“我的臉,就是企業的信用”;
“同行們嫉妒我的才華與本事,所以才聯手把我送進了中央臺”;
“8800萬打一個全國性的廣告,值了……”
以上這些霸氣豪橫的話,統統出自同一人之口,那就是醫美界元老、藝術面雕創始人于文紅。
當然,于文紅能說出這些“大女主”話,倒也有底氣。
今年已經52歲的于文紅,看上去比20出頭小姑娘還水嫩,五婚時還嫁給90后的歐洲超模冠軍。
于文紅具體身家有多少不知道,但從2022年杭州稅務局開出的處罰決定書上,也能大概看出一些端倪:隱匿收入44.55億元、少繳稅款1.47億元,罰款8827萬元。
很多人都聽說過美容院是暴利,但暴成這樣,還真是出人意料。人們不禁要問,這些錢是怎么賺來的?
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1972年,于文紅出生于大連農村。
17歲那年,于文紅的父親去世了,從小就有繪畫天賦的于文紅,不得不中斷學業,早早地外出打工掙錢。
也許是女孩子天生愛美,于文紅的第一份工作便是在大連一家美容院當學徒。
在這家名為“金皇后”的美容院里,于文紅是眾多學徒中最有靈性的一個。
美容院大都從紋眉開始學起,但于文紅又和其他人不一樣,她會按照顧客的臉形,先畫出眉形,再紋眉。
因此,很快就過了學徒期,并升成了店里的紋眉主力,掙得工資也足夠養活自己了。
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可沒過多少時間,于文紅從美容院辭職了,她有著更大野心。
因為學徒期間,于文紅不但學會了美容技能,還摸到了一些美容院運營的門道,她總覺得,給別人打工,不如自己當老板。
1993年,于文紅說服了母親鹿清,用家里的唯一住房,置換一間50平方米的小商鋪,給自己開一家美容院。
為了讓這間美容院的利潤最大化,于文紅還讓弟弟于文忠去學理發,在于文紅的規劃下,于家姐弟的“虞美人”形象工作室正式開張了。
姐姐負責美容,弟弟負責美發,母親負責打理瑣事。
可是,經營好幾年,虞美人的生意也沒有紅火起來,因為她的收費太高了,別人紋一次眉大概50塊錢,于文紅收費就要500塊。
對于自己的高收費,于文紅也很坦然:“會紋眉的人很多,但會畫的人少,我既然能畫,自然能紋出來。”
可500塊錢紋一次眉,對于20世紀90年代的普通人說,還是太貴了,“虞美人”形象工作室也是門前冷落。
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面對日漸慘淡的生意,于文紅做了一份市場調研,她發現:美容業是一個高消費行業,賺普通百姓的錢很難,但賺富人的錢很容易。
畢竟,能買得起名表和豪車的人,也不會在乎花在臉上的這點錢,只要他們覺得物有所值,多少錢都掏得出來。
于是,于文紅決定去學一些高端的美容、美體技術,以達到人無我有,人有我絕的水平。
帶著這個目的,她借了一筆錢,先后去日本、德國、臺灣等地方取經。
2002年,于文紅將“懶骨頭”療法引入國內。
“懶骨頭”是一種減法方法,顧客在一個室溫高達65℃的“遠紅外線艙”內躺50分鐘,就可以瘦3斤左右,名副其實的“躺瘦”。
“懶肯頭”法一經上市,就受到了大連及周邊愛美女人的追捧,每天客流量爆滿。
憑借懶骨頭法,工作室也鳥槍換炮,2004年,“虞美人”在大連已經有了4000平方米的營業場地,并且周邊城市都開了加盟店。
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隨著“虞美人”的口碑越來越好,于文紅的另一項技藝也橫空出世,那就是藝術面雕。
所謂藝術面雕,不是簡單地瘦臉、隆鼻,而是根據每個人的臉部特征,先繪制效果圖,再對五官進行微調,從而將每個人的臉,都打造成精美的藝術品。
而且,藝術面雕的神奇之處還在于:“不動手術不開刀,但能對臉上60多個部位進行調整。”
耳聽為虛,眼見為實。對于藝術面雕,于文紅自己就是活廣告,一些老客戶見到從前村姑一般的于文紅,一下子變得年輕、時尚、漂亮,都紛紛找她來做藝術面雕。
甚至憑借藝術面雕,于文紅又在杭州西湖邊上開了一家“千和醫美”的美容機構。
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然而,就在人們對藝術面雕趨之若鶩的時候,于文紅卻連續遭遇了兩次翻車事件。
2011年5月,央視《焦點訪談》播出了一期“面雕大師的真面目”,讓于文紅和她的千和醫美走進了大眾視野。
節目中,一個姓李的女士慕名來到千和醫美,找到于文紅,想請于文紅為她做“藝術面雕。”于文紅給李女士畫了一張設計圖,并報價100多萬。
李女士覺得100萬元太貴,想先整個鼻子試試水。
這一試不要緊,前后兩次共花了18萬元,不但沒有像于文紅一樣變得年輕、漂亮,還長出一個紅鼻頭。
李女士覺得不對勁,找到了北京醫科大學的美容整形部的丁曉邦博士,丁博士看完后,告訴她鼻子上長了硬結。
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出現這個硬結的原因,一方面是做手術的人技術不好;另一方面是注射時間太長,使得藥物在人體里滯留的時間較長,影響了人的正常代謝。
這么有名的醫美機構,應該有執業醫師在坐診,作為面雕大師的于文紅,怎么能犯這種低級錯誤呢?難道這里有什么貓膩?
原來,于文紅只是千和醫美的法人代表,并不是執業醫師,根本不能從事醫生的工作。
而千和醫美當時只有一名醫生有執業資格,且資格證已過期三年了。
也就是說,無論是于文紅,還是千和醫美,都屬于無證行醫。
緊接著,2013年,浙江經視《消費能見度》欄目也對千和醫美進行了報道。
節目中,千和醫美和虞美人聯合向觀眾推薦了一款名為“瓷娃娃”的美膚項目,但當觀眾問起醫生資質時,他們都以各種理由搪塞了回去。
一時間,業內同行都在想:于文紅這次怕是要涼涼了吧!這可是央視呀,多少企業被曝光之后都銷聲匿跡了。
可于文紅不是一個普通人,就在人們以為于文紅要在醫美行業消失的時候,一家名為“虞美人德國黑森林療養院”美容機構,在富豪圈流傳開來。
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2014年,于文紅收購了一家德國快倒閉的養老院,更名為虞美人德國黑森林療養院。
這家療養院占地面積25000平方米,有50個床位,院內設有停機坪、高爾夫球場等高端設施,但只面向100W級的VVIP會員開放。
當然,如果不舍得掏這100萬,還可以介紹10個朋友,做15萬元的“俏娃娃”美容項目,就能免費享受到以“旅行一趟,青春十年”為名的抗衰老之旅。
據于文紅介紹,黑森林療養院,自開辦之日起就常年爆滿。
那么,于文紅有什么手段,能讓這些富婆乖乖掏錢呢?
在虞美人的網站上,有一個“美人說”的公眾號,上面幾乎都是于文紅的社交寫真。
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2016年,于文紅參加完英國女王伊麗莎白的90歲生日后,在推文中寫道:“又坐在了第一排呀,希望我到90歲的時候,也和女王一樣健康。”
文中還寫描述:“英國王室的健康療法值得我們學習,以后黑森林療養院也要向他們學習。”
短短幾行字,既向人們展示她強大的朋友圈,順帶還不忘推銷一下自家的項目。
當然,于文紅的牛人社交圈可不只女王一人,她還與美國前總統特朗普在家中共進晚餐;出席戛納電影節、米蘭時裝秀等。
于文紅和這些國際上的政商要員有多深的交情,我們不得而知,但這個朋友圈,確實又將于文紅的影響力進一步擴大了。
她組織的各種“明星會”、“高端名媛會”“環球女神大賽”,不但明星大咖云集,還有多家知名媒體進行轉播。
而于文紅也成為備受富婆們追捧的藝術大師,十幾萬、幾十萬地充起值來毫不手軟。
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當然,這樣一個異常“風光”的企業,很容易走進監管部門的視線。
結果,稅務部門一調查,于文紅光是用于轉移公司財產的賬號就有9個。
其實,在醫美界,美容院利用個人賬戶轉移收入早已是公開的秘密。
除了轉移公款,于文紅還投資了多家公司,除了美容行業之外,和于文紅有投資關系的公司就有57家。
看來,于文紅最感興趣的并不是美容,而是賺錢。為了錢,于文紅真的是不惜一切代價,甚至可以將親情拋之腦后。
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2019年,于文紅的弟弟于文忠攤上了官司,他哽咽著對記者說:“是姐姐把我送進公安局的”。
原來,從于文紅利用私人賬戶轉移公款開始,姐弟倆的經營理念就產生了分歧。于文忠曾勸說姐姐,不讓她打擦邊球,但于文紅一直當耳旁風。
2016年,公司內部一名醫生舉報公司涉嫌違法經營,使得公司的營收受到一定影響。
于文忠覺得應當正面回應,順便整頓公司,可于文紅卻認為這次舉報,弟弟是幕后主使人。
從此以后,于文忠就受到了于文紅及其他高層的排擠。
2019年,于文紅控告于文忠侵占杭州古名文化公司資產3700萬元,于文忠也以這個罪名被刑事拘留。
可事實上,這3700萬元是從于文紅的個人劃戶,劃轉到于文忠的個人賬戶,用于購置公司辦公用房的專項款。
案件調查清楚后,于文忠由拘留改為取保候審。但這一次之后,于文忠離開了虞美人,姐弟倆分道揚鑣。
在別人眼里大于天的親情,在于文紅這里也不算什么。既然親情擋了她掙錢的路,踢出去就得了,反正有了錢,啥都能買到,包括感情。
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45歲那年,于文紅又一次結婚了,這是她的第五次婚姻,而她的老公,則是比小20歲的世界超模冠軍,來自阿爾巴尼亞的羅蘭多。
這么一個年輕帥氣的超模,怎么會不遠萬里,來追一個可以當他媽的女人?難道真是為愛奔赴?
在這一點上,于文紅倒是人間清醒:年輕小伙兒和你在一起,不就是圖錢嗎?我能找到這么年輕、這么帥的老公,不就是因為我既有錢,又顯得年輕嗎?
然而,于文紅不知道的是,她賺的這些錢,是不是也有命花。
2021年4月,國家稅務總局針對醫療美容、直播平臺、中介機構等行業,開展稅收精準監管,重點查處隱瞞收入、虛列成本等違法行為。
這次,于文紅和她劣跡斑斑的美容帝國,在稅法方面栽了個大跟頭,她需補繳稅款1.47億,并接受罰款8827萬元。
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從《焦點訪談》到《消費能見度》,再到這次的巨額偷稅行為,于文紅也算得上是“輿論三進宮”了。
可不管是于文紅,還是被她洗腦的富婆、代理,都認為是于文紅樹是樹大招風。
甚至有人還在社群里說,這次處罰事件,正好能上熱搜,于會長又可以借此再火一把,團隊規模又能擴大了。
真不知道,這些代理是文盲,還是法盲,是真傻還是假傻,還以為于文紅能夠手眼通天,一直“紅”下去……
而面臨巨額處罰的于文紅,似乎也沒有收斂的腳步,還在直播中不停地輸出大女主言論,只不過這一次,她還能全身而退嗎?
也許在于文紅看來,金錢是萬能的,可“成也蕭何,敗也蕭何”,如果有一天,她發現金錢不是萬能的,那么,她會后悔嗎?
作者:何夜無夢
編輯:池鴻
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