以“陳彬速度”破局開(kāi)新，一汽-大眾燃油車市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)

2025年2月14日，據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，一汽-大眾1月終端銷售整車137,150輛（不含奧迪進(jìn)口車），位居合資車企第一，終端零售份額達(dá)7.4%，環(huán)比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，燃油車零售銷量達(dá)135,413輛，位居行業(yè)第一，市場(chǎng)份額達(dá)12.2%，實(shí)現(xiàn)同比1.6個(gè)百分點(diǎn)、環(huán)比0.8個(gè)百分點(diǎn)的雙增長(zhǎng)，跑贏大盤(pán)。

大眾品牌表現(xiàn)同樣亮眼，1月終端交付整車77,030輛，市場(chǎng)份額環(huán)比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，燃油車銷售76,093輛，市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)達(dá)6.9%，同樣實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)。速騰（參數(shù)丨圖片）、高爾夫、邁騰、探岳等主力車型均取得優(yōu)異成績(jī)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

自2024年底起，一汽-大眾密集召開(kāi)形勢(shì)動(dòng)員和共商共謀會(huì)議，全體系統(tǒng)轉(zhuǎn)變思想、凝心聚力，以“陳彬速度”破局開(kāi)新，提振信心，為2025年更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)搶得先機(jī)。

春節(jié)期間，一汽-大眾黨委書(shū)記、總經(jīng)理陳彬深入營(yíng)銷一線及經(jīng)銷商4S店走訪慰問(wèn)，強(qiáng)調(diào)全體系調(diào)動(dòng)一切資源，全力以赴支持營(yíng)銷一線，確保公司實(shí)現(xiàn)一季度銷量開(kāi)門(mén)紅。陳彬發(fā)布的《致全體營(yíng)銷將士的一封信》，再次提振了營(yíng)銷體系的斗志和信心，以“起步即沖刺”的斗志迎戰(zhàn)市場(chǎng)激流。

一汽-大眾大眾品牌基于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察，在產(chǎn)品策略上精準(zhǔn)發(fā)力，推出極具吸引力的一口價(jià)政策。ID.4 CROZZ 2025款純享版一口價(jià)14.99萬(wàn)元，長(zhǎng)續(xù)航PURE+版一口價(jià)僅18.59萬(wàn)元，還有涵蓋購(gòu)車、養(yǎng)車、用車全生命周期的六重購(gòu)車豪禮。邁騰眾享款280TSI豪華型升級(jí)15項(xiàng)裝備，終端一口價(jià)僅14.98萬(wàn)元。

一汽-大眾大眾品牌春節(jié)期間持續(xù)開(kāi)展?fàn)I銷攻勢(shì)，以“春節(jié)營(yíng)銷不打烊”的姿態(tài)，開(kāi)啟全渠道攻勢(shì)。線上，主播直播間講解、短視頻矩陣、DCC邀約等多管齊下，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)客戶的高效觸達(dá)。線下，各地經(jīng)銷商積極響應(yīng)“服務(wù)不打烊”，提前進(jìn)行春節(jié)氛圍布置，售后服務(wù)24小時(shí)在線，堅(jiān)守春節(jié)一線，滿足客戶在春節(jié)假期看車、購(gòu)車、用車的全方位需求。

一汽-大眾大眾品牌于春節(jié)前夕開(kāi)展了一系列暖心活動(dòng)。針對(duì)春運(yùn)“一票難求”的困境，發(fā)起公益回家之旅活動(dòng)，免費(fèi)護(hù)送129位客戶回家。面對(duì)寒潮突襲，推出四重好禮，春節(jié)期間提供7*24小時(shí)道路救援服務(wù)，讓客戶出行無(wú)憂。

2月第一周，大眾品牌延續(xù)了1月良好勢(shì)頭，終端上險(xiǎn)份額繼續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中燃油車上險(xiǎn)份額大幅上漲，達(dá)到8.4%。

依點(diǎn)評(píng)：在新領(lǐng)導(dǎo)陳彬的帶領(lǐng)下，一汽-大眾燃油車型煥發(fā)出了新的活力，以應(yīng)對(duì)今年更加激烈的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有理由相信，今年一汽-大眾會(huì)交出一份令人滿意的銷量答卷。