一應俱全。

百度搜索另一個深層次的改變是，它實現了從信息獲取到任務完成：隨著AI搜索代際升級，百度搜索從高效信息檢索到復雜任務交付，拓展搜索滿足邊界。

例如，改版后的識圖功能，無需用戶文本輸入就可以智能分析需求，而且回答結合場景化口吻，生成速度快、免費使用、并能進行圖創模版的個性化推薦。

據說改版后的智能創作中心，可一站式解決用戶視頻、圖文創作需求，用戶只需要輸入一句話便可生成3分鐘高清爆款視頻。

此外，百度AI生態愈發開放，百度搜索的MCP（模型上下文協議）服務已收錄超1.6萬優質MCP，位居全國第一，覆蓋生活、金融、電商等多個場景。

百度的C端用戶可實現快捷調用；B端用戶則通過零門檻的接入方式、托管及分發的渠道、背后技術支撐，發現并分發優質MCP的強大技術能力。

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AI搜索增長潛力巨大

6月20日，百度研究團隊在學術論文預印本網站發表了題為“Towards AI Search Paradigm”（《邁向AI搜索范式》）的論文，介紹了AI搜索范式。

論文用實證道出了AI搜索優于傳統搜索的根本原因——AI搜索徹底改變了處理問題的核心哲學和技術架構。這篇論文也可看作是百度對AI搜索發展邏輯的總結。

傳統搜索本質上是一個高效的信息檢索員，它的目標是“找到最相關的文檔”，文檔還需要用戶自己去找、去讀、去總結；AI搜索則是一個智能的問題解決助理，它的目標是“為你直接解決問題”，AI搜索在技術架構上實現了從“檢索”到“推理”的范式飛躍，它不僅僅是一個匹配和排序的工具，而是一個具備規劃、分解、協作、反思能力的智能化系統。

在AI與數字經濟浪潮的推動下，中國搜索引擎行業正經歷從信息檢索工具向智能服務生態的質變躍升，目前正處于技術革命、用戶覺醒與全球競爭的三重疊加窗口期，智能化、垂直化、全球化成為核心驅動力。

毋庸置疑，AI搜索未來將更加智能化、個性化，并與更多應用場景深度融合，更強大的跨語言搜索能力、更豐富的多模態交互（如語音、圖像搜索），以及與智能助手更緊密的結合將出現在AI搜索中。

這次百度搜索改版，滿足了AI搜索出現后用戶的新需求，展現出了順應時代潮流的創新勇氣與戰略眼光。

目前，百度APP月活超7億，通過“搜索+信息流”雙引擎覆蓋90%的中文網頁，仍然是當之無愧的搜索之王。

在百度2025年第一季度業績會上，李彥宏透露，百度搜索移動端上已有超過35%的搜索結果頁面涵蓋AI生成內容。

根據第三方研究機構Gartner的預測，AI搜索市場空間巨大，未來五年將保持20%以上增速，預計2029年市場規模將達到3472億元。百度當然想拿下這塊蛋糕。

但AI搜索市場正迎來諸神之戰，不光是百度，從互聯網巨頭到內容生產平臺，再到創業公司，都在這個賽道不斷加碼，都不想錯過AI搜索這個新的流量入口。

強敵環伺，百度依然有一場硬仗要打。