山東
IT之家 6 月 3 日消息，蘋果 MacBook Neo 上市近三個月便收獲開門紅，助力該公司開拓新客群，也打破了長久以來外界對 Mac 消費群體的固有認知。
市場調研機構 IDC 向科技媒體 TechCrunch 提供的數據顯示，在截至 3 月的財季里，MacBook Neo 出貨量達 110 萬臺，彼時新款 M5 芯片 MacBook Air 與 MacBook Pro 尚未發布；后兩款機型首發季度出貨量分別僅 90 余萬臺、55 萬臺。
IDC 副高級副總裁納夫肯達爾 · 辛格表示，該數據含金量十足：這款新品 3 月中旬才開售，整季在售時長僅有三周左右，而且出貨量從 4 月初才開始大幅攀升。
MacBook Neo 于 3 月初正式發售，起售價 4599 元，比入門款 MacBook Air 便宜約 45%。蘋果打造這款筆記本的初衷，是降低 Mac 的入手門檻、覆蓋更多消費人群。該機沿用蘋果高端筆記本多數設計質感，配備鋁合金機身與 13 英寸液態視網膜顯示屏；為壓低成本定價，產品做出部分取舍：搭載 A18 Pro 芯片而非 M 系列自研處理器，基礎版標配 8GB 運行內存。
辛格稱，目前市場反饋印證了蘋果的定價策略，MacBook Neo 在印度等多個國家的市場需求遠超預期，當地經銷商始終面臨備貨緊缺難題。
IDC 數據顯示，3 月財季全球出貨的 MacBook Neo 中，44% 銷往美國；而該機型在印度僅上架數周，當地出貨量仍接近 1.8 萬臺。
MacBook Neo 在印度起售價 69900 印度盧比（IT之家注：現匯率約合 4981 元人民幣），而同地區入門版 MacBook Air 定價 119900 盧比（現匯率約合 8544 元人民幣）。
辛格在接受 TechCrunch 采訪時表示：“Windows 筆記本售價持續走高，疊加 Neo 親民的定價，催生了這款產品的超高市場需求。”
IDC 資深市場分析師巴拉特 · 謝諾伊指出，Neo 的熱銷或將重塑蘋果在印度等市場的產品布局。此前在印度市場，M1、M2、M3 芯片版老款 MacBook Air 常年依靠大促降價走量，是蘋果出貨主力機型。
辛格表示：“隨著 Neo 熱度不斷走高，后續老款機型的市場處境還需持續觀察。”
蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克在 4 月財報電話會上透露，消費者對 MacBook Neo 的反響“火爆超乎預期”，產品上市后蘋果深陷供貨短缺問題；他同時提到，依托 Neo 的拉動，蘋果 3 月財季新增 Mac 用戶數量創下歷史新高。
調研機構 Counterpoint Research 副總監戴維 · 納蘭霍認為，MacBook Neo 的價值不止于亮眼的首發銷量：這款產品正在幫蘋果跳出原有用戶圈層，吸納大批首次選購 Mac 的消費者，切入過去蘋果鮮有布局的低價筆記本賽道。
他補充道，依托 Neo，蘋果在 400 至 699 美元價位筆記本市場的份額，有望從當前約 2% 提升至 15% 左右。
納蘭霍表示：“現階段雖上市時間尚短，但 MacBook Neo 稱得上蘋果近年戰略意義最重的 Mac 產品之一。當下全球 PC 行業正遭遇內存漲價、產品變相縮水漲價的困境，這款新品卻助力蘋果持續拓寬市場版圖。”
IDC 的辛格則認為，Neo 的目標客群不止新用戶：相比歷代 Mac 產品，蘋果為 Neo 劃定了覆蓋面更廣的受眾，這套打法有望幫助蘋果在消費級、小微企業筆記本市場搶占更多份額。
MacBook Neo 首發熱銷，已經倒逼競品跟進布局。戴爾本周推出新款 XPS 13，起售價 699 美元（現匯率約合 4740 元人民幣），精準對標同價位賽道；戴爾坦言，MacBook Neo 的面世印證了市場對高質感親民價位筆記本的旺盛需求。
不過辛格提示，首發季度數據僅能反映階段性表現：隨著蘋果逐步緩解產能瓶頸、擴充鋪貨范圍，本財季 Neo 出貨量預計將迎來暴漲。
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