海外布局提速！居然之家、歐派家居、林氏家居等最新動(dòng)作

在我國(guó)家居行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新周期的當(dāng)下，一方面企業(yè)落實(shí)以舊換新政策，深挖存量市場(chǎng)，另一方面，包括居然之家、歐派家居、林氏家居等在內(nèi)，部分頭部品牌也紛紛加大海外渠道布局，以獲得業(yè)績(jī)新增。

居然智慧家5年內(nèi)將開(kāi)設(shè)50家海外門(mén)店

汪林朋:抱團(tuán)出海，增量再造

12月9日，居然之家“智”飛大會(huì)上，居然之家董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋發(fā)布2025年三大發(fā)展規(guī)劃，其中之一便是國(guó)際化。

針對(duì)出海戰(zhàn)略，2024年，居然之家明顯加速國(guó)際化發(fā)展。在本次大會(huì)上，汪林朋強(qiáng)調(diào)，未來(lái)將“抱團(tuán)出海，增量再造”。就出海模式，搜狐焦點(diǎn)家居獲悉，居然之家推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，抱團(tuán)出海，以系統(tǒng)和品牌輸出為主，實(shí)體投資為輔。

截至目前，金邊、澳門(mén)店均試水成功，吉隆坡店正在籌備中。印尼產(chǎn)業(yè)園、馬來(lái)西亞商貿(mào)物流園的選址規(guī)劃已完成，商務(wù)談判正在進(jìn)行中。沙特、雅加達(dá)分店，達(dá)成初步合作方向。此外，總規(guī)模10億元的中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展基金已獲70%的認(rèn)購(gòu)額，居然智慧家未來(lái)5年力爭(zhēng)開(kāi)設(shè)門(mén)店550家，其中海外門(mén)店50家。

居然之家主營(yíng)零售，業(yè)態(tài)主要包含連鎖家居賣(mài)場(chǎng)業(yè)務(wù)、購(gòu)物中心及現(xiàn)代百貨業(yè)務(wù)、數(shù)字化、智能化業(yè)務(wù)、智慧物流業(yè)務(wù)和智能家裝業(yè)務(wù)。居然之家作為最早在泛家居行業(yè)進(jìn)行全國(guó)性布局的企業(yè)之一，經(jīng)過(guò)25年經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張已成為中國(guó)泛家居行業(yè)龍頭企業(yè)。

歐派家居海外布局再擴(kuò)張

越南、科威特、卡塔爾集中開(kāi)店

自2024年年初以來(lái)，歐派家居的海外經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)不斷壯大，從強(qiáng)勢(shì)入駐美國(guó)新澤西和加拿大多倫多，進(jìn)一步鞏固歐派在北美地區(qū)的影響力，再到巴拿馬展廳開(kāi)幕獲時(shí)任總統(tǒng)道賀，彰顯品牌國(guó)際認(rèn)可度。

2024年年末之際，歐派家居在全球各地的經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店接連開(kāi)業(yè)：11月中，歐派科威特展廳正式開(kāi)業(yè)：

11月底，歐派卡塔爾展廳揭開(kāi)了它的神秘面紗；12月初，歐派越南胡志明工程展廳隆重開(kāi)業(yè)。以卡特爾展廳為例，其位于首都多哈，面積近600平方，除廚房空間之外，客廳，衛(wèi)浴與臥室空間展示也一應(yīng)俱全，歐派落子卡塔爾，其在中東的布局已覆蓋全部海灣GCC國(guó)家。

據(jù)悉，歐派家居深化全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，搭建起以零售、整裝渠道為主干，工程、電商渠道為兩翼，直營(yíng)、外貿(mào)渠道為重要支撐的較為成熟的渠道運(yùn)營(yíng)模式。

2024上半年歐派家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)收85.83億，同比下降12.81%，從渠道貢獻(xiàn)看，海外渠道優(yōu)于其它渠道。具體而言，零售經(jīng)銷(xiāo)渠道營(yíng)收同比下滑 23%，對(duì)公司營(yíng)業(yè)收入的影響尤為明顯；整裝渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng) 8.7%，大宗渠道營(yíng)收增長(zhǎng)1%，外貿(mào)渠道營(yíng)收增長(zhǎng)27%；直營(yíng)渠道實(shí)現(xiàn)了同比17%的較快增長(zhǎng)。

三年內(nèi)擬開(kāi)設(shè)40-60家海外門(mén)店

林氏家居加快推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略

近日，林氏家居制定了系統(tǒng)的海外擴(kuò)張策略，計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)開(kāi)設(shè)40-60家海外門(mén)店，重點(diǎn)布局東南亞市場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)軍拉美和中東地區(qū)，以構(gòu)建全球品牌戰(zhàn)略布局。

林氏家居將于2025年正式進(jìn)入拉美市場(chǎng)，首先在墨西哥和巴西等國(guó)家開(kāi)設(shè)門(mén)店；還將加大對(duì)中東市場(chǎng)的投入，計(jì)劃在阿聯(lián)酋和沙特等國(guó)家開(kāi)設(shè)門(mén)店。

簡(jiǎn)述其海外布局步伐，2018年，首家實(shí)體門(mén)店落地馬來(lái)西亞，開(kāi)啟海外擴(kuò)張序幕；2021年，成立海外事業(yè)部，創(chuàng)立了海外品牌LINSY；2022年，林氏家居成功更名，并官宣品牌定位全球化；2024年，在馬來(lái)西亞的第三家門(mén)店開(kāi)業(yè)，而菲律賓宿務(wù)和加拿大溫哥華門(mén)店正式投入運(yùn)營(yíng)；2024年，在5個(gè)不同國(guó)家新增5家門(mén)店，并升級(jí)為品牌授權(quán)店模式；截至2024年第四季度，林氏家居在海外已擁有15家展廳和門(mén)店。

有別于傳統(tǒng)外貿(mào)OEM/ODM模式，林氏家居選擇"品牌出海"路徑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌雙輸出。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，林氏家居的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球69個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在加拿大、新西蘭、新加坡、日本、韓國(guó)、智利等多地有經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)布局，依托于數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地等加持，從線上到線下，其走出了一條穩(wěn)健的品牌出海之路。

從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)家具出口呈現(xiàn)了向上發(fā)展態(tài)勢(shì)，2024年前11個(gè)月，中國(guó)家具及其零件出口金額4326.1億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也提示：首先，強(qiáng)化在當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知和打造高效的供需鏈體系，這需要企業(yè)的長(zhǎng)期投入，現(xiàn)金流要充足；其次，生活方式和國(guó)家文化的不同導(dǎo)致企業(yè)水土不服；再者，貿(mào)易戰(zhàn)、反傾銷(xiāo)等構(gòu)成不確定因素。

出品：搜狐焦點(diǎn)家居