靠短劇翻身的快手 還能“快”下去嗎

短劇市場，快手正在釋放超強(qiáng)吸金力！

據(jù)快手發(fā)布的寒假檔戰(zhàn)報顯示，今年寒假期間，播放量破億的短劇高達(dá)20部，站內(nèi)總播放量超13.7億；另據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2023年快手收入達(dá)到182億元，經(jīng)營利潤為64.3億元，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。其中平臺全年短劇日均DAU（日活躍用戶）達(dá)2.7億，占全站3.83億DAU的70%，2023年Q4短劇付費(fèi)用戶同比增幅達(dá)3倍。

快手業(yè)績翻身的背后，短劇功不可沒。但隨著短劇市場逐步進(jìn)入藍(lán)海模式，快手能在短劇賽道繼續(xù)狂飆嗎？

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壹

領(lǐng)跑短劇市場快手瘋狂掘金

快手在短劇行業(yè)的地位并非自賣自夸，它制定了短劇行業(yè)首個分賬政策“快手星芒計劃”、發(fā)起了首個且唯一的短劇行業(yè)盛典“金劇獎”、推出了首個短劇廠牌“快手星芒短劇”、也是首個推行檔期化運(yùn)營短劇的平臺。這一切，都足以看出快手在短劇江湖的影響力。

2021年8月，快手優(yōu)先其他平臺，首次提出短劇暑期檔概念，2022年初又馬不停蹄進(jìn)軍短劇寒假檔，隨后新春檔、五一青春季等相關(guān)檔期，也成為了快手檔期化運(yùn)營計劃中的重要節(jié)點(diǎn)。

以快手新近發(fā)布的2024寒假檔戰(zhàn)報為例，可以看到快手短劇的涵蓋題材非常豐富，覆蓋穿越、職場、科幻、民國等大眾喜愛的類型，拿下全網(wǎng)累計話題閱讀量超394.7億、全網(wǎng)熱榜293+的喜人業(yè)績，在寒假短劇市場一騎絕塵。

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其中，民國穿越短劇《我在大宋開酒吧》，靠著張曉龍、斕曦這對《甄嬛傳》中高人氣CP，斬獲超5.7億的正片播放量；而由郭曉婷、尹正主演的職場潛規(guī)則短劇《超能坐班族》，也喜提27個全網(wǎng)熱搜，與熱門長劇的話題能力不相上下。

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高流量背后帶來的商業(yè)價值，也在快速顯現(xiàn)。僅2023年Q4，快手短劇付費(fèi)用戶同比增幅達(dá)3倍。此外，獨(dú)家定制、多元場景植入、趣味番外等短劇商業(yè)投放玩法，也被快手玩得有得心應(yīng)手。包括天貓、京東、榮耀手機(jī)、金水寶等在內(nèi)的行業(yè)頭部品牌，都在與快手短劇進(jìn)行著緊鑼密鼓的合作。其中《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》三部短劇皆由天貓冠名。

此外，據(jù)《2023快手短劇數(shù)據(jù)價值報告》顯示，去年快手累計上線商業(yè)化短劇90部+，品牌合作數(shù)量35+，Q3短劇招商收入環(huán)比提升10倍。短劇帶來的豐厚回報也體現(xiàn)在財報中，去年快手總營收保持了20.3%的增幅，業(yè)績?nèi)孓D(zhuǎn)盈。

貳

短劇內(nèi)容不“穩(wěn)” 資本市場不看好？

讓快手瘋狂吸金的短劇雖火，但資本市場似乎并不看好，快手以短劇為核心盈利模式的未來發(fā)展。

一方面，隨著短劇內(nèi)容賽道開卷，觀眾對劇情的要求也在增加。在各大平臺中，快手因下沉用戶居多，一度被外界調(diào)侃為“鄉(xiāng)村大舞臺”。這也使得快手短劇在內(nèi)容質(zhì)量上，更傾向于如何滿足下沉群體喜好，缺少真正能破圈層傳播，引發(fā)全網(wǎng)熱議的“穩(wěn)定”爆款。

另一方面，快手作為短劇元老，面臨的外部競爭壓力也不小。除了要與抖音、小紅書等短視頻平臺同臺較量，愛優(yōu)騰芒等各大長視頻平臺，甚至各大主流媒體、影視公司等都在爭相入局，試圖在短劇領(lǐng)域分一杯羹，快手短劇要出圈更是難上加難。

這種不看好，也體現(xiàn)在快手的股價上。雖然快手在2023年業(yè)績表現(xiàn)良好，營銷收入大漲20.6億元，經(jīng)營利潤為64.3億元。

但快手的股價卻在財報發(fā)布后，走出了持續(xù)下跌的趨勢。從巔峰期的1.4萬億港元，目前快手的市值已經(jīng)下滑到了2000多億，跌幅相當(dāng)慘烈。

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叁

短劇吸粉有限 快手還在“啃”老鐵

作為內(nèi)容平臺，用戶是一切的基礎(chǔ)。

短劇雖讓快手的核心活躍人數(shù)不斷創(chuàng)新高，使其業(yè)績扭虧為盈，但從用戶增長的角度來講，卻并沒有帶來明顯的新粉突破。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，快手短劇日活躍用戶數(shù)達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長52.6%；截至2023年，快手平臺短劇創(chuàng)作者已超13萬，粉絲量超過100萬的創(chuàng)作者近3000人。

與短劇用戶增長活躍鮮明對比的，是快手全站日活用戶增長放緩。

2021年之后，快手開始陷入用戶數(shù)增長瓶頸。反映在數(shù)據(jù)上來看，2022年，快手平均日活躍用戶為3.662億，到2023年，日活數(shù)為3.83億，日活用戶增長不到7%。

換句話說，快手短劇業(yè)績狂奔的背后，大多是靠老粉在買單,這在未來可能會影響其盈利效益。

肆

監(jiān)管壓力加大 快手還能“快”嗎？

除了用戶增長緩慢承壓，快手還面臨著來自監(jiān)管的壓力。

當(dāng)前，爆款短劇的分賬收益已經(jīng)突破2000萬天花板，比起電影、長視頻內(nèi)容等大投入，平均一部短劇的制作成本卻不到10萬元。在這種一本萬利的誘惑下，大批短劇制作團(tuán)隊加速涌入，由此帶來的短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營模式亂象頻出、產(chǎn)業(yè)生態(tài)魚龍混雜等問題，也引發(fā)了監(jiān)管的高度重視，短劇行業(yè)監(jiān)管收緊成為趨勢。

不久前，各地微短劇主管部門已陸續(xù)發(fā)文，明令指出短劇未通過備案將無法在網(wǎng)絡(luò)平臺上架。而早在今年3月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會就公開通報，網(wǎng)絡(luò)微短劇《老師不要跑》存在劇情低俗，臺詞、畫面、情節(jié)涉及嚴(yán)重軟色情等違規(guī)情況。更早之前，短劇《黑蓮花上位手冊》等劇因渲染暴力等不良價值觀而被下架。

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市場加強(qiáng)整頓的大背景下，快手也無法獨(dú)善其身。4月初，快手就大量下架了一批宣揚(yáng)不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀等導(dǎo)向不正確的微短劇，包括《光頭女人的重生》《懷孕的女人》《婆婆的狗窩》等過渡渲染夫妻、婆媳矛盾的低俗類型。

從相關(guān)處理措施來看，不難看出快手試圖通過規(guī)范管理，穩(wěn)固自身核心優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)短劇收益繼續(xù)飆升的緊迫感。

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從長遠(yuǎn)來看，市場對短劇的審核及要求會越來越嚴(yán)格，快手過度追求商業(yè)化可能會適得其反，甚至可能還會觸及監(jiān)管的底線。此外，若快手依舊沒辦法在新用戶增長上實(shí)現(xiàn)突破，未來盈利空間將面臨巨大壓力。若快手想在短劇行業(yè)繼續(xù)“快”下去，對內(nèi)容品質(zhì)不斷升級、推動短劇精品化或許是解藥之一。