AI越火，廉價手機越“賣不動”了

AI世界的悲喜并不相同，一邊是SK海力士、美光科技市值破萬億美元，另一邊則是一眾手機廠商銷量利潤吃緊，不得不漲價以及砍掉一些低端產品線，從而保證先活下來。變局之下，以中東為代表的新興市場暫別“黃金時代”，由盛轉衰，就連較為富裕的海灣市場，中東土豪們也“扛不住”漲價的壓力。

“今年生意太難做，本身戰爭影響就降低大家消費欲望，現在手機一漲價就更難了。”劉帥（化名）在迪拜老城德拉經營著一家手機店，做了六年時間，今年是最難的一年，“我這主要還是做咱們的國產品牌，現在低端新機不做轉二手了，主要就賣一些還有點利潤的中高端機。”

中東手機市場的下滑，只是全球新興市場變化的一個縮影。從剛剛出爐的一季度各個地區的數據能夠看出，過去推動全球增長的新興市場，已然后勁不足，開始大幅下跌。一些市場即便Q1還有增長，但全年的預測依然逃不掉衰退的結局。反觀，歐洲這樣以中高端手機為主的市場，至少不會那么掙扎。

“從榜單中能看出來傳音和小米跌得最厲害，本身打法比較相像，還得為利潤負責。廉價低端手機賣不動，改變不了大局，只能調整自己，前兩年的高端也沒有太大起色，只能從產品和渠道去變一下看看有沒有用。”一名接近傳音的代理商說道。

手機漲價，中東土豪也“扛不住”

在迪拜的德拉老城，是手機電子產品的集中地，不同于CBD的繁華，這里有點像多年前的華強北，用戶可以在這里幾乎可以任何品牌的手機，尤其是中國品牌，因為高性價比很受當地消費者的喜歡。

劉帥指出，早些年來的人基本都賺到了錢，當時各種水貨和翻新機，堪稱是華強北中東分部。非洲肯尼亞那些國家也是，商機無限。只要你愿意吃苦，耐得住寂寞，就能找到屬于你的金礦。

近幾年，以中東為代表的新興市場，是手機廠商在存量環境下尋找增量的新目標。可以看到，無論是三星、蘋果，還是小米、榮耀、OV等國產品牌，都加大了對這一地區的投入力度，并取得了不錯的增長。只是，不同于歐美等成熟市場，新興市場的“抗風險”能力相對更弱，這里的絕大多數用戶對價格敏感度更高，一旦漲價，需求立馬被抑制。

Omdia最新發布的調研數據現實，2026年第一季度，中東智能手機市場（不含土耳其）同比下降6%至1100萬部。盡管在齋月前以及新品發布周期推動下，渠道進行了顯著的庫存前置備貨，但零售端實際動銷疲軟以及消費者謹慎情緒持續抑制了換機需求。與此同時，全球內存成本持續通脹推動智能手機價格在新舊產品線中全面上漲，促銷空間受到明顯壓縮。

其中，沙特阿拉伯作為該地區最大的智能手機市場，在2026年第一季度同比下降3%。劉帥直言，“我朋友在沙特的店說是今年生意少了10%左右，太難了，低端機為了保利潤價格漲了得有20%，很難出貨。高端機影響較小，但那些‘土豪’也沒那么輕易下單了。”

值得注意的是，在持續多變的高壓下，過去一直是新興市場增長核心的中東，Q1的下滑只是一個開始。Omdia分析師預計，2026年下半年，廠商將面臨顯著更具挑戰性的經營環境，全年中東智能手機市場將下降22%。即便是在較為富裕的海灣市場中，出貨量同樣預計將出現下降。

新興市場暫別“黃金年代”

中東手機市場的下滑，不是單一個例，只是新興市場轉跌的一個縮影，暫別高增長的“黃金時代”。

其中，中國品牌深耕相對較久的東南亞市場，在今年一季度也遭遇了整體9%的下降，出貨量僅有2160萬部。除了三星和蘋果外，小米、傳音、OPPO和vivo都有不同程度的下滑。作為東南亞最大市場、出貨量達720萬部的印尼，出現了最明顯的絕對下滑，同比下降17%。

非洲市場雖然目前還保有增長，但從全年來看，預計將會下滑28%。Omdia分析師指出，2026年，非洲超低價智能手機市場正進入一個結構性更加嚴峻的階段，利潤空間壓縮正在將入門級設備的商業模式推向臨界點，正在對非洲核心的200美元以下市場形成壓力，其中80至150美元價位段受到的沖擊最為明顯。同時，智能手機市場的下跌，也延緩了非洲數字化普及的進程，推遲至原本預期的2026至2027年之后。

拉美市場也是一樣，盡管2026年第一季度，RAM與存儲成本上漲尚未明顯反映在平均售價（ASP）中，但價格壓力已經真實存在，并將在下半年更加清晰地顯現。分析師表示，隨著零售價格從第二季度末開始逐步反映內存成本上漲，需求可能會走弱——尤其是在入門級與低端市場，這些細分市場約占拉丁美洲整體市場的70%。如果再疊加后續組件成本進一步上升，以及宏觀經濟不確定性與全球局勢可能在第四季度帶來的通脹效應，市場需求可能進一步放緩，并將下行周期延續至2027年上半年。

對比今年的慘淡，往年的新興市場雖然說不上是躺著數錢，但只要有渠道有貨源，比國內賺錢容易多了。當時正是看中了這一缺口，除了OV、傳音這些早早布局的品牌外，小米、榮耀也都加大了投入力度，并且增長明顯。

曾外派中東市場的前小米員工對作者表示，“這里比在中國推市場容易多了，也沒那么卷，有時候都翻倍的增長，完全不愁賣。很快就成為歐洲市場后，第二個突破20%市占率的海外市場。”

但這一切在今年完全變了，增長沒了，壓力來了，因為沒有高端用戶支撐，有的地方比在中國還難。OPPO在印尼的一個渠道商告訴作者，今年的下跌已是不可逆的趨勢，而且還會持續較長的時間，行業里早就對增長不抱希望了。現在，相比較保銷量，更重要的是保利潤率。

市場的變化正在印證這一說法，一季度，東南亞智能手機平均售價（ASP）達349美元，創歷史新高，同比上漲19%。從品牌商的角度來看，它們現在已經接受了銷量下滑的現實，也知道無力改變，只能提升單機盈利能力，保證現金流。只不過，尷尬的是，目前東南亞市場中超過60%的智能手機價格低于200美元，如何平衡漲價的幅度，遠比把產品賣出去要更頭疼。

廉價手機，AI最大的“受害者”

新興市場的傳統增長邏輯正在失效，“低利潤、高出貨”的模式已成為過去時，而這一切的根源，都來自AI。

AI的高速發展，讓許多產業都要重新做一遍，這其中就包括手機。只不過，在帶來顛覆性體驗革新之前，AI在存儲市場燒的一把火，讓手機成了最大的受害者。成本的持續上升，已讓很多品牌削減了新品數量，有的更是暫停研發新品。

數據顯示，存儲在智能手機BOM（物料清單）中的成本占比接近15%。根據Counterpoint的數據，存儲價格飆升正引起智能手機BOM結構轉變，批發價格低于200美元的低端手機，2026年第一季度的BOM總成本環比增長25%，存儲成本將占總BOM的43%之多。對于廉價機來說，過往的價格優勢很難再去延續，只能漲價保證不虧本，但消費者不買賬。

AI越火，存儲越貴，廉價機越賣不動，似乎已經成了死局。一邊是SK海力士、美光賺得盆滿缽滿，一邊則是一眾手機廠商在新興市場的“哀嚎”。但也有例外，相比較多數廠商的收縮，有品牌借此機會加大渠道的投入，從而實現高增長。其中，榮耀一季度在中東、非洲以及拉美等市場取得了較高的增長，有的地區增幅更是超過100%。分析師表示，和三星一樣，榮耀利用這一階段持續加大品牌建設與渠道擴張投入。

同時，一位墨西哥零售商對作者指出，榮耀之所以攻勢這么猛，很大程度上是受益于華為之前打下的基礎。“借助華為，榮耀的商業架構、經銷商的資源以及打法策略，都不用再試錯，更不用從零開始，自然成長的速度會很快。”

不過，這只是一個季度的數據，在存儲漲價壓力下，這樣的策略能夠持續多久還是未知，未來還會有太多變數。在財報電話會上，小米集團總裁盧偉冰透露，本輪內存漲價周期持續時間較長，去年第四季度至今年第一、二季度漲幅尤為顯著。同版本內存價格相比去年同期飆升近4倍，存儲成本的急漲周期大概率將延續至2027年乃至2028年。

最新財報顯示，一季度，小米手機業務收入443億，同比下滑12.5%，毛利率跌到10.1%，較去年同期減少2.3個百分點。上述前小米員工告訴作者，除了漲價外，小米此前已經調整產品的結構，比如取消低價的4G版本，入門配置的低內存版本也取消，將整體的產品線朝更高端去調整。

“簡單來說，就是‘強制’升級配置，便宜的低配產品直接砍掉，用更大內存的配置去對沖存儲漲價帶來的影響。OPPO、vivo這些其實也是一樣，大家都達成了默契的統一，起碼比賣一臺虧一臺要強。”

當新興市場的被動增量退去，舊格局被打破，手機行業的生存法則，已然徹底改變。廉價機“不需要”AI，但卻成了最大的“受害者”。（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強，編輯 | 楊林）