安徽六安：“非遺+”賦能全域旅游

本文轉自：人民網-安徽頻道

巍巍大別山，淠水潺潺，春來杜鵑紅遍，秋至層林盡染。南依大別山，北枕大淮河——六安，這座襟懷山水、文脈悠長的城市，正掀起一場以“非遺+”為核心的文旅變革，悄然重塑游客的體驗方式。立足全局、項目為王、品牌驅動，六安將非遺保護傳承與文化旅游業高質量發展深度融合，著力打造文旅支柱產業。

“大別山風景道上的非遺之旅”品牌活動。

非遺風情“點亮”山水畫卷

當婉轉悠揚的廬劇唱腔回蕩在獨山革命舊址群，當精巧靈動的舒席技藝融入萬佛湖的湖光山色，當霍山石斛的清雅醇香、六安瓜片的鮮爽甘醇交織成獨有的山城味道，六安，這座兼具厚重紅色底蘊與鮮活非遺文脈的城市，正以“因意而行，享受一場盛宴；由情而發，接受一次熏陶”的創新姿態，讓沉睡的非遺民俗走出典籍工坊、融入綠水青山，讓文旅融合在皖西沃土上綻放出蓬勃生機與獨特魅力。

“以前爬山只是看風景，沒想到現在‘步步有戲’。”在剛剛過去的“五一”假期，來自合肥的游客盧女士在金寨天堂寨景區流連忘返。讓他駐足的不是單純的自然風光，大別山民歌在山谷間悠揚傳唱，皖西鑼鼓書藝人就地彈唱演繹民俗故事，精彩表演引得游客陣陣喝彩、駐足圍觀。

舒席編織技藝研學活動。

品牌驅動，項目為王。這正是六安打造“大別山風景道上的非遺之旅”的生動縮影。立足非遺傳承、文旅深度融合的發展理念，六安主動打破景區風光與民俗文化的壁壘，推動非遺資源全域植入核心文旅場景。目前，全市已建成九仙尊石斛文博園、六安西茶谷、迎駕酒文化博物館等非遺旅游體驗點21處，年接待游客超230萬人次；六安瓜片、廬劇、翁墩剪紙等20余個非遺項目入駐A級旅游景區，實現了“移步換景、景景有非遺”，將非遺保護傳承與文化旅游業打造為支柱產業的根基越筑越牢。

在舒城縣，非遺與山水景區相融共生的發展模式，更是獲評全省非遺進景區融合發展的典型范例。推動游客身份從“被動觀光”向“沉浸式體驗”轉變，游客可走進非遺工坊，親手體驗舒席編織的匠心巧藝，漫步生態茶谷，跟隨資深茶人學習舒城小蘭花古法炒制技藝。依托得天獨厚的生態資源、紅色底蘊和非遺稟賦，六安精心打造“研學大別山，行走的思政課”特色文旅品牌，讓廣大青少年在行走中研學、在體驗中感悟，沉浸式傳承紅色基因。

皖西廬劇表演花園扎槍。

演藝點燃“夜經濟”，賽事注入新活力

當白日的喧囂散去，六安的夜晚因非遺而璀璨。“唱得好！”“再來一段！”在六安紅街文化園的“非遺體驗生活館”內，皖西廬劇的表演互動熱烈。近年來，六安大力發展 “非遺+演藝” ，通過“送戲下鄉”“文藝調演”等方式，每年舉辦“皋陶祭典”“鄂豫皖民歌邀請賽”等特色活動600余場。六安竹編編織的魚燈亮相央視春晚，臨淮泥塑走進外國友人視野，一個個非遺IP既留住鄉愁記憶，也持續點燃城市夜經濟，讓“為一場非遺演出，赴一座六安小城”成為文旅新風尚。

非遺巡游表演。

在 “非遺+體育”融合賽道上，六安巧借賽事流量賦能非遺傳播，讓傳統非遺與現代賽事碰撞出新火花。六安國際馬拉松賽事現場，霍山石斛、翁墩剪紙、六安竹編、手工糖畫等非遺代表性項目及特色物產集中設展，構筑起賽道旁獨具韻味的文化風景線；舒城環萬佛湖馬拉松活動中，舒席編織、舒城小蘭花制茶技藝等非遺展演輪番上演，吸引千余名參賽選手和游客駐足觀賞、打卡體驗；六安茶谷山地自行車公開賽、國際網球公開賽等戶外賽事期間，同步配套非遺民俗展示、民歌現場演唱活動，以體育聚人氣、以非遺塑氣質。

賽事帶來人流熱潮與青春活力，非遺沉淀人文底蘊與歲月靜美，一動一靜相輔相成、共生共榮，實現流量熱度與文化內涵雙向賦能。今年4月重磅啟幕的六安首屆大白鵝音樂節，更是吸引近4萬人次參與，活動集中展示竹編、霍山石斛、六安瓜片等10余項國家級、省級非遺項目，打造“聽音樂、賞非遺、游山水、品美食”的沉浸式體驗，構建起“流量—留量—消費”的完整閉環，讓非遺成為激活文旅消費的新引擎。

非遺研學炒茶。

特產成“潮品”，拓寬傳承路

文旅相融的落腳點，在于依托傳統技藝富民興業。六安堅持跳出展館桎梏，讓非遺扎根市井日常、融入百姓生活。

新春非遺市集上，葉集空心掛面、徐集花生糖、侯氏吹糖人等民俗小吃攤位前排起長隊。依托古法手藝打磨特色好物，鄉土風物逐步變身廣受年輕人青睞的潮流好物：金寨手工掛面依托傳統手藝拓展銷路，年產值突破 1.5 億元；徐集花生糖憑借老配方打響口碑，年產值超 6000 萬元；六安竹木手作遠銷全球 48 個國家與地區，全年出口額達 5.57 億元，深山老手藝順著文旅脈絡走出皖西、走向全國、漂洋出海。

非遺跨界國潮茶飲，更是讓千年茶韻貼近年輕消費群體。承襲古法的六安黃大茶聯動茶飲品牌推出限定飲品 “晴山棲谷”，上線三日熱銷 300 萬杯；六安瓜片接續攜手新式茶飲品牌，開發多款原葉茶飲，陳年茶香融進新潮飲品，讓傳承百年的制茶手藝以年輕化形式走進大眾日常。

全市已掛牌 7 家省級、12 家市級非遺工坊，配套鄉村傳習學堂，搭建起手藝傳授、產品打磨、品牌推介的完整傳承鏈條。從親手制茶到帶走伴手禮，游客在一口茶香里讀懂匠心文脈，在一物一味中觸摸六安民俗底蘊。

“非遺賀新春”非遺市集活動。

一山一水承文脈，一藝一物潤皋城。如今的六安，以全域旅游為統領，深耕“非遺+旅游”“非遺+演藝”“非遺+體育”多元融合路徑，打破傳統旅游單一觀光的局限，讓文旅體驗從走馬觀花的打卡游覽，升級為品讀城市底蘊、觸摸文化根脈、感悟民俗匠心的深度生活方式。（六文軒 文/圖）